篇一：廣告詞寫作教案

“廣告詞寫作”教案

　　教學目的：1、培養我們課外學習語文的興趣，養成隨時積累語言素材的習慣。

　　2、撰寫廣告詞，幫助大家樹立“學以致用”的學習觀。

　　3、在活動中培養同學們的集體合作意識及競爭意識。

　　教學方法：討論

　　教學過程：

　　一、請同學說一些自己熟悉的廣告詞。

　　二、教師展示一些經典廣告詞（課件）

　　三、鑒賞廣告詞

　　你欣賞哪些廣告詞，為什么？（小討論）

　　學生回答

　　[一]修辭

　?。ㄒ唬?比喻

　　廣告很多借助于“打比方”來介紹商品質量，渲染商品功能，使顧客從生動形象的比喻中得到信息，受到感染。

　　例1：《修辭學習》雜志的廣告詞：“修辭學家的助手；語言教師的同道；自學青年的參謀；社會各界的朋友。”

　　[明確]這則廣告詞通過一連串比喻，把該雜志的功用說得淋漓盡致，使各方面的讀者一看都感到親切。

　　例2：牛仔褲的廣告詞“有如第二皮膚”。

　　[明確]它使人一看就知道牛仔褲的優點，產生購買的欲望。這就是因為它用了“第二皮膚”比喻手法的結果。

　　例3：血，生命的源泉，友誼的橋梁

　　普通話——13億顆心與心之間的橋梁

　　普通話——人類溝通的橋梁

　　普通話——人類智慧的結晶

　　[明確]形象生動地說明各自的作用

　?。ǘ?頂真

　　頂真，是用前一句的末尾做后一句的開頭，使句子首尾蟬聯，以增強語言美趣的修辭手法。

　　例1：亞運燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火；環宇愛和平，和平博世界，世界愛重和平。

　　[明確]這是廣東神州燃氣具聯合實業公司為研制亞運會火炬而征求的一副對聯。這副對聯在運用對偶手法的同時，還用了頂真手法，把“圣火-神州-神州-圣火”；“和平-世界-世界-和平”首尾銜接起來，既推銷了產品，又突出了亞運精神，宣傳效果很好。

　　例2：清清純凈水，純凈水清清。

　　[明確]這是一家純凈水廠的廣告，“清清”既是產品名稱，又意味著水質純清，一語雙關，加上首尾相連，循環往復，備受青睞。

　?。ㄈ?引用

　　廣告詞里常引用一些成語、俗語、名言、題詞等，為廣告增色不少。

　　例1：一家生產偽鈔識別器工廠的廣告——“去偽存真”。

　　[明確]它妙就妙在一語破的，把識別器的性能用人們熟知的成語既準確又簡練地表現出來。 例2：一家酒廠“玉液”廣告——“勸君更盡一杯酒，品嘗玉液味無窮”。

　　[明確]它引用了王維詩句“勸君更盡一杯酒”，來突出“玉液”的酒醇味香，讀了瑯瑯上口，使人感到親切。

　?。ㄋ模?諧音 雙關

　　通過語言和諧，語音相近（同）來制作廣告詞，可以使廣告詞一語雙關，含蓄深沉，明快風趣。

　　例1：洗衣機廣告——“‘閑’妻良母”；熱水器廣告——“隨心所浴”；商品房住宅小區的廣告——“市外桃源”

　　[明確]改“賢”為“閑”，利用音近的特點，寫出洗衣機全自動的功用；“欲”與“浴”同音，突出了廠家生產的熱水器的功能及質量以及均能使顧客滿意的承諾；“世外桃源”本是《桃花源記》中描寫的一個令人向往的極樂世界。這里改“世”為“市”，既切合花園小區的位置，使人看到聯想翩翩，富有詩意。

　　例2：手表廣告——“一表人才，一見鐘情?！?/p>

　　[明確]一語雙關，既道出產品，又別有深意。詞淺意深，回味無窮。

　　（五） 反復

　　廣告詞中有意使用一詞或句子反復出現，這種修辭手段叫反復。

　　例1：藥廠廣告——“何濟公，何濟公，止痛不用三分鐘”；

　　冰箱廠廣告——“威力，威力，夠威夠力?！?/p>

　　[明確]它們都用了反復的手法，同時又注意押韻，所以更容易使人記得和懂得，有力地提高了宣傳力度和深度。

　?。?對偶

　　例1：推廣普通話宣傳周宣傳口號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”，“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；

　　例2：義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”

　　[明確]這類公益廣告詞有節奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。

　?。ㄆ撸?對比

　　例1：“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”

　　[明確]通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，

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　　就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。

　　例1：“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。

　　[明確]這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。

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　　例1：“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”

　　[明確] 運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。構思新穎，提問巧妙，發人深省。

　　[二]押韻口訣

　　就是由字數相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。

　　例1：“說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家”， “人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”

　　[明確]這種口訣不是經典語句，而是創作自行設計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

　　[三]字詞巧排

　　例1：“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”