各種領(lǐng)域廣告詞

篇一：旺旺廣告詞

　　上海海事大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 院系經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

　　專業(yè)年級(jí)會(huì)計(jì)133班 學(xué)生姓名劉媛學(xué)號(hào)201310721118

　　二○一五年六月 旺旺集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析 旺旺公司之業(yè)務(wù)可追溯至臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。

　　旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，是臺(tái)灣第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)

　　的公司，于1994年在湖南設(shè)立第一家工廠，1996年在新加坡上市。湖南市場(chǎng)取得初步勝利后.旺旺開(kāi)端以湖南為依托向全國(guó)發(fā)展.先后在南京、上海、杭州、

　　北京、沈陽(yáng)、成都、廣州等地設(shè)立了30多野工廠。在旺旺的市場(chǎng)散布圖上可以清楚地望到除

　　了福建、江西、海南和兇林外.旺旺的旗子已經(jīng)插遍了全中國(guó)。 旺旺自投資大陸市場(chǎng)以來(lái)，足跡遍布中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、新加坡、日本。截止2006

　　年6月，以覆蓋區(qū)域市場(chǎng)為目標(biāo)，在中國(guó)地區(qū)開(kāi)辦工廠110多家，打造生產(chǎn)線200余條，經(jīng)

　　銷合作伙伴超萬(wàn)家，業(yè)務(wù)范圍橫跨六大洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 旺旺公司開(kāi)始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺(tái)灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當(dāng)時(shí)主

　　要是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品罐頭食品并以出口外銷為主要業(yè)務(wù)。 公司在1983年與日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術(shù)合作合約，共同開(kāi)發(fā)臺(tái)灣米

　　果市場(chǎng)，并迅速取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。1987年旺旺商標(biāo)在大陸申請(qǐng)注明，為臺(tái)商在大陸申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的首例。面對(duì)有限的資源

　　及臺(tái)灣市場(chǎng)，并及時(shí)掌握大陸開(kāi)放經(jīng)濟(jì)之良機(jī)，公司在1992年，正式拓展中國(guó)市場(chǎng)，旺旺產(chǎn)

　　品廣告在大陸電視臺(tái)首播。第一家工廠于1994年在湖南開(kāi)始生產(chǎn)并為旺旺進(jìn)入大陸龐大消費(fèi)

　　市場(chǎng)奠下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。

　　董事長(zhǎng)蔡衍明先生從7歲就開(kāi)始陪伴著他的寵物——黑皮，“他的雙眼炯炯有神，很自信，

　　也很敢斗，”董事長(zhǎng)說(shuō)，“從小就找比他大的狗相咬，有兩次被咬得送進(jìn)醫(yī)院。但每次從醫(yī)院

　　回來(lái)，他還是要找大只的斗。”愛(ài)狗如癡的他，以“旺旺”為企業(yè)名，生意愈做愈旺！每次遭

　　遇困境，蔡衍明先生看到畫(huà)中黑皮自信、忠誠(chéng)與好斗的神態(tài)，就促進(jìn)董事長(zhǎng)思考的決策與事

　　業(yè)的發(fā)展。

　　旺旺大部份集團(tuán)設(shè)據(jù)點(diǎn)分布在中國(guó)大陸，其次在中國(guó)臺(tái)灣生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售分布個(gè)地，以

　　中國(guó)大陸市場(chǎng)為主；其次為臺(tái)灣及其它市場(chǎng)，如東南亞國(guó)家。 至2008年3月，旺旺品牌在

　　中國(guó)大陸有著廣泛的知名度和美譽(yù)度。目前，旺旺在華東，華北，華南，西南，西北，東北

　　等區(qū)域投資設(shè)立了32個(gè)分公司，320個(gè)營(yíng)業(yè)所。 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的水平的逐漸提高。各種各樣產(chǎn)品充斥我們的眼球，人們?cè)谶x擇

　　時(shí)自然而然地多了幾分猶豫。不在追求單一，更在向往豐富。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈見(jiàn)激烈，旺旺食

　　品若想在現(xiàn)在的社會(huì)市場(chǎng)站住腳，當(dāng)然不能止步不前，實(shí)行更頑強(qiáng)的戰(zhàn)略是必要的。旺旺自1992年投資大陸市場(chǎng)以來(lái)，短短幾年中，通過(guò)全體員工不懈的努力和正確成功的

　　營(yíng)銷策略，使各類品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，“旺旺”更是成為家喻戶曉，老幼皆知的著

　　名品牌。在企業(yè)不斷取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，旺旺十分重視社會(huì)公益的發(fā)展和與地區(qū)各方

　　面關(guān)系（特別是政府和職能單位）的建立和互動(dòng)，因此于1997年6月成立旺旺中國(guó)旺基金會(huì)，專門(mén)從事社會(huì)福利事業(yè)與公司公關(guān)工

　　作的開(kāi)展。

　　旺旺集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)后，它的反向思想采取了“未投產(chǎn)先營(yíng)銷“的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并

　　在大陸通過(guò)廣告宣傳、依靠拳頭產(chǎn)品旺旺雪餅贏得了消費(fèi)者的廣泛愛(ài)好，奠定了“世界米龍”

　　的霸主地位。

　　在生產(chǎn)線正式運(yùn)作前三個(gè)月. 從臺(tái)灣運(yùn)進(jìn)了三十多個(gè)集裝箱的旺旺食品，這些食品分送

　　到長(zhǎng)沙市及鄰近各地的中小學(xué)校。旺旺食品鮮美的滋味、美麗的包裝立刻遭到孩子們的愛(ài)好

　　和家長(zhǎng)們的青睞，“旺旺”名號(hào)不脛而走，致使惹起了驚動(dòng)效應(yīng)。 同時(shí)市場(chǎng)處于等候產(chǎn)品上

　　市的饑餓狀況。

　　解合國(guó)際知名食品集團(tuán)的資金和技術(shù)，旺旺將產(chǎn)品傾銷到馬來(lái)西亞、新減坡、泰國(guó)、韓

　　國(guó)、日本等國(guó)和歐美各國(guó).逐漸實(shí)現(xiàn)多元化、國(guó)際化的“世界米龍”跨國(guó)企業(yè)的雄偉目標(biāo)。 自從進(jìn)駐大陸市場(chǎng)，旺旺廣告瞬間遍布中國(guó)各大電視媒體，以獨(dú)特的創(chuàng)意、充滿童真的

　　情節(jié)吸引著眾多電視觀眾的眼球，更引領(lǐng)著青少年食品的流行風(fēng)潮。“你旺，我旺，大家旺”

　　的廣告詞更是家喻戶曉，被孩子們所模仿。旺旺的廣告投放頻道近百個(gè)，播放的廣告除能覆蓋中國(guó)大陸以外，同時(shí)還延生至東南亞

　　及歐美等國(guó)家和地區(qū)。全年廣告的高頻次曝光以及誠(chéng)信的商業(yè)態(tài)度，使旺旺這塊金字招牌牢

　　牢地根植在了消費(fèi)者心中。一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)早已有資金和技術(shù)

　　上的競(jìng)爭(zhēng)升華到了企業(yè)文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。旺旺秉持“緣、自信、大團(tuán)結(jié)”的用人理念，以人

　　為本，鼓勵(lì)每位員工參與公司的建設(shè)與管理。而每一位旺旺員工對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)指

　　標(biāo)都耳熟能詳，尤以公司訓(xùn)“確實(shí)認(rèn)識(shí)自己，切實(shí)反思自己，隨時(shí)提醒自己，篤實(shí)把握自己，

　　絕對(duì)發(fā)揮自己”作為工作的座右銘，這是大家工作的動(dòng)力和共同奮斗的目標(biāo)。公司于1998年創(chuàng)刊的內(nèi)部刊物《旺旺月刊》記錄了旺旺走過(guò)的每一步，反映了員工的工

　　作和生活，是公司內(nèi)部工作交流和經(jīng)驗(yàn)分享的平臺(tái)，凝聚了公司的向心力。同時(shí)，本著“讓

　　客戶了解旺旺，讓旺旺走進(jìn)客戶”的宗旨，2005年7月，公司每月向客戶贈(zèng)送介紹旺旺產(chǎn)品、

　　探討營(yíng)銷管理的《客戶信息》，創(chuàng)刊以來(lái)深受廣大客戶喜愛(ài)，成為客戶與公司交流的橋梁。 公司對(duì)企業(yè)向心力建設(shè)也十分重視，旗下各單位經(jīng)常舉辦各類向心力活動(dòng)，比如生日會(huì)、

　　體育競(jìng)技、短途旅行、茶話會(huì)等。為加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力、加強(qiáng)內(nèi)部的交流和協(xié)作起到了積極

　　的作用、公司還創(chuàng)作了自己的社歌，如：《友情》深情溫婉，《一家人》彼此感恩，《大團(tuán)結(jié)一

　　點(diǎn)贏》滿懷激情，共創(chuàng)未來(lái)??旺旺以自身的品牌形象和社會(huì)形象，榮譽(yù)不斷，落戶中國(guó)大陸市場(chǎng)后獲得“利稅大戶”

　　“工業(yè)生產(chǎn)先進(jìn)單位”、“外商投資企業(yè)納稅大戶”、“全國(guó)保健食品百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“優(yōu)秀合資企

　　業(yè)”、“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)稱號(hào)不計(jì)其數(shù)。 1998年11月，湖南旺旺食品有限公司被選為湖南省企業(yè)代表之一，參加吉隆坡舉行之

　　1998年亞太經(jīng)貿(mào)高峰會(huì)議。1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度躋身97至98年中國(guó)最大500家外商投資企業(yè)。

　　8月旺旺廣告被評(píng)選為”最有中國(guó)特色廣告”。 2001年10月旺旺被世界權(quán)威金融雜志《forbes global》推為2002年全球營(yíng)業(yè)額5億

　　美金以下最佳企業(yè)前20名。2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃圖“”浪味”四商標(biāo)，被認(rèn)定

　　為湖南省著名商標(biāo)。11月湖南大旺食品有限公司在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)順利通過(guò)高新技術(shù)企

　　業(yè)資格認(rèn)證。

　　2003年7月長(zhǎng)沙旺旺食品有限公司獲得中國(guó)食品保健協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)保健百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、

　　“三連冠保健百?gòu)?qiáng)企業(yè)”獎(jiǎng)牌，旺仔牛奶獲得“全國(guó)保健食品百?gòu)?qiáng)產(chǎn)品”。10月，湖南大旺

　　食品有限公司獲得湖南省“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”證書(shū) 2004年2月杭州旺旺食品有限公司榮獲浙江省國(guó)家稅務(wù)局授予“2003年度aaa級(jí)納稅信

　　譽(yù)等級(jí)單位”稱號(hào)。

　　2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2004年度全國(guó)外商

　　投資“雙優(yōu)”（出口及利潤(rùn)）企業(yè)。2月湖南總廠（含五家企業(yè)）被評(píng)為“長(zhǎng)沙工業(yè)百戶重點(diǎn)

　　調(diào)度企業(yè)”及“技術(shù)改造先進(jìn)企業(yè)”。北京總廠正式加入中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)，成為中國(guó)質(zhì)量檢

　　驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位。旺旺控股有限公司于“新加坡國(guó)際企業(yè)100佳排行榜”（singapore

　　international 100 ranking）中名列首20名，并在中國(guó)組別中居榜首。4月 山東旺旺食品

　　有限公司被評(píng)為“2004年山東省十大臺(tái)資企業(yè)”。5月旺旺榮譽(yù)入選大摩新加坡指數(shù)股票范圍

　　內(nèi)。大摩指數(shù)是屬于國(guó)際公認(rèn)的資本市場(chǎng)重要指數(shù)，廣泛地被基金經(jīng)理人作為選股的參考標(biāo)

　　的。旺旺的入選，標(biāo)志著旺旺獲得國(guó)際資本市場(chǎng)的青睞。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃

　　瑞麥?zhǔn)称酚邢薰颈缓笔⌒l(wèi)生廳評(píng)為“a級(jí)企業(yè)”。12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省預(yù)

　　防醫(yī)學(xué)會(huì)評(píng)為“2005年度產(chǎn)品質(zhì)量信得過(guò)品牌”。 2006年1月沈陽(yáng)總廠被光榮授予2005年度“百?gòu)?qiáng)納稅企業(yè)”、“環(huán)保先進(jìn)單位”，“優(yōu)秀

　　外資企業(yè)”光榮稱號(hào)。杭州神旺被中國(guó)外商企業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2005年度全國(guó)外商投資“雙優(yōu)”企

　　業(yè)。5月杭州神旺食品有限公司的吟華本格麥燒酎獲得比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際品評(píng)會(huì)金獎(jiǎng)。7

　　月山東瑞麥?zhǔn)称酚邢薰荆R河瑞麥?zhǔn)称酚邢薰尽⒌轮萑瘥準(zhǔn)称酚邢薰尽R河旺旺食品

　　有限公司同時(shí)獲得山東省衛(wèi) 生廳頒發(fā)的食品衛(wèi)生等級(jí)“a級(jí)單位”稱號(hào)。9月北京總廠被中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)評(píng)選為“中

　　國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位”。11月旺旺控股有限公司被《forbes global》雜志評(píng)選為亞

　　洲營(yíng)業(yè)額10億美金以下最佳企業(yè)之前200名。山東省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳授予山東瑞麥?zhǔn)称?/p>

　　有限公司、齊河旺旺有限公司“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”確認(rèn)證書(shū)。12月濰坊瑞麥?zhǔn)称酚邢?/p>

　　公司被山東省衛(wèi)生廳評(píng)為食品衛(wèi)生等級(jí)“a級(jí)單位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省衛(wèi)生廳

　　評(píng)為“a級(jí)企業(yè)”。

　　旺旺也參加了一系列公益活動(dòng)：2013年4月20日，旺旺集團(tuán)本著血濃于水，人饑己饑

　　的精神，主席蔡衍明特別指示，捐贈(zèng)500萬(wàn)人民幣，包括現(xiàn)金300萬(wàn)，200萬(wàn)元物資給雅安

　　地震災(zāi)區(qū)，希望協(xié)助災(zāi)區(qū)盡速重建，災(zāi)民也都能盡快獲得救援及醫(yī)療物資。2008年汶川地震

　　旺旺捐助現(xiàn)金500萬(wàn)元人民幣，旺旺集團(tuán)主席蔡衍明個(gè)人也慷慨捐出現(xiàn)金2000萬(wàn)港幣；2010

　　年旺旺集團(tuán)向玉樹(shù)地震災(zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)元。只有良好的管理模式，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而幫助企業(yè)規(guī)避潛在的產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)

　　險(xiǎn)。

　　旺旺的信心源于自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)旺旺在經(jīng)營(yíng)管理上也將更加科學(xué)與完善。并

　　已在整個(gè)公司建立信息整合平臺(tái)：透過(guò)建制完整企業(yè)erp,無(wú)縫銜接金流、物流與信息流，優(yōu)

　　化制度與流程，全面提升經(jīng)營(yíng)的質(zhì)和量，發(fā)揮管理的效率和效能，奠定公司未來(lái)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的

　　根基。

　　公司已建立起健全的組織構(gòu)架和有效的培訓(xùn)，激勵(lì)機(jī)制，更將科學(xué)的工作流程和規(guī)章制

　　度貫徹在日常的經(jīng)營(yíng)管理中，具有旺旺特色的科學(xué)管理模式成為各類食品公司爭(zhēng)相效仿的楷

　　模。

　　企業(yè)在市場(chǎng)的興衰取決于核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，產(chǎn)品研發(fā)能力是食品企業(yè)最根本的實(shí)力體

　　現(xiàn)。1995年起，公司在臺(tái)北成立研發(fā)中心，后在此基礎(chǔ)上建立了上海研發(fā)處，現(xiàn)在在很多城

　　市都分設(shè)了產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)基地，同時(shí)研發(fā)部門(mén)還同數(shù)家國(guó)際知名企業(yè)合作，共同從事新產(chǎn)品

　　開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，研發(fā)中心已經(jīng)成為集信息收集分析、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、中

　　式生產(chǎn)于一體的體系。

　　為了不斷提升食品研發(fā)能力，改善科研條件，公司不斷引進(jìn)國(guó)際同步之先進(jìn)研發(fā)儀器及

　　檢測(cè)分析設(shè)備，建立了微生物、理化、原物料檢驗(yàn)等先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，具備了極強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)分析能

　　力和儀器檢測(cè)分析能力。篇二：阿里旺旺去廣告方法

　　[原創(chuàng)] [發(fā)布教程] 阿里旺旺去廣告方法

　　[復(fù)制鏈接]insidead.xml （未知廣告文件） tribead.xml（未知廣告文件）

　　tribebanner.xml （未知廣告文件）第二步： 找到阿里旺旺的這個(gè)目錄：d:program

　　filesaliwangwang7.00.27t 大家注意一下這個(gè)目錄：7.00.27t 這個(gè)目錄名可能也會(huì)根

　　據(jù)阿里旺旺大致應(yīng)該都差不多吧！刪除以下廣告文件： adconfig.xml （載入廣告主

　　文件）技巧：為了防止以上廣告文件會(huì)自動(dòng)生成，建議在原文件目錄里創(chuàng)建一 溫馨提示：

　　建議把以上這些需要?jiǎng)h除的廣告文件備份一份放好，方便刪 第三步： 最后清理：ie cookie

　　與 internet臨時(shí)文件，做完這步阿里旺旺的去廣 疑問(wèn)： 如何判斷以上文件就是廣告文

　　件？ 首先，大家有沒(méi)有注意到以上有幾個(gè)文件名都帶有ad字母，大廣告的意思，

　　一個(gè)軟件安裝目錄有很多文件，當(dāng)然是要先從最可疑的文也就是可以用記事本打開(kāi)來(lái)查看文

　　件內(nèi)容，里面內(nèi)容是什么，自己打開(kāi) 這些去廣告的方法僅供大家學(xué)習(xí)研究所用，大家可以

　　參考， 篇三：經(jīng)典廣告語(yǔ) 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <一>好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意

　　義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。 雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上

　　口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集

　　新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克

　　力糖衣包裝的獨(dú)特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上

　　停留片刻。

　　百事可樂(lè)：新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自

　　己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年

　　人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。大眾甲克蟲(chóng)汽車：想想還是小的好 ６０年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，

　　伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力

　　量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的.小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美

　　國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ 耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成

　　為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，

　　只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克

　　的影響力逐漸式微。

　　世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <二>諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，

　　事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，

　　從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠?/p>

　　之有物。

　　戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句

　　廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，

　　使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

　　麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體

　　驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х?/p>

　　的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)

　　的跨國(guó)企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)

　　代，ｉｂｍ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <三>柯達(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)

　　形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此

　　請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，

　　而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)

　　同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告

　　語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，

　　于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這

　　種感覺(jué)的確很好。

　　鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝

　　鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定會(huì)也會(huì)擁

　　有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)

　　用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。雖然可口可

　　樂(lè)的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是

　　這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂(lè)的精神內(nèi)涵。 20 年 廣 告 之 最

　　最垃圾的廣告：電視直銷廣告廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺(jué)快感，但電視直銷廣告

　　卻反其道而行，冗長(zhǎng)而乏味，不但毫無(wú)創(chuàng)意，而且喋喋不休。樂(lè)邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)

　　民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。

　　直銷廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。 最東施效顰的廣告：喜之郎的

　　泰坦尼克號(hào)篇

　　什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免。猶記當(dāng)年，一個(gè)說(shuō)“長(zhǎng)城電扇，電扇

　　長(zhǎng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)火了一把之后，