篇一：廣告詞寫作教案

“廣告詞寫作”教案

　　教學(xué)目的：1、培養(yǎng)我們課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣。

　　2、撰寫廣告詞，幫助大家樹立“學(xué)以致用”的學(xué)習(xí)觀。

　　3、在活動中培養(yǎng)同學(xué)們的集體合作意識及競爭意識。

　　教學(xué)方法：討論

　　教學(xué)過程：

　　一、請同學(xué)說一些自己熟悉的廣告詞。

　　二、教師展示一些經(jīng)典廣告詞（課件）

　　三、鑒賞廣告詞

　　你欣賞哪些廣告詞，為什么？（小討論）

　　學(xué)生回答

　　[一]修辭

　　（一） 比喻

　　廣告很多借助于“打比方”來介紹商品質(zhì)量，渲染商品功能，使顧客從生動形象的比喻中得到信息，受到感染。

　　例1：《修辭學(xué)習(xí)》雜志的廣告詞：“修辭學(xué)家的助手；語言教師的同道；自學(xué)青年的參謀；社會各界的朋友。”

　　[明確]這則廣告詞通過一連串比喻，把該雜志的功用說得淋漓盡致，使各方面的讀者一看都感到親切。

　　例2：牛仔褲的廣告詞“有如第二皮膚”。

　　[明確]它使人一看就知道牛仔褲的優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)生購買的欲望。這就是因?yàn)樗昧恕暗诙つw”比喻手法的結(jié)果。

　　例3：血，生命的源泉，友誼的橋梁

　　普通話——13億顆心與心之間的橋梁

　　普通話——人類溝通的橋梁

　　普通話——人類智慧的結(jié)晶

　　[明確]形象生動地說明各自的作用

　　（二） 頂真

　　頂真，是用前一句的末尾做后一句的開頭，使句子首尾蟬聯(lián)，以增強(qiáng)語言美趣的修辭手法。

　　例1：亞運(yùn)燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火；環(huán)宇愛和平，和平博世界，世界愛重和平。

　　[明確]這是廣東神州燃?xì)饩呗?lián)合實(shí)業(yè)公司為研制亞運(yùn)會火炬而征求的一副對聯(lián)。這副對聯(lián)在運(yùn)用對偶手法的同時(shí)，還用了頂真手法，把“圣火-神州-神州-圣火”；“和平-世界-世界-和平”首尾銜接起來，既推銷了產(chǎn)品，又突出了亞運(yùn)精神，宣傳效果很好。

　　例2：清清純凈水，純凈水清清。

　　[明確]這是一家純凈水廠的廣告，“清清”既是產(chǎn)品名稱，又意味著水質(zhì)純清，一語雙關(guān)，加上首尾相連，循環(huán)往復(fù)，備受青睞。

　　（三） 引用

　　廣告詞里常引用一些成語、俗語、名言、題詞等，為廣告增色不少。

　　例1：一家生產(chǎn)偽鈔識別器工廠的廣告——“去偽存真”。

　　[明確]它妙就妙在一語破的，把識別器的性能用人們熟知的成語既準(zhǔn)確又簡練地表現(xiàn)出來。 例2：一家酒廠“玉液”廣告——“勸君更盡一杯酒，品嘗玉液味無窮”。

　　[明確]它引用了王維詩句“勸君更盡一杯酒”，來突出“玉液”的酒醇味香，讀了瑯瑯上口，使人感到親切。

　　（四） 諧音 雙關(guān)

　　通過語言和諧，語音相近（同）來制作廣告詞，可以使廣告詞一語雙關(guān)，含蓄深沉，明快風(fēng)趣。

　　例1：洗衣機(jī)廣告——“‘閑’妻良母”；熱水器廣告——“隨心所浴”；商品房住宅小區(qū)的廣告——“市外桃源”

　　[明確]改“賢”為“閑”，利用音近的特點(diǎn)，寫出洗衣機(jī)全自動的功用；“欲”與“浴”同音，突出了廠家生產(chǎn)的熱水器的功能及質(zhì)量以及均能使顧客滿意的承諾；“世外桃源”本是《桃花源記》中描寫的一個(gè)令人向往的極樂世界。這里改“世”為“市”，既切合花園小區(qū)的位置，使人看到聯(lián)想翩翩，富有詩意。

　　例2：手表廣告——“一表人才，一見鐘情。”

　　[明確]一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。詞淺意深，回味無窮。

　　（五） 反復(fù)

　　廣告詞中有意使用一詞或句子反復(fù)出現(xiàn)，這種修辭手段叫反復(fù)。

　　例1：藥廠廣告——“何濟(jì)公，何濟(jì)公，止痛不用三分鐘”；

　　冰箱廠廣告——“威力，威力，夠威夠力。”

　　[明確]它們都用了反復(fù)的手法，同時(shí)又注意押韻，所以更容易使人記得和懂得，有力地提高了宣傳力度和深度。

　　（六） 對偶

　　例1：推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；

　　例2：義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”

　　[明確]這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

　　（七） 對比

　　例1：“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”

　　[明確]通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，

　　（八）仿擬

　　就是套用人們熟知的語句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。

　　例1：“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。

　　[明確]這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

　　（九）設(shè)問

　　例1：“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請參加無償獻(xiàn)血！”

　　[明確] 運(yùn)用設(shè)問，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

　　[二]押韻口訣

　　就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。

　　例1：“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”， “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”

　　[明確]這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來的，傳達(dá)信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

　　[三]字詞巧排

　　例1：“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”