食品具有沖擊力的廣告語(yǔ)大全

篇一：優(yōu)秀廣告作品評(píng)析模擬測(cè)試題一

　　優(yōu)秀廣告作品評(píng)析模擬測(cè)試題一

一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、從廣告內(nèi)容的角度來(lái)劃分廣告作品，可以分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會(huì)廣告，其中，諸如各類商品廣告屬于__________廣告。

　　2、自然經(jīng)濟(jì)以自然分工為基礎(chǔ)，商品經(jīng)濟(jì)以社會(huì)分工為基礎(chǔ)，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)形式以_________________為基礎(chǔ)。

　　3、平面廣告藝術(shù)中的圖形可分為主體圖形與_______________。

　　4、戛納廣告大獎(jiǎng)源于___________節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。

　　5、亞太廣告節(jié)是由_______________主辦，泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，中國(guó)、印度、印度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家參加的亞太地區(qū)主要的優(yōu)秀廣告評(píng)選活動(dòng)。

二、判斷題（每小題1分，共10分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入括號(hào)中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“╳”）

　　1．按照廣告的內(nèi)容劃分，可以分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會(huì)廣告兩大類，這兩類廣告都具有盈利性質(zhì)。（  ）

　　2．優(yōu)秀的廣告作品不僅能準(zhǔn)確地表現(xiàn)廣告主的目的所向，達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而且要經(jīng)過(guò)一定的評(píng)選組織認(rèn)定或公眾輿論的認(rèn)可。（ ）

　　3．凡是同時(shí)符合新、奇、特三項(xiàng)要求的廣告就是優(yōu)秀廣告。（  ）

　　4．效益性是廣告創(chuàng)作與其他藝術(shù)創(chuàng)作最顯著的區(qū)別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標(biāo)準(zhǔn)。（ ）

　　5．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的四個(gè)特征是市場(chǎng)化、開放性、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、宏觀間接調(diào)控，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的這四個(gè)特征的廣告才有可能成為優(yōu)秀廣告。(  )

　　6．廣告企劃與廣告策劃基本上是一個(gè)意思，都是指廣告經(jīng)營(yíng)者為客戶提供的服務(wù)。

　　(  )

　　7．在平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形可分為主體圖形和從體圖形，一般來(lái)說(shuō)，在路牌、車身等媒體上多用從體圖形，僅以提醒與告白為目的。(  )

　　8．2000年，經(jīng)國(guó)家工商總局正式批準(zhǔn)，“中國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”改為“中國(guó)廣告節(jié)”。

　　(  )

　　9．中國(guó)大陸與臺(tái)灣的兩岸廣告第一次交流是在第十三屆時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)時(shí)。(  )

　　10．亞太廣告節(jié)每?jī)赡昱e辦一次，會(huì)期3天。(  )

三、論述題（20分）

　　結(jié)合具體廣告案例，論述構(gòu)成廣告作品的沖擊性要素。

四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）

　　1、以下是一則“小帳不可細(xì)算”（30秒）電視廣告腳本，請(qǐng)認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會(huì)腳本內(nèi)容，試從廣告畫面效果、音響策略、訴求角度、廣告心理策略等角度出發(fā)，寫一篇簡(jiǎn)單的評(píng)論。

　　廣告作品腳本

　　2、以下是一則家樂牌快熟湯的“好湯在哪里”（30秒）電視廣告腳本，請(qǐng)認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會(huì)腳本內(nèi)容，寫一篇簡(jiǎn)單的評(píng)論。

　　參考答案

一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、經(jīng)濟(jì)

　　2、人的自由全面發(fā)展

　　3、從體圖形

　　4、戛納電影

　　5、亞洲聯(lián)合廣告協(xié)會(huì)

二、判斷題（每小題1分，共10分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入括號(hào)中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“╳”）

　　1．（ ×） 2．（ √ ） 3.（ × ）  4.（ √ ）5．（ √  ）

　　6．（  ×  ） 7．（  ×  ）  8.（ √ ）  9.（√  ）10.（ ×

　　）

三、論述題（20分）

　　要點(diǎn)提示：

　　（1）廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。人們對(duì)廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們?cè)诮佑|廣告作品的瞬間，受到強(qiáng)烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。

　　（2）廣告受眾對(duì)廣告的注意常常時(shí)無(wú)意注意，接觸廣告的時(shí)間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時(shí)間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過(guò)30秒。所以優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說(shuō)一樣循序漸進(jìn)，也不能如同看電視連續(xù)劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引廣告對(duì)象。廣告不具沖擊力，就會(huì)使廣告受眾在翻閱報(bào)刊時(shí)對(duì)廣告版面產(chǎn)生“視覺跳躍”；在欣賞電視節(jié)目時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容無(wú)動(dòng)于衷；在看到廣告路牌時(shí)，視而不見；在收聽廣播時(shí)，對(duì)廣告聽而不聞。

　　（3）優(yōu)秀廣告作品講究視覺導(dǎo)向。視覺導(dǎo)向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創(chuàng)作人員所設(shè)定的方向和程序深化對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，延長(zhǎng)對(duì)廣告的注意時(shí)間，強(qiáng)化對(duì)廣告內(nèi)容的理解和記憶。例如，在設(shè)計(jì)路牌廣告時(shí)，不僅要注意整體構(gòu)圖和色彩，還要測(cè)算行人的視覺焦點(diǎn)、角度、視線移動(dòng)規(guī)律、路牌各部位不同的注意強(qiáng)度、主信息與次信息的排列位置瞪，以達(dá)到最佳的廣告效果。

　　（4）要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內(nèi)容簡(jiǎn)潔，創(chuàng)作人員要運(yùn)用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內(nèi)容，做到言簡(jiǎn)意賅，給受眾留下深刻的印象。

四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）

1、要點(diǎn)提示：

　　作為戒煙產(chǎn)品的廣告,“小賬不可細(xì)算”很有新意。

第一、畫面有沖擊力。

　　從第一個(gè)鏡頭開始,整個(gè)廣告營(yíng)造出嚴(yán)肅緊張的氛圍，黑背景,白字,手指,香煙,算盤；畫面內(nèi)容簡(jiǎn)單而有力,使人一目了然,突出吸煙所耗費(fèi)的金錢。畫面的顏色,以黑白為主,使人產(chǎn)生一種沉重的壓抑感。最后一個(gè)鏡頭光線變亮,綠色的小轎車與先前的鏡頭形成對(duì)比,突出了四十年煙齡的代價(jià)。

第二、音響效果好。

　　有別于一般廣告音樂的優(yōu)美平和,此則廣告自始至終都是打算盤急

　　促的聲音,給人以緊張感,表現(xiàn)了特色。設(shè)想當(dāng)人們?cè)陔娨暪?jié)目間隙時(shí)間,情懶地喝茶和聊天時(shí),如果聽到這樣的聲音,都會(huì)抬眼看一下是什么廣告。這就很好地達(dá)到了吸引觀眾的目的。

第三、廣告的心理策略高。

　　該廣告用“小賬不可細(xì)算”為主題,整個(gè)廣告都是從消費(fèi)者的角度出發(fā),站在消費(fèi)者立場(chǎng),以一種親切的口吻表達(dá)廣告的目的。讓消費(fèi)者感覺是在設(shè)身處地為自己著想。讓自然而然接受廣告的訴求。

第四、訴求的角度新。

　　這則廣告的目的是宣傳戒煙,人人都知道戒煙難。那些吸煙有害身體健康 , 吸一支煙少活六分鐘等的告誡,早就是老生常談,起不到說(shuō)服的效果。吸煙的人不是不知道吸煙的危害。但是多年煙癮,無(wú)心去理會(huì)那么多哲理。因此, 如果從吸煙有害健康的角度去宣傳,恐怕收效甚微。這則“小賬不可細(xì)算”訴求的高明之處就在于它全新的角度。在中國(guó), 擁有一輛私家車是許多家庭的追求。由于經(jīng)濟(jì)條件的限制,買車成為一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。很少有人仔細(xì)計(jì)算過(guò)吸煙的花費(fèi),更沒有人從經(jīng)濟(jì)的角度想過(guò)戒煙的好處。廣告從這個(gè)角度給人們敲響了警鐘, 吸煙者和吸煙者的家人看過(guò)以后,必然要采取行動(dòng)了。

　　正話反說(shuō)“小賬不可細(xì)算”強(qiáng)調(diào)的是小賬要細(xì)細(xì)地算一算。這則廣告的畫面、文案、音響效果都具有沖擊力,循序漸進(jìn)地闡明吸煙在經(jīng)濟(jì)上的危害。一步一步的心理暗示,使人們自然而然地接受了廣告的訴求,而沒有任何功利勉強(qiáng)之感。

2、要點(diǎn)提示：

　　廣告主要通過(guò)一個(gè)溫馨家庭里發(fā)生的小故事，將家樂牌快熟湯這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)很充分地展現(xiàn)在了觀眾面前。廣告通過(guò)這個(gè)小故事，講述了本產(chǎn)品三個(gè)主要特點(diǎn)：

1、味美。

　　大多食品廣告都是通過(guò)主人公吃下之后，臉上表現(xiàn)出一種享受的表情來(lái)體現(xiàn)出食物的美味。這則廣告也不例外，以女主人開始用小匙品嘗，到用大勺舀著一口接一口的喝。這一小一大，一慢一快的細(xì)節(jié)變化對(duì)比，充分將湯的美味表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，父子的等待，以至后來(lái)丈夫詢問(wèn)妻子：“啊，湯呢 ?” 從一個(gè)側(cè)面反映出人們對(duì)湯的喜愛，對(duì)美味的需求。很容易使觀眾產(chǎn)生好奇心，一種想要嘗嘗的欲望。

2、用家樂牌快熟湯制作快捷方便。

　　女主人打開包裝袋到入鍋中并打入雞蛋，攪拌。沒有其它的繁鎖程序，無(wú)需花很多時(shí)間，一鍋鮮美可口的湯就會(huì)擺在你面前。這一點(diǎn)較適合那些工作忙碌，沒有很多時(shí)間花費(fèi)在做飯上，但卻又要有高質(zhì)量生活的上班族。有了這一點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。

3、適合尋常百姓家。

　　廣告的場(chǎng)景選取在一個(gè)普通百姓家中。一家三口其樂融融。場(chǎng)景的選取很簡(jiǎn)潔地說(shuō)明了產(chǎn)品的檔次、品質(zhì)，價(jià)位。如果本產(chǎn)品的廣告選擇的不是普通家庭中而是富麗堂煌的豪宅，或是擺滿豐盛菜肴和瓊漿美酒的餐桌上，觀眾是絕不會(huì)認(rèn)為家樂牌快熟湯有一個(gè)很適中的價(jià)位，而且也不會(huì)認(rèn)為這種產(chǎn)品是一個(gè)普通家庭可以受用得起的。

　　另外，從總體上說(shuō)，廣告樸實(shí)簡(jiǎn)單，灰諧幽默，存夸飾卻不失真實(shí)地將產(chǎn)品的特點(diǎn)告知了觀眾。促進(jìn)了觀眾的購(gòu)買欲，提高了產(chǎn)品的知名度。

　　從技巧上說(shuō)，本廣告的創(chuàng)作采用故事式創(chuàng)意的方法。這種創(chuàng)意技巧是以戲劇性的情節(jié)或沖突矛盾的內(nèi)容，將產(chǎn)品的特點(diǎn)作為主線貫穿其中。這種技巧多用沖突、幽默、風(fēng)趣和夸張的喜劇因素做為主題，以情節(jié)的發(fā)展激化矛盾，增強(qiáng)廣告的感染力和沖擊力。

　　優(yōu)秀廣告作品評(píng)析模擬測(cè)試題二

一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、優(yōu)秀廣告作品不是廣告創(chuàng)作人員自封的，而是通過(guò)一定的組織機(jī)構(gòu)評(píng)選，或是

　　_________________的公認(rèn)而形成的。

　　2、平面廣告的構(gòu)圖視覺導(dǎo)向應(yīng)注重可視性和___________。

　　3、影視廣告中的人聲可以分為演白、__________兩種。

　　4、亞太廣告節(jié)固定舉辦地為_______________。

　　5、四新展創(chuàng)辦于1994年，主要是用于展示廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料的交易會(huì)，該展覽目前是_____年舉辦一次。

二、判斷題（每小題1分，共10分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入括號(hào)中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“╳”）

　　1．服務(wù)性是廣告創(chuàng)作與其他藝術(shù)創(chuàng)作最顯著的區(qū)別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標(biāo)準(zhǔn)。（ ）

　　2．企事業(yè)單位啟事和個(gè)人廣告都屬于社會(huì)廣告的第二層次分類。（ ）

　　3．在評(píng)判一則廣告作品是否為優(yōu)秀廣告作品時(shí)，其合理的色彩搭配、美妙的構(gòu)圖以及合乎廣告產(chǎn)品特征的模特是影響判斷結(jié)果的決定性因素。（ ）

　　4．廣告創(chuàng)作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標(biāo)，就會(huì)破壞廣告經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略布局，使創(chuàng)作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。（  ）

　　5．廣告企劃與廣告策劃的活動(dòng)主體不同，廣告企劃是廣告經(jīng)營(yíng)者為廣告客戶提供的服務(wù)，而廣告策劃是工商企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃的組成部分。(  )

　　6．對(duì)廣告進(jìn)行管理監(jiān)督的政府行政機(jī)關(guān)是縣級(jí)以上法院、檢察院，他們負(fù)責(zé)制定各種廣告法律法規(guī)以及各種廣告管理?xiàng)l例。(  )

　　7．影視廣告中的聲音可分為演白、旁白兩種，其中演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶都屬于演白。

　　(  )

　　8．在影視廣告中的“演員”指的是廣告中的人。(  )

　　9．“全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展”一直由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)資格審定工作，以杜絕違法廣告。

　　(  )

　　10．時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)是為了鼓勵(lì)并提升新一代廣告人的創(chuàng)意水平而創(chuàng)辦的。(  )

三、論述題（20分）

　　簡(jiǎn)要論述廣告策劃對(duì)優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的作用。

四、作品實(shí)踐題（每小題30分，共60分）

　　1．以下是昆明風(fēng)馳廣告集團(tuán)股份有限公司為云南紅葡萄酒做的一則“彩云之南,神秘之釀”(50秒)電視廣告腳本，請(qǐng)認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會(huì)腳本內(nèi)容，試從廣告表現(xiàn)、文案表現(xiàn)、鏡頭運(yùn)用、廣告訴求等角度，寫一篇簡(jiǎn)單的創(chuàng)意技巧分析。

篇二：餐廳廣告語(yǔ)創(chuàng)作文案

　　餐廳廣告語(yǔ)創(chuàng)作文案

　　一、  前言

　　廣告語(yǔ)是品牌傳播的核心載體，能夠起到高效溝通消費(fèi)者的作用，同時(shí)促進(jìn)品牌傳播、促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷。一個(gè)好的廣告語(yǔ)，首先要符合企業(yè)和品牌的定位；其二要膾炙人口便于傳播；第三要具有沖擊力，足以吸引公眾眼球；其四要蘊(yùn)含企業(yè)的文化、產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

　　相反，一個(gè)俗氣無(wú)力的廣告語(yǔ)不僅無(wú)法起到傳播品牌的作用，更將阻礙品牌的發(fā)展，甚至不利于品牌美譽(yù)。在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，需要牢牢把握以上要素，從而達(dá)到宣傳“金沙銀貝”的作用，更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道“金沙銀貝”，知道“金沙銀貝”的唯一和優(yōu)秀。

二、 廣告語(yǔ)創(chuàng)作思路

1.好讀好記，易于傳播。

　　好的廣告語(yǔ)首先具備的是這一點(diǎn)，無(wú)論行業(yè)無(wú)論品牌。

2．訴求鮮明，告訴大家我們是做什么的；有效傳遞“金沙銀貝”的賣點(diǎn)：火鍋即美味也營(yíng)養(yǎng)。

　　在北京，火鍋店肯定不只“金沙銀貝”一家，而且做的好也不惟“金沙銀貝”。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨(dú)特的品牌名稱，我們還需要一個(gè)獨(dú)具特色、賣點(diǎn)清晰的廣告語(yǔ)。從消費(fèi)者的新需求出發(fā)，即以“健康營(yíng)養(yǎng)”的火鍋立足。現(xiàn)在很多人越來(lái)越重視飲食的養(yǎng)生與營(yíng)養(yǎng)，于是麥當(dāng)勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對(duì)于底蘊(yùn)豐富的中式飲食來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。因此廣告語(yǔ)的創(chuàng)作，關(guān)鍵是從消費(fèi)者的角度出發(fā)。新概念的提出，是一種魄力、一種姿態(tài)。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”

3．廣告語(yǔ)語(yǔ)意豐富，獨(dú)具韻味，既蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化要素，也展現(xiàn)“金沙銀貝”打造國(guó)際品質(zhì)的氣魄。

　　說(shuō)明：好的廣告語(yǔ)除了好看好聽，還得有味。這個(gè)“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來(lái)。火鍋?zhàn)鳛榇ú酥械囊粋€(gè)重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，我多次將漢語(yǔ)言的魅力融入到其中，比如構(gòu)造對(duì)仗的式廣告語(yǔ)，從而構(gòu)建充滿聯(lián)想的

　　意境。

　　4.語(yǔ)句肯定，符合消費(fèi)者心態(tài)，符合“金沙銀貝”的深層價(jià)值。

　　說(shuō)明：做人要自信，做廣告語(yǔ)也要自信，一句自信但不張揚(yáng)的廣告語(yǔ)具有無(wú)可比擬的煽動(dòng)性，正如“地球人都知道”已經(jīng)成為生活俗語(yǔ)。但是這不意味著張揚(yáng)，張揚(yáng)只會(huì)讓人厭惡。其次要符合消費(fèi)者的心態(tài)，廣告語(yǔ)不是老板說(shuō)好就好。最后廣告語(yǔ)要能夠體現(xiàn)“金沙銀貝”的深層價(jià)值，比如說(shuō)“營(yíng)養(yǎng)飲食”，“金六福”的福文化證明了其重要性。

三、廣告語(yǔ)創(chuàng)作及說(shuō)明

　　其實(shí)真正適合的廣告語(yǔ)應(yīng)該只有五六條。寫了這么多，只希望有助于貴公司結(jié)合北京火鍋店的情況、“金沙銀貝”的目標(biāo)受眾等各個(gè)實(shí)地信息進(jìn)行分析，再有針對(duì)性的選出幾條廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)可以有一條，也可以有多條，關(guān)鍵是看怎么用。但無(wú)論如何，所選的廣告語(yǔ)的定位不應(yīng)銜接不上。因?yàn)檫@不利于“金沙銀貝”定位的鮮明化。

　　備注：以下廣告語(yǔ)皆為原創(chuàng)，未中標(biāo)則著作權(quán)所有袁德躍。

　　1.好吃，更讓你吃好

　　說(shuō)明：是否記得有句廣告語(yǔ)叫“好吃，你就多吃點(diǎn)”，今天人們已經(jīng)不滿足于好吃，更多的人開始關(guān)注飲食的營(yíng)養(yǎng)。于是我們順勢(shì)導(dǎo)出，讓你吃好，從而與消費(fèi)者的消費(fèi)理念達(dá)成共鳴。

　　2.美味達(dá)于口，營(yíng)養(yǎng)融于身

　　美味及口，營(yíng)養(yǎng)匯（達(dá)）身

　　說(shuō)明：語(yǔ)句對(duì)稱，獨(dú)具韻味，讀來(lái)朗朗上口。如同詩(shī)句的廣告語(yǔ)充滿中國(guó)古文化的魅力，暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特色的特征。從字面上來(lái)看，廣告語(yǔ)從口導(dǎo)出“美味”的概念，再?gòu)纳磙D(zhuǎn)到“營(yíng)養(yǎng)”的概念。切中消費(fèi)者注重健康的飲食觀念。二來(lái)高雅的語(yǔ)句也契合“金沙銀貝”高檔的定位。

　　3.品味、養(yǎng)生、享生活

　　說(shuō)明：二二三的字?jǐn)?shù)結(jié)構(gòu)，讓廣告語(yǔ)層層遞進(jìn)，不僅語(yǔ)句肯定有力，而且意味逐漸深入。品味在于點(diǎn)出火鍋的美味，養(yǎng)生指出了火鍋有營(yíng)養(yǎng)，最后畫龍點(diǎn)睛導(dǎo)出：享生活。這是一種自在的生活哲學(xué)，符合餐廳高檔的目標(biāo)消費(fèi)層。

　　4.金沙銀貝，引領(lǐng)健康食風(fēng)尚

　　說(shuō)明： 抓住消費(fèi)者的新飲食觀念，契合流行的“養(yǎng)生飲食”，打出“健康食風(fēng)尚”的概念，從而率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智，誘導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)“金沙銀貝”：其一“金沙銀貝”是做營(yíng)養(yǎng)火鍋的，且二“金沙銀貝”是個(gè)實(shí)力品牌（因?yàn)樗I(lǐng)了健康食風(fēng)尚）。

　　5.要營(yíng)養(yǎng)，要金沙銀貝

　　6. 第一感覺，終極享受  First  Feeling ，Best  Enjoyment

　　說(shuō)明：廣告語(yǔ)從自我訴求出發(fā)，通過(guò)語(yǔ)意的豐富來(lái)誘導(dǎo)顧客。傳遞給受眾一個(gè)信息：我們雖然不是你的第一個(gè)選擇，但是會(huì)成為你最后的選擇。不太張揚(yáng)的語(yǔ)言，卻說(shuō)出了極具誘惑力的話。暗示了“金沙銀貝”火鍋的美味讓你欲罷不能，只要嘗過(guò)一次，以后都會(huì)來(lái)。老顧客自然認(rèn)同，新顧客自然好奇，好奇就想嘗試了。

　　7. 不是初選，卻是終選

　　不是第一個(gè)選擇，卻是最后的選擇

　　說(shuō)明：語(yǔ)句簡(jiǎn)短有力，易于記憶。第一感覺傳遞出“金沙銀貝”獨(dú)特、全新的飲食概念和火鍋風(fēng)味。而“終極享受”則概括出在“金沙銀貝”就餐是一種至上的享受，不僅是指火鍋的美味和營(yíng)養(yǎng)，更含有餐廳環(huán)境舒適高雅的意味。

　　8.營(yíng)養(yǎng)新生活，火鍋有選擇  ——“金沙銀貝”

　　營(yíng)養(yǎng)新“食”尚，火鍋有選擇

　　說(shuō)明：豐富的內(nèi)涵與流暢的語(yǔ)句結(jié)合，帶給人不僅是記憶的便利，也是一種讀的快樂。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”這些廣告語(yǔ)，與生活的結(jié)合總能讓廣告語(yǔ)產(chǎn)生良好的效果。

　　廣告語(yǔ)如一個(gè)局外人：飲食要營(yíng)養(yǎng)，去哪里找呢？我們立即帶出解決之道：你要吃火鍋，就有一個(gè)好選擇。

　　9.真的好營(yíng)養(yǎng) 真的要營(yíng)養(yǎng)

　　說(shuō)明：肯定的語(yǔ)句，如一個(gè)知己朋友在告訴你一樣美好的東西。源自滾石樂隊(duì)經(jīng)典廣告語(yǔ)“感覺是真是的”的創(chuàng)作思路，平凡之語(yǔ)的魅力便在此。

　　10.煮酒論英雄，火鍋品生活

　　說(shuō)明：豪氣澎湃的“煮酒論英雄”是一種生活的氣度，而“火鍋品生活”是一種生活的方式。意不在火鍋，在于品生活。品生活意義豐富，不僅表明了品飲食——享受美味營(yíng)養(yǎng)，也表明了品味生活的樂趣——在“金沙銀貝”休閑。廣告語(yǔ)通過(guò)消費(fèi)者熟知的字眼抓住眼球，再以一句平實(shí)的語(yǔ)言傳出信息：真正的英雄，有魄力，更應(yīng)有智慧。

　　11.不僅有，更獨(dú)有

　　說(shuō)明：簡(jiǎn)短有力，便于記憶。該廣告語(yǔ)提煉自生活的常用語(yǔ)，誘惑力強(qiáng)。為何獨(dú)有呢，也只有嘗過(guò)以后才知道了。

　　12.只管盡情吃  盡情吃吧 As much as you like

　　說(shuō)明：類似于“標(biāo)語(yǔ)式”的鼓勵(lì)性語(yǔ)句，如NIKE的“just do it ”，用一種強(qiáng)烈的號(hào)召來(lái)引起受眾的注意。

　　13.快樂所在，營(yíng)養(yǎng)所在——“金沙銀貝”

　　說(shuō)明：理性的廣告訴求，直白的道出了“金沙銀貝”的價(jià)值所在。正如IBM的“四海一家的'解決之道 ”。

　　14.往來(lái)好友，聚首“金沙銀貝”

　　樂交四海朋友，聚首“金沙銀貝”

　　有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不如 “金沙銀貝”

　　說(shuō)明：本廣告語(yǔ)應(yīng)該說(shuō)應(yīng)用面較窄，但是在特定環(huán)境其作用卻更為顯著。往來(lái)好友，聚首“金沙銀貝”：廣告語(yǔ)注重情感訴求，將“金沙銀貝”定位于朋友聚會(huì)的場(chǎng)所，不過(guò)遺憾的是本廣告語(yǔ)未能傳遞出營(yíng)養(yǎng)火鍋的概念。有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不如 “金沙銀貝”：仿自論語(yǔ)的句子，此時(shí)我們將“金沙銀貝”作動(dòng)詞用，妙趣橫生。

　　15.飲食有道，“金沙銀貝”

　　說(shuō)明：“飲食有道”也是以概念立足，這個(gè)“道”便是：美味的健康的火鍋。

　　16.未來(lái)，常憶金沙銀貝

　　好生活，常憶金沙銀貝

　　說(shuō)明：超越時(shí)空，以一個(gè)未來(lái)人的角度出發(fā)，說(shuō)出“常憶金沙銀貝”。其情自現(xiàn)，其意自明。暗地里告訴的是“金沙銀貝”是一個(gè)“美麗”的地方。

　　17.識(shí)“金沙銀貝”者為俊杰

　　18.新好生活，盡在“金沙銀貝”

　　19.人生漫漫路，休憩有此餐

　　20.不只味美，更多營(yíng)養(yǎng)