漢字元素在標志設計的視覺表達論文

摘要：中國傳統文化博大精深，其歷史內涵較為豐富.隨著歷史的變遷,給現代人留下了豐厚的文化遺產，而獨有的漢字文化就是文化遺產中的重要部分.漢字承載著悠久的中國歷史和古人的才學，同時也是中華民族不可多得的文化遺產.漢字文化經歷了數千年的流傳，造就了它與身俱來的藝術特性.因而在當代標志設計中利用它替代了許多的造型元素，從而展現出不一樣的東方魅力.伴隨著社會的改變，漢字文化將以特有的藝術天性，弘揚中華民族的藝術特色和年代精神相融合，創作出即蘊含民族文化又富有時代感的漢字標志設計.

關鍵詞：中國傳統文化；漢字文化；當代標志設計

　　現如今設計者的社會已經成為一個信息社會，標志則成為了人們表達訊息的一個主要手段，它不僅含意深刻、構思巧妙、簡單明了、代表性強，同時還具備巨大的視覺表達能力.目前伴隨著全球經濟一體化的快速發展，拉丁文字開始了大規模的使用.從日常的生活中可以看到，標志設計的好壞是能夠體現一個企業品牌和形象的.無論是什么行業、從事任何事業，他們都將自己的標志中添加英文內容，從而體現其是具有跨國意義的公司企業.而與之相比起來，漢字在標志設計中的運用卻顯得貧乏，甚至少之又少，所以中國的設計師，需要多加的運用漢字文化，啟發人們對漢字的回憶和領悟，將其融入到設計者的標志設計中去.在現代社會標志設計的種類繁多，可以利用不同的形態使漢字標志的自身特色也隨之增加，融入漢字的標志設計也成為當今世界的一個發展趨向和新動向.

1漢字的由來和延續

　　1.1中國漢字的變化在長期的考古探索中，距離今天數千年的石器時期仰韶文化遺址發現了大量的珍稀陶瓷，設計者在這些陶器上發現了一些類似文字的刻畫和彩繪符號，它們的出現成為了漢字的起源，經過大量的考古探索發現，能夠計算出，在夏代的前期是漢字出現的時期，距離現在大概有4000年的歷史.春秋時期后的戰國時期，各國諸侯相繼爭霸，當時的各國在漢字上未能統一，所以在這種情況下，往往一個詞語會出現多種或不同的表達和含義，所以造成了交流困難.在秦始皇統一六國以后，他將小篆作為全國統一文字并實施，把之前不必要的麻煩變的一目了然，但是還是會有不足之處.跟隨著歷史的變革，逐漸出現了隸書這種字體.從而到了魏晉時期，楷書這樣的新式字體被人們創建出來，并且在視覺上更加簡潔明了，賞心悅目.楷書這一字體正式以方塊的形式將漢字結構化，從而又出現了結構式.1.2漢字具有的深層意義隨著時代的發展，漢字也有著根本的變化，從原來的繁體字逐漸演變為筆畫簡單的簡體字，形成了更加全面的字體結構，從而它的符號性質也得以改變.漢字同時也擁有非常特殊的表達方式.它的組成方式和“六書”是緊密相連的，所謂“六書”就是象形、指事、會意、形聲、假借、轉注，其中最主要的形象特征就是象形.象形是通過臨摹大自然里的事物，再通過一些概括的手法將之提取而來的，漢字的魅力就體現在可以運用簡潔的筆畫來展現它的藝術特征，同時也可以從書寫方法上來表現中華民族的傳統文化精神.

2漢字文化與標志的聯系

　　2.1漢字成為標志的演變過程標志作為物體自身的代表符號.它把這種簡單、易懂被人們記憶的事物形象、符號文字、和圖案圖畫演變成直接的語言特征，不僅可以表達、替換也能表述其意義、表達感情和命令等等一系列的動作.在設計者平時的生活中這些標志都是擁有自身的價值的，例如商場這些公共場合的標志、道路警示標志、還有大多的商品標志等等.標志本身可以從不一樣的角度來表達人們之間的交流還有人與物之間的聯系，同時也提高了我國文化、經濟、政治的高速進展，保護了大家的利益.最初的標志可以追溯到遠古時期的圖騰文案，在古埃及時期就發現了一些象形文字的圖案和標志.在古希臘前期，人們早已開始運用標志，同時在古羅馬和龐貝、巴勒斯坦這些古國的建筑里設計者可以找尋到一些標志，它們是專有的.設計者會發現在南京的明城墻上每一塊的城磚上都會有建造者的姓名和住址，雖然這些不是特有的，但是同樣具有一定標志性.在我國古代，人們早已有了自己的專有標志，與其他人進行著區分.造紙在不同時期也有其不同的標志，比如唐代在紙上就出現了紋路，在宋代商品標志也得以運用，他們更將漢字作為標志也是常見的顯現，例如各個商鋪前直接以一個字作為商標.2.2標志與漢字的共通之處標志在日常生活中是極為常見的，設計者可以將一些具有意義的圖案與文字相結合，運用這樣一目了然的表現形式來向人們傳達其自身的意思.在設計標志的時候設計者要注意四個方面，它的認知性、象征性、審美性、符號性.從這四個方面設計者可以了解到，人們可以把漢字與標志通過藝術的表現手法進行變化，使之具有一定的性質.可以舉例說明，例如“和”其本意是諧調和睦，加以引申后的意義是平穩、協調、和解等，如果設計者想表達這樣的意思或者含義的時候，“和”字就可以作為一個設計元素穿插在設計內容當中.漢字中每一個字都有自己獨特的漢字，這個和標志有著一定的相似之處，而字母卻達不到這樣的效果，因此，與字母之間的組合相比較文字標志存在著自身具備的特色.

3漢字字體在標志設計中的手法

　　3.1甲骨文字甲骨文是我國的古代文字，也是作為一種標志的存在.可以說標志就是要讓表達出的信息與設計者理解的內容相符合.甲骨文作為這種圖文標志這點上是符合標準的.例如“舊”這個字體，在甲骨文中的寫法是畫一個圓圈，然后在其中畫一個點，然后這就是圖畫.這樣的字體存在不僅可以讓設計者中國人民所理解，同時其他國家的人們也可以理解，正是因為這種圖畫形式的存在，他們是不受國家限制的.象形文字就是把主觀和客觀的認識相結合，這種文字的滋生就是一種全面的標志設計.甲骨文這種標志可以說是最能體現中華民族特色的.一方面，甲骨文在歷史方面源遠流長，形象美.第二方面，在其它國家，他們認為在中國這樣一個歷史悠久的東方古國，甲骨文是具有一定的神秘之處的，同時甲骨文是一種極具特色的象形文字，不僅擁有漢字的美感，同時也具有自身的一種神秘，從而形成一定的藝術氣息，更為突出的是它具有中國特色，要想讓世界了解中國，它將是一重要信息.設計者可以在許多博物館、展覽館、高等學院都能夠看到甲骨文作為設計理念被融入到標志設計中去，甲骨文是極具特色的一種符號文字，它在表達事物的層次上，擁有豐富的文化意義.

　　3.2漢字書法中華民族的書法文化已有幾千年歷史.同時也具有特殊的藝術表現形式，呈現出的是千姿百態的筆畫和寫意的形象，同時它變化多端的造型特點為書法的創作打下了基礎.在書法的表現手法里面設計者可以分為篆、隸、楷、行、草各種字體，在許多的標志設計里都會運用書法的各種字體.不同的`字體具有不同的藝術表現手法：草書亂中有序、方正豐富，楷書橫平豎直，隸書蠶頭雁尾，篆書均勻齊整，行書濃淡相融，疏密得體.書法里不僅包含各種字體同時也有篆刻、篆印.堅固具有柔韌的筆畫線條表達了坦率的品行.細挺者如鋼針尖銳遒勁;粗拙者盡顯風蝕之含蓄雋永.吳昌碩師《石鼓文》，打破常規的將行草與篆體結合“既雕既琢，復歸古樸”，“既能險絕，復歸平止”，使之與設計者的標志設計有殊途同歸的意義.這些多種多樣的表現形式和淵博的意義為標志設計提供了大量資源.同時設計者的標志設計可以圍繞著設計內容或者設計內涵進行聯想，選擇一些可以表達其內涵的手法，例如在廣州亞運會的會徽，將廣州兩個字運用了草書的形式組成，正因為這種字體特有的筆畫特色，賦予了廣州這兩個字所代表的城市精神、人文精神和亞運精神.從而展現草書的靈動灑脫的藝術特點.同時也讓設計者的標志顯得舒暢、自在、活躍、展現出了現代的律動.因此這個作品成為了書法融入到標志設計里的代表作品.

　　3.3美術字在美術字體中運用最多的就是黑體、宋體、楷體等這些美術字.伴隨著時代的發展，逐漸的演變出了豐富多彩的字體樣式，傳統的字體已經供不應求了，所以以傳統字體為模本而演變而來的美術字體也慢慢的成為了當下標志設計的運用對象.同時這種美術字體在整體上沒有被傳統字體的筆畫所局限住，則是運用了象形等特點，把文字的形體結構更改為了圖畫符號來表達其意義，展現了主旨，將字體重新打亂，然后大膽的創作，使文字自身的精神意境得到更大的傳播.同時也為了體現出字體的形態美和律動美，設計者主要通過文字的字體結構和書寫筆畫來表達，不僅要有筆法美、構造美，還要有境界美，能夠為漢字標志設計帶來具有中華民族特色的設計風格提供前提與方法.例如中國銀行的標志就是運用了字體與圖形的結合，也是標志設計里的代表作.在這個標志中，設計師利用了中國古代的貨幣形狀將“中”字與之結合，在表達銀行的功能的同時，也能夠直觀的表現出中國銀行字面上的含義，在造型上簡潔明了，內容上寓意深刻，具有較高的功效價值.在對中國的包裝協會的標志進行研究，它在突出包裝技術特點和表現“中國”這個意義的時候，設計師們不僅對“包”這個字進行了研究，同時還在筆畫的外部形態上做了大量的改變，在保留原字體的基礎面貌之外，也遺留了小部分的辨識度，使其的基本形態類似于一個包裹器皿，展現出了具有特色的時代背景.通過對這個設計的展現，可以看出設計師的文字功底和涵養，所以這個標志在當下也是具有代表性的作品.