摘要:商品包裝體現了企業、產品的形象,現代包裝藝術設計除了保護產品安全流通之外,還要對產品進行宣傳。在現代包裝設計中賦予鮮明的地域文化,可以吸引消費者的注意,從而達到營銷的目的。因此,地域文化在現代包裝設計中逐漸被廣泛運用。本文簡要的探討了地域文化對現代包裝藝術設計的影響。
關鍵詞:地域文化;現代包裝藝術設計;影響;消費
隨著工業技術的發展,越來越多的產品出現在消費者的面前。包裝作為產品流通過程中的重要環節,除了要保證產品安全運輸銷售之外,還要促進產品的營銷。產品包裝的成本、環保、吸引力等因素,決定了現代包裝藝術設計水平的高低。如何合理運用地域文化來塑造產品形象,讓現代包裝成為溝通企業和消費者的重要橋梁,是當下包裝設計師應注意的問題。
一、地域文化與現代包裝藝術設計
1、地域文化的概念
由于的不同自然環境條件和社會環境條件的影響,人類在發展的過程中,不同地域、不同民族有其獨有的語言、習俗、審美、文化等等,我們將其稱之為地域文化。地域文化是地區發展的過程中文化的積累和沉淀,它是特定區域內人文與環境的結合,對地區的發展有著傳承的作用。
2、現代包裝藝術設計的概念
現代包裝設計以確保產品的安全流通、促進產品的營銷為目的,通過圖像、色彩、形體、文化、材料等手段來制作產品的包裝。現代包裝主要分為工業包裝和商業包裝兩種,產品的工業包裝主要是為確保產品的安全運輸,產品的商業包裝主要以吸引客戶消費為目的。作為一個復雜的專業設計概念的現代包裝藝術設計,是產品流通銷售中的最后一個環節,也是最重要的一個環節,現代包裝設計水平的高低,關系著產品能否吸引消費者去購買,更是一個企業、產品的形象。
3、地域文化與現代包裝藝術設計的關系
文化與設計之間相互連接、相互作用,設計是文化的體現,而文化是設計表現的基本手段。現代包裝設計是為了將保護產品的流通運輸,突出產品的優點吸引消費者進行購買,達到產品銷售的目的。隨著社會經濟的發展,越來越多的產品出現在消費者面前,單憑產品質量的優劣很難在產品競爭中脫穎而出,達到銷售的目的。如何抓住消費者的購買需求,吸引消費者的注意力已經成為各個企業最關注的問題。將地域文化運用到現代包裝設計中,把地域文化與現代防護技術相結合,形成獨特的產品包裝風格展現給消費者并區別于其他同類型產品,讓消費者一目了然,使產品具有生活化、人性化、個性化、地域化等特征。此類型的包裝更能吸引消費者的注意力,有利于產品的流通銷售,實現企業的盈利。具有地域文化特色的產品包裝,不僅能吸引消費者的購買欲望,更能傳遞產品形象和企業文化,得到消費者的認可,為產品以及企業日后的發展做了品牌的鋪墊,滿足消費者物質以及精神的雙重需求。
二、地域文化在現代包裝藝術設計的應用
1、地域文化在現代包裝藝術設計中應用的原理
設計師在設計產品包裝時,可以通過材料的選擇,準確表達出產品的地域文化或地方特色,在結合傳統文化的同時,提倡創新精神,將傳統地域文化與現代時尚元素相結合,設計出獨一無二、易為現代消費者接受的產品包裝。中國地域寬廣,人口眾多,五十六個民族以及各個地域都各有其獨特的地域文化。包裝設計師在設計產品包裝時,要準確表達出產品的地域文化特色,讓消費者直觀的了解到產品的地域文化,滿足消費者對包裝的情感需求,并且要具有獨特性、代表性,避免與市場上其他同類產品在企業文化信息上產生混淆,尤其是對于一些地域性的特產,更應注意這一點。以黃山頭酒的包裝為例,企業將其定位為楚文化第一酒,所以在產品的包裝上,融入了大量的楚地文化。設計師將黃山頭酒瓶身設計為編鐘造型,外包裝和瓶身的顏色選用了傳統的中國紅,將傳統地域文化與現代防護技術完美結合。現今,黃山頭酒已成為湖北酒業的代表,這與它在包裝上的成功有著必然的關系。在包裝產品的材料選擇上,要結合產品本地的風俗習慣、產品特性,以凸顯地域文化特征為目標,同時考慮材料制作的技術工藝、制作成本、是否環保等問題。其中,若同時能在包裝用料上展示地域文化特征將會使產品更具有地域性。比如說,青島的海產品包裝時多在包裝上印有大海,這與青島臨海的地域環境有關;景德鎮的土產品多用瓷器樣式來包裝,這與景德鎮瓷器在全國中有較大知名度有關;云南的過橋米線包裝上多印有竹樓,這與云南的地域建筑文化有關。合理的選擇材料還要考慮材料的成本,就像我們不能用景德鎮的瓷器去包裝海產品一樣。現代包裝藝術設計時要盡可能的把制作成本降低,保證產品正常運輸流通和達到宣傳目的的要求下,控制包裝成本就可以降低產品的生產流通成本,更好的服務于民。現代包裝設計應緊跟時代潮流,引領消費時尚。隨著社會的快速發展,消費者的審美以及關注熱點一直在不斷變化,所以在設計產品包裝時,要把握流行時尚,抓住消費者的心理,從而讓產品順利銷售。在產品的包裝形式上,現代包裝藝術設計應準確的表達出產品的特性、用途,凸顯產品的性質。以“老君眉”茶為例,如果消費者從包裝上把“老君眉”茶誤認為是玫瑰花茶,那么不管產品設計多么精良,包裝多么華麗,沒有準確的向消費者傳遞產品性質,就是一個失敗的包裝。另外在現代包裝設計內容上,要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表達的含義,結合消費者的風俗習慣以及消費需求等多方面因素來設計產品包裝。如回族人不吃豬肉,對豬有忌諱,那么產品包裝設計師在設計清真產品包裝時就不能用豬的形象;如幼兒多喜歡卡通人物形象,所以在兒童的產品包裝設計上可采用以漫畫、插畫等形式來表現。
三、地域文化在現代包裝藝術設計中應用的現狀
1、地域文化在現代包裝藝術設計中各國應用現狀
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