篇一：廣告詞

　　中華人民共和國第十一屆運動會主題口號 一、盛世中國，輝煌全運。 二、全運盛會,全勝中國。 三、拼在山東,贏在中國。 四、情涌齊魯地,夢圓十一運。 五、激情十一運, 攜手十一五。 六、綠色全運，金色夢想。

　　八、豪放山東。激情全運。 谷豐物流廣告語

　　一、厚德載物,薄利寄情。 二、谷豐物流，譽滿神州。 四、有速度更有溫度。 未來因我而來——雪弗蘭 心靜思遠志在千里——別克

　　隱忍亦激揚；鐵骨亦柔情——七匹狼 日產:人，車，生活

　　心有多大，舞臺就有多大；（cctv3） 佳能，感動常在；（佳能） 科技，以人為本；（諾基亞） 山高人為峰——紅塔山

　　做你喜歡的。oppo音樂手機 未來因我而來——雪弗蘭 心靜思遠志在千里——別克

　　隱忍亦激揚；鐵骨亦柔情——七匹狼

　　四川青城山的廣告“拜水都江堰，問到青城山”，

　　軒尼詩的那個 越欣賞，越懂欣賞

　　車到山前必有路，有路必有豐田車。 利群的廣告。

　　人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的只是沿途的風景和看風景的心情。

　　“這一刻，我不是最幸福的；我的幸福才剛剛開始“鉑金 彈指間心無間

　　如果你知道去那，全世界都會為你讓路 中國移動溝通從心開始。 只融在口，不融在手

　　悲傷的時候微笑 高興的時候流淚

　　下定決心的時候沒有什么不能放棄 投入的時候不顧一切

　　——喜歡做女人鉑金

　　精于心，簡于形～飛利浦的！ make believe～索尼的！ ideas for life～松下的！

　　聰明的女人聰明的選擇~~俞飛鴻拍的一個化妝品廣告

　　天地之間，皆為用心之處海南航空 每一天，為明天

　　我在左，給你天使的浪漫‘ 你在右，許我溫暖的未來 養生堂的廣告，好溫馨好浪漫 熱愛我的熱愛——雪弗蘭 身未動，心已遠

　　1.鉆石恒久遠，一顆永流傳--德比爾斯 2.在這里讀懂中國---南方周末

　　美麗不只一面，心動不只一刻----玫琳凱 遇見 就不再錯過 一個蘇打紅茶的~

　　我們不制造水，我們只是大自然的搬運工！走，看世界去吧某個旅行箱的廣告 最近特別喜歡諾基亞N9的廣告不跟隨 裝的下，世界就是你的。 一生一次一次一生 快到碗里來！”“你才到碗里去！～”“就不能找個大點的碗么？？？?。。　???? 有的時候只有毓婷能保護你！

　　停下來，享受美麗～MG面膜的廣告語特別喜歡那個意境 越忠于自己，越能擁有廣闊天地——雪佛蘭

篇二：避孕藥廣告

　　廣告學論文

　　毓婷避孕藥廣告

　　產品簡介：

　　紫竹藥業現在是中國最大的口服避孕藥生產商，并已成為全球知名的生殖健康用藥生產商。眾所周知的緊急避孕藥毓婷（yuting）是中國銷量最大的OTC緊急避孕藥。 市場分析：

　　用藥物避孕是實行計劃生育的一個重要手段。所用的藥物有女性避孕藥,中斷妊娠藥(流產的),男用節育藥和外用殺精子藥等。在世界各國使用最多的是女性避孕藥,用藥人數估計有2億(來自WHO統計數據)。由此可見藥物在控制生育中的重要地位。中國于50年代開始研制計劃生育用藥,60年代以來,避孕藥生產發展較快,現在已是品種齊全,并能自給自足。目前中國在計劃生育用藥方面的研制工作已經進入國際先進行列。

　　緊急避孕藥是在無保護性生活后,或覺察到避孕措施失敗(避孕套破裂、滑落、漏服避孕藥等)后采用的一種“緊急避孕”措施,以起到預防非意愿妊娠的發生。據世界衛生組織的統計資料,全世界每年約有5000萬例次的非意愿妊娠人工流產。其中,不安全流產約有2000萬例次,導致成千上萬次的婦女死亡和傷殘。應該說緊急避孕藥物的出現在解決以上問題起了很重要的作用。

　　“毓婷”則是國內緊急避孕藥中常用的品牌。它的使用客戶群體為18～35歲的女性，而毓婷的廣告受眾則為此年齡段中的年輕人，其中以女性為主。

　　產品定位：

　　1. 意外可以補救，毓婷幫你走出困境。

　　2. 關愛生命，健康生活

　　平面廣告：

　　廣告中出現一對年輕的男女，女性隨意的扎著個小辮子年齡在25歲左右，她穿著淡粉色的一套家居睡衣側身坐在一張木桌上，桌子上還擺著一碟面包，旁邊是兩個檸檬，一杯熱乎乎的咖啡在她的腿邊。一派早上剛起床正在吃早餐的`樣子。男的剪著利落的短發年齡在25-30歲之間，穿著米黃色V領毛衣站在女的面前與女士面對面額頭相抵的站著，他們互相注視，態度親密。女士的右手上舉著小塊的面包，男的右手拿著杯牛奶，左手自然的抱著女士的大腿。兩人像是在互相的喂對方吃早餐。身后是一個敞開的窗子，明媚的陽光從窗外投撒進來，整幅畫面洋溢著暖暖的幸福。右下角出現本廣告的廣告語：有毓婷，放心愛。字體顏色為黑色，在暖色調的廣告中更清晰。廣告語下方是紫竹藥業的商標。

　　標志造型簡潔、大氣、個性突出。藍色代表科技，綠色代表生命，白色代表純潔，藍綠中間三片潔白似云，飄逸灑脫的竹葉，給人一種賞心悅目的美感。內涵豐富的標志能給人們創造豐富的想想空間。標志的“藍”為天，“綠”為地，“竹”為人（“竹”字上邊是兩個人“字”），體現了紫竹藥業的發展離不開天時、地利、人和，即天緣、地緣、人緣；上為天，下為地，中間為人，體現了紫竹藥業“以人為本”“天人和一”的管理理念；“白”象征紫竹藥業的產品品質及行業特點，“綠”象征綠色營銷，“藍”象征廣闊的市場，以三色結構而成的圓，體現了企業服務的圓滿和圓滿的服務。標志中三片白色竹葉，俯視恰似三掛瀑布飛流，喻示企業的一種發展氣勢；仰視又恰似一只飛起后扶搖直上的白色天鵝，正向無垠的藍天飛去，既可寓示為紫竹藥業向未來的挑戰，也可寓示為企業向“高科技、外向型”發展戰略的沖刺。

　　“生活中難免會有情不自禁的溫情時刻，毓婷緊急避孕藥便是守護您的守護神，讓您大膽愛，放心愛。”這便是我設計這則平面廣告的主旨。早晨起床，女主人隨意的把頭發扎起來開始做早餐。早餐做好后剛把早餐放好，便被隨后起床的男主人抱住，兩人含情脈脈，男主人把女主人抱上他們身后的餐桌，女主人隨手把桌上的面包拿起欲送入男主人的口中。廣告中所顯示的便是這一刻溫馨的場景。兩人都穿著居家的服飾，給人一種放松的感覺。突出了事情發生的隨意性，兩人的動作親密，顯示出兩人的關系密切。這和產品的廣告內涵相符，任何時候的激情都無需顧及，因為有我們的產品毓婷。

　　視頻廣告

　　廣告描述：

　　“小蝌蚪找媽媽”的故事。

　　場景一：鏡頭中出現一群可愛白色的小蝌蚪，小蝌蚪是動畫制作的形象：它們有著圓圓的腦袋，一條小尾巴在它們的身后不停的擺動著。動畫的形象的它們不停的往前緩慢的游著，邊游邊小聲的用孩子氣的聲音叫著“媽媽”、“媽媽”。它們艱難的越過乳白色的小石頭、涓涓細流的小溪等種種的障礙鍥而不舍的往前游去。

　　場景二：此時，一個圓形的白色球狀物體（藥片）微笑著出現在小蝌蚪的面前，它有著母親似的微笑，雙眼含著無盡的關愛，向小蝌蚪們伸出雙手，擁抱著小蝌蚪們。小蝌蚪們

　　全都興奮的上前圍住白色藥片物體。不停地沖撞著藥片“媽媽”的叫聲開始加快（表達出小蝌蚪找到媽媽的高興與激動）。

　　場景三：藥片微微的一點頭，往另一個方向走去，它朝身后的小蝌蚪們招手，示意小蝌蚪們跟她走。接著小蝌蚪們跟著圓球往前游去??

　　場景三：場景拉遠，眼線出現的是灰白色衛生間。女性按了下沖水按鈕，張開雙腿瀟灑的走出廁所，她身后馬桶中正傳出沖水的聲音還有細微的“媽媽、媽媽”的聲音。

　　場景四：此時避孕藥的牌子名字出現在廣告中，廣告結束。

　　廣告創意來源：

　　小蝌蚪找媽媽的故事是我們從小就聽過，所以這個廣告中出現小蝌蚪，并且蝌蚪一直在叫著“媽媽”很容易就讓人聯想到小蝌蚪找媽媽的故事。而避孕藥的使用者就是女性，而精子遇到卵子成為受精卵的過程和此非常相像，而此則廣告就模擬了小蝌蚪找媽媽的過程，同時也和受精的過程相同。起初的小蝌蚪沖破重重的阻礙想要往前游，但是卻在藥片的影響下改變了游動的方向，從而不再往前游。通過這樣的一個場景，說明了避孕藥的藥效很好，能讓小蝌蚪（精子）走向廁所(死亡)并且在頑強的精子也逃不出藥效。

　　本廣告采用的是形象暗示的方式告訴消費者我們所要表達的意思。

　　毓婷是一款緊急避孕藥，廣告的內容對于人群比較敏感，對于相對還比較保守的國人，不能過分的露骨，只能采取比喻的方式來形象的說明。而本廣告則使用比較內涵的方式表達了毓婷安全可靠的特點。讓觀看廣告的觀眾既不反感，又能很快的明白產品的功效。也更好的突出了產品：關愛生命，健康生活的主旨。

　　廣告策略：

　　針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　1. 制作STICKER張貼在計程車上，公共椅背上及公共電話或公共型號的電話機上，以隨時隨地的提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足。

　　2. 除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

　　3. 在網絡上可以用彈窗口的形式播出視頻廣告。如今的年輕人在網絡上的時很多，網絡成為廣告傳播的一個重要的途徑。在網絡上播放廣告，更能吸引年青一代人的注意。