食品具有沖擊力的廣告語大全

篇一：優秀廣告作品評析模擬測試題一

　　優秀廣告作品評析模擬測試題一

一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、從廣告內容的角度來劃分廣告作品，可以分為經濟廣告和社會廣告，其中，諸如各類商品廣告屬于__________廣告。

　　2、自然經濟以自然分工為基礎，商品經濟以社會分工為基礎，產品經濟形式以_________________為基礎。

　　3、平面廣告藝術中的圖形可分為主體圖形與_______________。

　　4、戛納廣告大獎源于___________節。1954年，由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。

　　5、亞太廣告節是由_______________主辦，泰國廣告協會協辦，中國、印度、印度尼西亞、日本、澳大利亞、新西蘭等國家參加的亞太地區主要的優秀廣告評選活動。

二、判斷題（每小題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，正確的填“√”，錯誤的填“╳”）

　　1．按照廣告的內容劃分，可以分為經濟廣告和社會廣告兩大類，這兩類廣告都具有盈利性質。（  ）

　　2．優秀的廣告作品不僅能準確地表現廣告主的目的所向，達到一定的經濟和社會效益，而且要經過一定的評選組織認定或公眾輿論的認可。（ ）

　　3．凡是同時符合新、奇、特三項要求的廣告就是優秀廣告。（  ）

　　4．效益性是廣告創作與其他藝術創作最顯著的區別，也是衡量廣告活動成功與失敗、廣告作品優秀與差劣的終極標準。（ ）

　　5．市場經濟的四個特征是市場化、開放性、企業自主經營、宏觀間接調控，符合市場經濟運行的這四個特征的廣告才有可能成為優秀廣告。(  )

　　6．廣告企劃與廣告策劃基本上是一個意思，都是指廣告經營者為客戶提供的服務。

　　(  )

　　7．在平面廣告設計中的圖形可分為主體圖形和從體圖形，一般來說，在路牌、車身等媒體上多用從體圖形，僅以提醒與告白為目的。(  )

　　8．2000年，經國家工商總局正式批準，“中國優秀廣告作品展”改為“中國廣告節”。

　　(  )

　　9．中國大陸與臺灣的兩岸廣告第一次交流是在第十三屆時報廣告金像獎時。(  )

　　10．亞太廣告節每兩年舉辦一次，會期3天。(  )

三、論述題（20分）

　　結合具體廣告案例，論述構成廣告作品的沖擊性要素。

四、作品實踐題（每小題30分，共60分）

　　1、以下是一則“小帳不可細算”（30秒）電視廣告腳本，請認真閱讀并領會腳本內容，試從廣告畫面效果、音響策略、訴求角度、廣告心理策略等角度出發，寫一篇簡單的評論。

　　廣告作品腳本

　　2、以下是一則家樂牌快熟湯的“好湯在哪里”（30秒）電視廣告腳本，請認真閱讀并領會腳本內容，寫一篇簡單的評論。

　　參考答案

一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、經濟

　　2、人的自由全面發展

　　3、從體圖形

　　4、戛納電影

　　5、亞洲聯合廣告協會

二、判斷題（每小題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，正確的填“√”，錯誤的填“╳”）

　　1．（ ×） 2．（ √ ） 3.（ × ）  4.（ √ ）5．（ √  ）

　　6．（  ×  ） 7．（  ×  ）  8.（ √ ）  9.（√  ）10.（ ×

　　）

三、論述題（20分）

　　要點提示：

　　（1）廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術。人們對廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們在接觸廣告作品的瞬間，受到強烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。

　　（2）廣告受眾對廣告的注意常常時無意注意，接觸廣告的時間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過30秒。所以優秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內吸引廣告對象。廣告不具沖擊力，就會使廣告受眾在翻閱報刊時對廣告版面產生“視覺跳躍”；在欣賞電視節目時，對廣告內容無動于衷；在看到廣告路牌時，視而不見；在收聽廣播時，對廣告聽而不聞。

　　（3）優秀廣告作品講究視覺導向。視覺導向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創作人員所設定的方向和程序深化對廣告內容的認識，延長對廣告的注意時間，強化對廣告內容的理解和記憶。例如，在設計路牌廣告時，不僅要注意整體構圖和色彩，還要測算行人的視覺焦點、角度、視線移動規律、路牌各部位不同的注意強度、主信息與次信息的排列位置瞪，以達到最佳的廣告效果。

　　（4）要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內容簡潔，創作人員要運用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內容，做到言簡意賅，給受眾留下深刻的印象。

四、作品實踐題（每小題30分，共60分）

1、要點提示：

　　作為戒煙產品的廣告,“小賬不可細算”很有新意。

第一、畫面有沖擊力。

　　從第一個鏡頭開始,整個廣告營造出嚴肅緊張的氛圍，黑背景,白字,手指,香煙,算盤；畫面內容簡單而有力,使人一目了然,突出吸煙所耗費的金錢。畫面的顏色,以黑白為主,使人產生一種沉重的壓抑感。最后一個鏡頭光線變亮,綠色的小轎車與先前的鏡頭形成對比,突出了四十年煙齡的代價。

第二、音響效果好。

　　有別于一般廣告音樂的優美平和,此則廣告自始至終都是打算盤急

　　促的聲音,給人以緊張感,表現了特色。設想當人們在電視節目間隙時間,情懶地喝茶和聊天時,如果聽到這樣的聲音,都會抬眼看一下是什么廣告。這就很好地達到了吸引觀眾的目的。

第三、廣告的心理策略高。

　　該廣告用“小賬不可細算”為主題,整個廣告都是從消費者的角度出發,站在消費者立場,以一種親切的口吻表達廣告的目的。讓消費者感覺是在設身處地為自己著想。讓自然而然接受廣告的訴求。

第四、訴求的角度新。

　　這則廣告的目的是宣傳戒煙,人人都知道戒煙難。那些吸煙有害身體健康 , 吸一支煙少活六分鐘等的告誡,早就是老生常談,起不到說服的效果。吸煙的人不是不知道吸煙的危害。但是多年煙癮,無心去理會那么多哲理。因此, 如果從吸煙有害健康的角度去宣傳,恐怕收效甚微。這則“小賬不可細算”訴求的高明之處就在于它全新的角度。在中國, 擁有一輛私家車是許多家庭的追求。由于經濟條件的限制,買車成為一個遙不可及的夢想。很少有人仔細計算過吸煙的花費,更沒有人從經濟的角度想過戒煙的好處。廣告從這個角度給人們敲響了警鐘, 吸煙者和吸煙者的家人看過以后,必然要采取行動了。

　　正話反說“小賬不可細算”強調的是小賬要細細地算一算。這則廣告的畫面、文案、音響效果都具有沖擊力,循序漸進地闡明吸煙在經濟上的危害。一步一步的心理暗示,使人們自然而然地接受了廣告的訴求,而沒有任何功利勉強之感。

2、要點提示：

　　廣告主要通過一個溫馨家庭里發生的小故事，將家樂牌快熟湯這個產品的特點很充分地展現在了觀眾面前。廣告通過這個小故事，講述了本產品三個主要特點：

1、味美。

　　大多食品廣告都是通過主人公吃下之后，臉上表現出一種享受的表情來體現出食物的美味。這則廣告也不例外，以女主人開始用小匙品嘗，到用大勺舀著一口接一口的喝。這一小一大，一慢一快的細節變化對比，充分將湯的美味表現得淋漓盡致。同時，父子的等待，以至后來丈夫詢問妻子：“啊，湯呢 ?” 從一個側面反映出人們對湯的喜愛，對美味的需求。很容易使觀眾產生好奇心，一種想要嘗嘗的欲望。

2、用家樂牌快熟湯制作快捷方便。

　　女主人打開包裝袋到入鍋中并打入雞蛋，攪拌。沒有其它的繁鎖程序，無需花很多時間，一鍋鮮美可口的湯就會擺在你面前。這一點較適合那些工作忙碌，沒有很多時間花費在做飯上，但卻又要有高質量生活的上班族。有了這一點，提高消費者對產品的購買欲。

3、適合尋常百姓家。

　　廣告的場景選取在一個普通百姓家中。一家三口其樂融融。場景的選取很簡潔地說明了產品的檔次、品質，價位。如果本產品的廣告選擇的不是普通家庭中而是富麗堂煌的豪宅，或是擺滿豐盛菜肴和瓊漿美酒的餐桌上，觀眾是絕不會認為家樂牌快熟湯有一個很適中的價位，而且也不會認為這種產品是一個普通家庭可以受用得起的。

　　另外，從總體上說，廣告樸實簡單，灰諧幽默，存夸飾卻不失真實地將產品的特點告知了觀眾。促進了觀眾的購買欲，提高了產品的知名度。

　　從技巧上說，本廣告的創作采用故事式創意的方法。這種創意技巧是以戲劇性的情節或沖突矛盾的內容，將產品的特點作為主線貫穿其中。這種技巧多用沖突、幽默、風趣和夸張的喜劇因素做為主題，以情節的發展激化矛盾，增強廣告的感染力和沖擊力。

　　優秀廣告作品評析模擬測試題二

一、填空題（每空2分，共10分）

　　1、優秀廣告作品不是廣告創作人員自封的，而是通過一定的組織機構評選，或是

　　_________________的公認而形成的。

　　2、平面廣告的構圖視覺導向應注重可視性和___________。

　　3、影視廣告中的人聲可以分為演白、__________兩種。

　　4、亞太廣告節固定舉辦地為_______________。

　　5、四新展創辦于1994年，主要是用于展示廣告新媒體、新技術、新設備、新材料的交易會，該展覽目前是_____年舉辦一次。

二、判斷題（每小題1分，共10分。請將判斷結果填入括號中，正確的填“√”，錯誤的填“╳”）

　　1．服務性是廣告創作與其他藝術創作最顯著的區別，也是衡量廣告活動成功與失敗、廣告作品優秀與差劣的終極標準。（ ）

　　2．企事業單位啟事和個人廣告都屬于社會廣告的第二層次分類。（ ）

　　3．在評判一則廣告作品是否為優秀廣告作品時，其合理的色彩搭配、美妙的構圖以及合乎廣告產品特征的模特是影響判斷結果的決定性因素。（ ）

　　4．廣告創作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標，就會破壞廣告經營者的戰略布局，使創作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。（  ）

　　5．廣告企劃與廣告策劃的活動主體不同，廣告企劃是廣告經營者為廣告客戶提供的服務，而廣告策劃是工商企業生產計劃的組成部分。(  )

　　6．對廣告進行管理監督的政府行政機關是縣級以上法院、檢察院，他們負責制定各種廣告法律法規以及各種廣告管理條例。(  )

　　7．影視廣告中的聲音可分為演白、旁白兩種，其中演員的內心獨白及回憶都屬于演白。

　　(  )

　　8．在影視廣告中的“演員”指的是廣告中的人。(  )

　　9．“全國優秀廣告作品展”一直由中國廣告協會負責資格審定工作，以杜絕違法廣告。

　　(  )

　　10．時報廣告金犢獎是為了鼓勵并提升新一代廣告人的創意水平而創辦的。(  )

三、論述題（20分）

　　簡要論述廣告策劃對優秀廣告作品產生的作用。

四、作品實踐題（每小題30分，共60分）

　　1．以下是昆明風馳廣告集團股份有限公司為云南紅葡萄酒做的一則“彩云之南,神秘之釀”(50秒)電視廣告腳本，請認真閱讀并領會腳本內容，試從廣告表現、文案表現、鏡頭運用、廣告訴求等角度，寫一篇簡單的創意技巧分析。

篇二：餐廳廣告語創作文案

　　餐廳廣告語創作文案

　　一、  前言

　　廣告語是品牌傳播的核心載體，能夠起到高效溝通消費者的作用，同時促進品牌傳播、促進企業的營銷。一個好的廣告語，首先要符合企業和品牌的定位；其二要膾炙人口便于傳播；第三要具有沖擊力，足以吸引公眾眼球；其四要蘊含企業的文化、產品的賣點。

　　相反，一個俗氣無力的廣告語不僅無法起到傳播品牌的作用，更將阻礙品牌的發展，甚至不利于品牌美譽。在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創作廣告語時，需要牢牢把握以上要素，從而達到宣傳“金沙銀貝”的作用，更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道“金沙銀貝”，知道“金沙銀貝”的唯一和優秀。

二、 廣告語創作思路

1.好讀好記，易于傳播。

　　好的廣告語首先具備的是這一點，無論行業無論品牌。

2．訴求鮮明，告訴大家我們是做什么的；有效傳遞“金沙銀貝”的賣點：火鍋即美味也營養。

　　在北京，火鍋店肯定不只“金沙銀貝”一家，而且做的好也不惟“金沙銀貝”。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨特的品牌名稱，我們還需要一個獨具特色、賣點清晰的廣告語。從消費者的新需求出發，即以“健康營養”的火鍋立足。現在很多人越來越重視飲食的養生與營養，于是麥當勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對于底蘊豐富的中式飲食來說，是一個巨大的發展契機。因此廣告語的創作，關鍵是從消費者的角度出發。新概念的提出，是一種魄力、一種姿態。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“營養還是蒸的好”

3．廣告語語意豐富，獨具韻味，既蘊含中國傳統文化要素，也展現“金沙銀貝”打造國際品質的氣魄。

　　說明：好的廣告語除了好看好聽，還得有味。這個“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來。火鍋作為川菜中的一個重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創作廣告語時，我多次將漢語言的魅力融入到其中，比如構造對仗的式廣告語，從而構建充滿聯想的

　　意境。

　　4.語句肯定，符合消費者心態，符合“金沙銀貝”的深層價值。

　　說明：做人要自信，做廣告語也要自信，一句自信但不張揚的廣告語具有無可比擬的煽動性，正如“地球人都知道”已經成為生活俗語。但是這不意味著張揚，張揚只會讓人厭惡。其次要符合消費者的心態，廣告語不是老板說好就好。最后廣告語要能夠體現“金沙銀貝”的深層價值，比如說“營養飲食”，“金六福”的福文化證明了其重要性。

三、廣告語創作及說明

　　其實真正適合的廣告語應該只有五六條。寫了這么多，只希望有助于貴公司結合北京火鍋店的情況、“金沙銀貝”的目標受眾等各個實地信息進行分析，再有針對性的選出幾條廣告語。廣告語可以有一條，也可以有多條，關鍵是看怎么用。但無論如何，所選的廣告語的定位不應銜接不上。因為這不利于“金沙銀貝”定位的鮮明化。

　　備注：以下廣告語皆為原創，未中標則著作權所有袁德躍。

　　1.好吃，更讓你吃好

　　說明：是否記得有句廣告語叫“好吃，你就多吃點”，今天人們已經不滿足于好吃，更多的人開始關注飲食的營養。于是我們順勢導出，讓你吃好，從而與消費者的消費理念達成共鳴。

　　2.美味達于口，營養融于身

　　美味及口，營養匯（達）身

　　說明：語句對稱，獨具韻味，讀來朗朗上口。如同詩句的廣告語充滿中國古文化的魅力，暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特色的特征。從字面上來看，廣告語從口導出“美味”的概念，再從身轉到“營養”的概念。切中消費者注重健康的飲食觀念。二來高雅的語句也契合“金沙銀貝”高檔的定位。

　　3.品味、養生、享生活

　　說明：二二三的字數結構，讓廣告語層層遞進，不僅語句肯定有力，而且意味逐漸深入。品味在于點出火鍋的美味，養生指出了火鍋有營養，最后畫龍點睛導出：享生活。這是一種自在的生活哲學，符合餐廳高檔的目標消費層。

　　4.金沙銀貝，引領健康食風尚

　　說明： 抓住消費者的新飲食觀念，契合流行的“養生飲食”，打出“健康食風尚”的概念，從而率先進入消費者的心智，誘導消費者認識“金沙銀貝”：其一“金沙銀貝”是做營養火鍋的，且二“金沙銀貝”是個實力品牌（因為他引領了健康食風尚）。

　　5.要營養，要金沙銀貝

　　6. 第一感覺，終極享受  First  Feeling ，Best  Enjoyment

　　說明：廣告語從自我訴求出發，通過語意的豐富來誘導顧客。傳遞給受眾一個信息：我們雖然不是你的第一個選擇，但是會成為你最后的選擇。不太張揚的語言，卻說出了極具誘惑力的話。暗示了“金沙銀貝”火鍋的美味讓你欲罷不能，只要嘗過一次，以后都會來。老顧客自然認同，新顧客自然好奇，好奇就想嘗試了。

　　7. 不是初選，卻是終選

　　不是第一個選擇，卻是最后的選擇

　　說明：語句簡短有力，易于記憶。第一感覺傳遞出“金沙銀貝”獨特、全新的飲食概念和火鍋風味。而“終極享受”則概括出在“金沙銀貝”就餐是一種至上的享受，不僅是指火鍋的美味和營養，更含有餐廳環境舒適高雅的意味。

　　8.營養新生活，火鍋有選擇  ——“金沙銀貝”

　　營養新“食”尚，火鍋有選擇

　　說明：豐富的內涵與流暢的語句結合，帶給人不僅是記憶的便利，也是一種讀的快樂。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”這些廣告語，與生活的結合總能讓廣告語產生良好的效果。

　　廣告語如一個局外人：飲食要營養，去哪里找呢？我們立即帶出解決之道：你要吃火鍋，就有一個好選擇。

　　9.真的好營養 真的要營養

　　說明：肯定的語句，如一個知己朋友在告訴你一樣美好的東西。源自滾石樂隊經典廣告語“感覺是真是的”的創作思路，平凡之語的魅力便在此。

　　10.煮酒論英雄，火鍋品生活

　　說明：豪氣澎湃的“煮酒論英雄”是一種生活的氣度，而“火鍋品生活”是一種生活的方式。意不在火鍋，在于品生活。品生活意義豐富，不僅表明了品飲食——享受美味營養，也表明了品味生活的樂趣——在“金沙銀貝”休閑。廣告語通過消費者熟知的字眼抓住眼球，再以一句平實的語言傳出信息：真正的英雄，有魄力，更應有智慧。

　　11.不僅有，更獨有

　　說明：簡短有力，便于記憶。該廣告語提煉自生活的常用語，誘惑力強。為何獨有呢，也只有嘗過以后才知道了。

　　12.只管盡情吃  盡情吃吧 As much as you like

　　說明：類似于“標語式”的鼓勵性語句，如NIKE的“just do it ”，用一種強烈的號召來引起受眾的注意。

　　13.快樂所在，營養所在——“金沙銀貝”

　　說明：理性的廣告訴求，直白的道出了“金沙銀貝”的價值所在。正如IBM的“四海一家的'解決之道 ”。

　　14.往來好友，聚首“金沙銀貝”

　　樂交四海朋友，聚首“金沙銀貝”

　　有朋自遠方來，不如 “金沙銀貝”

　　說明：本廣告語應該說應用面較窄，但是在特定環境其作用卻更為顯著。往來好友，聚首“金沙銀貝”：廣告語注重情感訴求，將“金沙銀貝”定位于朋友聚會的場所，不過遺憾的是本廣告語未能傳遞出營養火鍋的概念。有朋自遠方來，不如 “金沙銀貝”：仿自論語的句子，此時我們將“金沙銀貝”作動詞用，妙趣橫生。

　　15.飲食有道，“金沙銀貝”

　　說明：“飲食有道”也是以概念立足，這個“道”便是：美味的健康的火鍋。

　　16.未來，常憶金沙銀貝

　　好生活，常憶金沙銀貝

　　說明：超越時空，以一個未來人的角度出發，說出“常憶金沙銀貝”。其情自現，其意自明。暗地里告訴的是“金沙銀貝”是一個“美麗”的地方。

　　17.識“金沙銀貝”者為俊杰

　　18.新好生活，盡在“金沙銀貝”

　　19.人生漫漫路，休憩有此餐

　　20.不只味美，更多營養