平面設計策略在品牌再設計中的應用論文
［摘要］為了在企業的品牌再設計中應用平面設計策略，根據經驗積累，主要從品牌再定位、時尚化、主導創意、促進增長、不斷超越等方面來對“平面設計策略在品牌再設計中的應用”進行闡述，以進一步做好品牌再設計工作，實現品牌的進一步創造，充分發揮品牌的作用，以真正有利于商業競爭。
［關鍵詞］平面設計；策略；品牌；再設計；應用
“品牌”是具有經濟價值的無形資產，世界上的企業管理者都十分注重加強品牌建設，旨在獲得“良好品牌建設”帶來的無形資產。雖然在新品牌的創設上存在難度且存在一定的風險，但是在老品牌的更新、再設計上所存在的難度、所具有的風險、所具有的挑戰性則絕不亞于一個新品牌的創設。那么，如何實現品牌的再設計，使消費者對再設計的品牌感興趣，使企業獲得更多的增值，促使品牌在商業競爭中得以生存，并蓬勃發展呢？下面筆者根據經驗積累，進行以下的闡述。
一、再定位
一般情況下，一些公司為了公司的發展，會想要拓展公司的某些業務，并作出相應的調整。為了滿足這些公司品牌再設計的需要，需要加強對品牌的再定位。經驗告訴我們，一旦確定要對品牌加以重新的設計，并將其確定為支柱，那么就必須要圍繞著品牌這一中心進行一切與之相關的信息傳遞，并要從始至終地將此貫徹到位。不過，真正做到這一點的公司少之又少。根據經驗積累，我們可以知道如果一味地采用鴕鳥式的思維方式，只會讓我們在固有的思維中止步不前，根本無法實現創造，要想實現品牌的再設計，就要對多方面信息加以吸納和擇取，實現綜合性的考量。不過，在進行品牌再設計的過程中，不少企業并未對綜合性因素加以考量，一旦發現老品牌無法在商業競爭中站穩腳跟或無法適應新挑戰的時候，他們就趕忙求助于廣告代理，希望他們能夠對已經失去市場競爭力的老品牌進行重新的'定位，殊不知這遠遠不是靠做一個好廣告就可以將老品牌面臨的問題解決好的。因為我們可以看到經廣告代理精心的“包裝”，廣告宣傳煥然一新，但是產品的包裝仍然和之前毫無差別，根本達不到企業之前所預期的品牌再設計目標。因此，要想使消費者對老品牌重新感興趣，在對老品牌進行重新設計時，就要注重根據市場需求和企業發展方向等對老品牌進行重新定位，且定位時需要對綜合因素進行考量，以獲得準確的定位，為后續品牌的再設計奠定基礎。
二、時尚化
在品牌再設計過程中實現時尚化，可以促使品牌更新鮮，使品牌和美學的視覺效果更相符，更能由此向消費者傳達時尚的信息，更有助于在商業競爭中謀求發展。以韓國庫克敏銀行的標志為例，在還沒有變為私有化企業之前，庫克敏銀行所擁有的標識和吉祥物（四葉苜蓿和一只喜鵲）都十分傳統，使該行業的舊貌得以充分體現。當韓國政府決定將包括庫克敏銀行這些國有企業私有化后，庫克敏銀行需要擁有一個更加富有時尚氣息的品牌，以促使其能夠在新的私有環境中得以生存和發展。為了能夠更好地證明庫克敏銀行的內在性質發生了根本性的轉變，真正體現出銀行私有化這一轉變，需要為其設計一個更溫和、更友善的形象。之后，這一點在新的標志的設計中得以體現，新的標志的設計意象主要是一個人像手里托著一片心形的葉子，以預示著希望，以體現銀行的存在對于經濟增長將起到的保護和幫助作用，人像手中所握住的其他諸如花、鳥等可愛的圖形，預示著其他的用途。此外，設計中所使用的主色調為綠色，以藍、紅、黃作為補充，以此表示著經濟增長的活躍性。這樣在標識和品牌中充分體現出銀行私有化企業所提供的個性化服務，更符合新時代的需求，且更具有時尚性。
三、主導創意
要想使品牌原有存在的價值得以保存，就要想方設法使品牌不和市場變化脫節，順應市場變化，做出對應的改變，就要充分顯示出主導創意的力量。富蘭克公司為了使標志更好地體現出公司的業務內容，并更加順應市場的變化，對原有標志的形象進行了重新設計，通過不斷嘗試和改造，其決定采用單個的廣告商標，用手寫體、斜體和緊密相疊的襯線字體的結合來使富蘭克的多才多藝得以體現，用圓圈這一圖形使富蘭克公司旨在實現全球化發展的特征得以凸顯。之后，對廣告商標的圖形進行人性化處理，比如名片一角的圓弧剪裁等。通過再設計，富蘭克公司的標志有了嶄新的形象，不但能夠展現力度還富有個性，而且還可以體現出富蘭克公司的業務范圍，使主導創意的力量得以充分凸顯。
四、促進增長
在對品牌進行再設計的過程中，設計師不能過于理想主義，要最終確保設計出的品牌和客戶的實際需求相符，能夠對品牌知名度的再增長加以促進。作為全球價值含量排名第五的知名品牌，寶麗來的廣告商標和標識所具有的視覺沖擊力都是十分明顯的。其公司的數據影像分公司需要一個既與原形象相關、但又明顯不同的品牌形象，通過對數碼影像板塊的市場定位加以明確，對銷售目標加以明確，對其銷售網絡加以掌握，設計師意識到需要在設計上突出個性，不過也意識到與寶麗來這樣一個強有力的品牌建立從屬關系存在一定的危險性。經過不斷的摸索和研究，最終確定在原“Polaroid”的“P”里加入一些像素或是嘗試不同的與鏡頭有關的方式，使之盡量接近于原商標。同時，新商標與標識將圖素由方塊納入菱形，并將副標題和鏡頭加上，使分公司和母公司的聯系既明顯又有個性，這樣對品牌知名度的再增長起到了促進作用。
五、不斷超越
什么是好的品牌形象？只有將公司的各個板塊都囊括其中，只有將更多的價值內容都涵蓋其中，才能夠樹立一個良好的品牌形象，為此在品牌再設計的過程中，要注重不斷超越。在歐洲，伊斯佩克品牌所具有的聲望很高，且在消費者中有很好的口碑，不過在美國卻不具有如此之高的聲望和口碑。為了更好地提高伊斯佩克品牌的聲望，對伊斯佩克品牌形象進行重新的設計很有必要。在對伊斯佩克品牌進行重新設計的過程中，不僅認真完成了篩選商標改造的第一階段，還在圖形和色彩上做出了新的改變，同時使產品名字的易讀性大大提高，在“E”元素的設計上給予了更多的重視，使之成為品牌的一個象征。經過不斷的創新、超越，伊斯佩克的新形象得以形成，既帶有富沖擊力的外觀，還促使其成為產品的一個組成部分。
六、結束語
新品牌的建立，會使企業展現出革新的活力，有助于企業在競爭中站穩腳跟、謀求發展。不過，在對品牌實施再設計之前，設計師千萬不可抱有“為設計而設計”的想法，不能為了滿足企業想要“改變”而盲目地指導品牌所有者去進行改變，而是應當在心中和頭腦中堅定“使品牌的創造與改善，真正有利于商業競爭”這種想法，以促使重新設計品牌的企業能夠在商業競爭中生存并蓬勃發展。
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