地域文化對包裝藝術設計的影響論文

摘要:

　　商品包裝體現了企業、產品的形象，現代包裝藝術設計除了保護產品安全流通之外，還要對產品進行宣傳。在現代包裝設計中賦予鮮明的地域文化，可以吸引消費者的注意，從而達到營銷的目的。因此，地域文化在現代包裝設計中逐漸被廣泛運用。本文簡要的探討了地域文化對現代包裝藝術設計的影響。

關鍵詞：地域文化，現代包裝藝術設計，影響，消費

　　隨著工業技術的發展，越來越多的產品出現在消費者的面前。包裝作為產品流通過程中的重要環節，除了要保證產品安全運輸銷售之外，還要促進產品的營銷。產品包裝的成本、環保、吸引力等因素，決定了現代包裝藝術設計水平的高低。如何合理運用地域文化來塑造產品形象，讓現代包裝成為溝通企業和消費者的重要橋梁，是當下包裝設計師應注意的問題。

一、地域文化與現代包裝藝術設計

1、地域文化的概念

　　由于的不同自然環境條件和社會環境條件的影響，人類在發展的過程中，不同地域、不同民族有其獨有的語言、習俗、審美、文化等等，我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區發展的過程中文化的積累和沉淀，它是特定區域內人文與環境的結合，對地區的發展有著傳承的作用。

2、現代包裝藝術設計的概念

　　現代包裝設計以確保產品的安全流通、促進產品的營銷為目的，通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產品的包裝?，F代包裝主要分為工業包裝和商業包裝兩種，產品的工業包裝主要是為確保產品的安全運輸，產品的商業包裝主要以吸引客戶消費為目的。作為一個復雜的專業設計概念的現代包裝藝術設計，是產品流通銷售中的最后一個環節，也是最重要的一個環節，現代包裝設計水平的高低，關系著產品能否吸引消費者去購買，更是一個企業、產品的形象。

3、地域文化與現代包裝藝術設計的關系

　　文化與設計之間相互連接、相互作用，設計是文化的體現，而文化是設計表現的基本手段?，F代包裝設計是為了將保護產品的流通運輸，突出產品的優點吸引消費者進行購買，達到產品銷售的目的。隨著社會經濟的發展，越來越多的產品出現在消費者面前，單憑產品質量的優劣很難在產品競爭中脫穎而出，達到銷售的目的。如何抓住消費者的購買需求，吸引消費者的注意力已經成為各個企業最關注的問題。將地域文化運用到現代包裝設計中，把地域文化與現代防護技術相結合，形成獨特的產品包裝風格展現給消費者并區別于其他同類型產品，讓消費者一目了然，使產品具有生活化、人性化、個性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費者的注意力，有利于產品的流通銷售，實現企業的盈利。具有地域文化特色的產品包裝，不僅能吸引消費者的購買欲望，更能傳遞產品形象和企業文化，得到消費者的認可，為產品以及企業日后的發展做了品牌的鋪墊，滿足消費者物質以及精神的雙重需求。

二、地域文化在現代包裝藝術設計的應用

　　地域文化在現代包裝藝術設計中應用的原理設計師在設計產品包裝時，可以通過材料的選擇，準確表達出產品的地域文化或地方特色，在結合傳統文化的同時，提倡創新精神，將傳統地域文化與現代時尚元素相結合，設計出獨一無二、易為現代消費者接受的產品包裝。中國地域寬廣，人口眾多，五十六個民族以及各個地域都各有其獨特的地域文化。包裝設計師在設計產品包裝時，要準確表達出產品的地域文化特色，讓消費者直觀的了解到產品的地域文化，滿足消費者對包裝的情感需求，并且要具有獨特性、代表性，避免與市場上其他同類產品在企業文化信息上產生混淆，尤其是對于一些地域性的特產，更應注意這一點。以黃山頭酒的包裝為例，企業將其定位為楚文化第一酒，所以在產品的包裝上，融入了大量的楚地文化。設計師將黃山頭酒瓶身設計為編鐘造型，外包裝和瓶身的顏色選用了傳統的中國紅，將傳統地域文化與現代防護技術完美結合?，F今，黃山頭酒已成為湖北酒業的代表，這與它在包裝上的成功有著必然的關系。在包裝產品的材料選擇上，要結合產品本地的風俗習慣、產品特性，以凸顯地域文化特征為目標，同時考慮材料制作的技術工藝、制作成本、是否環保等問題。其中，若同時能在包裝用料上展示地域文化特征將會使產品更具有地域性。比如說，青島的海產品包裝時多在包裝上印有大海，這與青島臨海的地域環境有關；景德鎮的土產品多用瓷器樣式來包裝，這與景德鎮瓷器在全國中有較大知名度有關；云南的過橋米線包裝上多印有竹樓，這與云南的地域建筑文化有關。合理的選擇材料還要考慮材料的成本，就像我們不能用景德鎮的瓷器去包裝海產品一樣?，F代包裝藝術設計時要盡可能的把制作成本降低，保證產品正常運輸流通和達到宣傳目的的要求下，控制包裝成本就可以降低產品的生產流通成本，更好的服務于民?，F代包裝設計應緊跟時代潮流，引領消費時尚。隨著社會的快速發展，消費者的審美以及關注熱點一直在不斷變化，所以在設計產品包裝時，要把握流行時尚，抓住消費者的心理，從而讓產品順利銷售。在產品的包裝形式上，現代包裝藝術設計應準確的表達出產品的特性、用途，凸顯產品的性質。以“老君眉”茶為例，如果消費者從包裝上把“老君眉”茶誤認為是玫瑰花茶，那么不管產品設計多么精良，包裝多么華麗，沒有準確的向消費者傳遞產品性質，就是一個失敗的包裝。另外在現代包裝設計內容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達的含義，結合消費者的風俗習慣以及消費需求等多方面因素來設計產品包裝。如回族人不吃豬肉，對豬有忌諱，那么產品包裝設計師在設計清真產品包裝時就不能用豬的形象；如幼兒多喜歡卡通人物形象，所以在兒童的產品包裝設計上可采用以漫畫、插畫等形式來表現。

三、地域文化在現代包裝藝術設計中應用的現狀