交互設計在新媒體展示設計中的應用論文

　　隨著信息技術的發展和大眾消費文化的提升，人們越來越關注展覽活動。由于傳統的展示設計理念已經無法滿足時代的需要，因此新媒體展示設計應運而生。在新媒體展示設計中，交互設計是連接觀眾和展覽的紐帶。從用戶體驗角度出發，將展示信息以多感官、多層次、立體化的方式傳播給人們。這里通過探究新媒體展示設計中觀展方式的變化和特征，就如何加強展品與觀眾的互動問題制定了相關原則，并從交互對象的設計、交互行為的設計和交互反饋的設計3個方面研究了新媒體展示設計中的交互設計方法，試圖增強新媒體展示設計的互動性。

1 新媒體展示設計中觀展方式的變化

　　1.1 從被動閱讀到主動閱讀

　　傳統的展示設計采用陳列式將展品和展項信息機械地傳播給觀眾，卻忽視了觀眾的感受，使觀眾只能被動地接受展品和展項信息；而新媒體展示設計重視觀眾的感受，并通過多種技術手段使觀展變得有趣，使觀眾愿意主動去了解展品和展項信息，并將自己的觀展感受反饋給展覽方，與之形成自然高效的互動。

　　1.2 從單向參與到雙向互動

　　傳統的展覽是單向的信息傳播；而新媒體展示設計則更加重視觀眾的參與度，形成了以觀眾為核心的雙向或多向交流，滿足了觀眾的好奇心，使觀眾與展覽方達成了共識。

　　1.3 從單一感官到多重體驗

　　傳統的展覽以圖片和文字敘述為主，通過視覺傳達信息，缺乏互動性，較為枯燥，內容也不易理解；而新媒體展示設計應用了多種技術來拓寬了展示手段，通過聲、光、電、影像、數字等元素在新媒體展示設備中的合理應用為觀眾打造了一個立體的觀展空間，使觀眾得到了視覺、聽覺、觸覺和嗅覺上的刺激，帶來了全面立體的感官體驗[1].紐約中央公園POLO 2015年春季 4D 女裝秀見圖 1（圖片摘自《展示設計》），POLO2015 年春季女裝秀采用了 4D 全息投影技術，用影像模特代替了真人模特。

2 新媒體展示設計的特征

　　2.1 時間的自由性

　　現如今，大眾文化成為主流，人們的價值觀也呈現出多元化、持續性和靈活性的特點，這要求展覽活動在信息交流方面應具有靈活性和自由性的特點。新媒體展示設計的時間自由性特征主要表現在兩個方面：（1）網絡虛擬展館的出現，這使觀眾可以通過互聯網獲取展示現場的信息并及時作出反饋，如2010年上海世博會組委會開辦網上世博會使觀眾能夠通過互聯網了解世博會信息；（2）臨時性展覽的數量逐漸增多，這使觀眾能夠自己掌控參觀時間[2].

　　2.2 空間的拓展性

　　新媒體展示設計打破了傳統展覽活動那種固定、靜態的空間模式，使交互空間具有全方位、多層次的特點，同時還能適應多變的活動和事件。與此同時，展示空間逐漸呈現出由室內向室外發展的趨勢。阿迪達斯的 3D 樓體投影見圖 2（圖片摘自《新媒體與展館展示設計》），阿迪達斯的商業展示活動以樓體為信息載體，通過 3D 數字技術向廣場上的人群和過路人展示了視覺與立體音效結合的室外觀展空間。

　　2.3 展示內容的非物質性

　　傳統的展會以物質實體為主要展品。隨著新媒體展示設計的出現，展示主題逐漸向抽象概念轉變，呈現出展示內容的非物質性的特征。日本著名建筑師伊東豐雄設計的《日本印象展》通過新媒體裝置和媒體墻的運用、通過光影和抽象的表現手法，將影像映射到反射面板和參觀者的衣服上，將城市縮影展示給了觀眾。

　　2.4 展示形式的多媒體性

　　新媒體展示設計采用了全媒體的技術手段，增強了展示形式的多媒體性，拓展了信息傳播的方式，提高了信息傳播的效率。新媒體展示設計實現了展示形式從單一媒體向多種媒體的轉變，打破了傳統媒體的應用壁壘，綜合運用了圖、文、聲、光等多種表現方法，通過刺激觀眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等帶來了多層次的觀展體驗，實現了展示信息的立體式傳播[3].

　　2.5 交互設計成為展示設計重點

　　新媒體展示設計始終堅持以人為中心，重視觀眾與展方的參與度和互動性，并將其作為展示設計的重點。新媒體展示設計的終極目的是實現人和展品的信息交流，其最佳方式就是增加交互在展示設計中的比重、提高交互在展示設計中的位置。新媒體展示設計的交互設計運用了多媒體技術和設備，從展覽主題的內容和形式出發，重視觀眾的情感體驗和行為習慣，實現了展示信息的立體傳播，使展覽更加有趣、生動。

3 新媒體展示設計中的交互設計原則

　　3.1 契合展示的主題內容

　　新媒體展示設計中的交互設計應選擇與展示主題內容契合的交互形式，使展覽能有效地表達主題，并使觀眾與展品產生交流。要想實現與展示主題內容相契合的交互設計，可以從兩個方面入手：（1）采用具象信息元素設計交互形式，這能使觀眾從感官上與展覽產生聯系；（2）采用抽象信息元素設計交互形式，這能使觀眾從心理上與展覽產生聯系。2010年世博會中國館的《清明上河圖》見圖3（圖片摘自《展示設計》），它詮釋了“城市發展中的中華智慧”這一主題。展項用燈光營造出了一種如沐真境的沉浸式展示空間，并將《清明上河圖》放大了 25 倍，用全景式影像投放在長128 m,寬6.5 m的帷幕上。這樣的交互設計不但能使觀眾從視覺上感受中國古代藝術精品的恢弘氣勢，而且從感知上使觀眾感到震撼[4].

　　3.2 自然化

　　在新媒體展示設計中，自然化的展示設計能讓人們更好地理解展品和展項，能自然、高效地實現觀眾與展品的交互，能直接、便捷地滿足觀眾的需求，使觀眾得到真實的觀展體驗。例如在新媒體展示中運用多媒體觸摸屏，這使人們能通過手指觸摸來獲取信息，進行放大、拉伸、移動等操作[5].這些技術使人們僅通過日常行為習慣就能獲取展品信息，增加了認知過程的互動性和趣味性，減少了互動過程的認知負擔，使觀眾在自然、輕松的氛圍中順暢地獲得了觀展體驗。

　　3.3 恰當運用情感化要素

　　新媒體展示設計將人作為情感化交互設計的核心對象，使人們便捷地獲得展示信息成為了展示設計的重點。從設計要素角度看，情感化交互設計主要具有3類要素：（1）感官要素，主要包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺5種要素；（2）行為要素，主要包括語言、聲音、動作等要素；（3）環境要素，即人所處的空間環境[6].情感化交互設計要求其通過不同層次的設計與人們進行交互，這首先要通過與人們的感官交互來引發人們對展品的情感反應，其次要通過與人們的行為交互來引發人們對展品的感知體驗，最后要通過為人們營造的展示環境來使人們對展覽產生情感共鳴。