摘要：當今社會, 人們處于信息爆炸的時代, 身邊充斥著大量的信息。隨著生活節(jié)奏的不斷加快, 越來越多的人傾向于簡單明快的感性信息, 特別是其中的色彩信息, 它能對受眾的大腦產生刺激, 在第一時間吸引受眾的眼球, 加深受眾的印象。該文從色彩情感角度對VI設計中的色彩運用進行分析, 并提出一些具體的應用策略, 為設計人員提供參考。
關鍵詞：視覺識別; 色彩情感; VI設計; 色彩符號;
色彩是VI設計中的重要組成部分。人類對于事物的認知往往是從感性認識開始的, 色彩作為重要的信息, 在圖形設計中首先從視覺開始吸引受眾的注意力。色彩是一種特殊的符號, 它不僅本身就帶有特殊含義, 而且可以將設計含義傳遞給受眾, 讓受眾更好地理解企業(yè)文化, 從而擴大企業(yè)的影響力。
一、VI設計中的色彩
1. 色彩情感
色彩是極富表現(xiàn)力的藝術語言, 可以引發(fā)受眾不同的聯(lián)想和情感的共鳴, 將快樂、悲傷、憤怒等情感變化表達出來。色彩中最引人矚目的莫過于紅色, 因此它一般被當作警示標志, 以此引起人們的注意, 起到警示作用。紅色極其醒目, 可以在第一時間吸引受眾, 從而引起受眾關注。
2. 地域性
由于人們的生活環(huán)境不同, 即使同一種色彩也會有不同的象征意義。對于VI設計而言, 色彩語言表達十分重要。一般而言, 綠色被視作生命的象征, 給人一種生機勃勃的感覺, 因此, 它常常表達環(huán)保、和平、安全等意思。
3. 時代性
色彩的運用歷史十分悠久, 我國很早就已經(jīng)運用彩色繪制壁畫。隨著歷史的發(fā)展, 色彩的含義也發(fā)生了變化。在進行VI設計時, 為了更好地表達企業(yè)理念和文化, 設計者可以運用不同的色彩和圖案進行組合, 形成具有獨特含義的標志, 在視覺識別系統(tǒng)中彰顯其個性。
二、VI設計中色彩的運用策略
1. 科學搭配色彩, 迎合受眾情感需求
在VI設計中, 人們在首次看到企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)時, 最初的印象是該識別系統(tǒng)的色彩搭配, 之后人們才會注意識別系統(tǒng)所傳達的有關企業(yè)的具體信息。因此, 如果在識別系統(tǒng)中采用科學的色彩搭配, 就可以在最短時間抓住受眾的注意力, 然后借此機會傳播企業(yè)的信息與文化, 在表達企業(yè)訴求的同時, 滿足受眾的情感需求, 這樣可以取得事半功倍的傳播效果。從藝術角度而言, 色彩是藝術語言中極具表現(xiàn)力的形式, 可以在淺層次引起受眾的感性認識, 使受眾產生直接的情感感受。色彩十分豐富, 設計者不能任意進行色彩組合, 否則不僅難以表達企業(yè)信息, 而且色彩過多容易使受眾產生視覺錯亂之感。一般而言, 三種色彩以內的搭配較為合理, 這樣的組合可以從遠近不同角度凸顯出不同的效果。此外, 還可以采用暖色系和冷色系的對比, 彰顯企業(yè)的個性。
如, 中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊在2005年更換企業(yè)的品牌標志, 由原來的黑白企鵝標志更新為綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的藍色小企鵝形象。綠、黃、紅三種顏色代表騰訊企業(yè)在藍色的科技基石上, 為公眾提供三個層面的創(chuàng)新。其中, 綠色代表生命, 表示騰訊企業(yè)通過學習型創(chuàng)新, 可以為公眾提供源源不斷的充滿生命力的新產品;黃色代表溫暖和親切, 表示騰訊企業(yè)通過整合創(chuàng)新, 為受眾提供溫暖可親的多元化網(wǎng)絡服務;紅色代表熱情和活力, 表示騰訊企業(yè)通過戰(zhàn)略創(chuàng)新, 倡導年輕活力, 為受眾創(chuàng)造全新的生活方式。
2. 合理組合色彩, 豐富標志象征意義
色彩具有不同的象征意義, 這也是現(xiàn)代VI設計中的關鍵。如何將各種色彩進行合理組合, 發(fā)揮出色彩的魅力, 同時將企業(yè)風采通過標志中的色彩表現(xiàn)出來, 已經(jīng)成為VI設計的主要研究課題。色彩雖然只是視覺效果的體現(xiàn), 不過由于歷史的積累, 色彩已經(jīng)與人們的`生活融為一體, 并被賦予了特定的象征意義。
如, 藍色是海洋和天空的顏色, 屬于冷色系, 代表永恒、理性、純凈、穩(wěn)定等。藍色屬于三原色之一, 因此被賦予了沉穩(wěn)的特性, 象征理智和精確。在VI設計中, 藍色一般應用于科技類企業(yè)的LOGO。如, 聯(lián)想的企業(yè)標志就使用了藍色。聯(lián)想作為全球電腦市場的領導品牌之一, 經(jīng)過不斷發(fā)展, 業(yè)務范圍不斷拓展, 除電腦外, 還涉及智能電視、手機、服務器等產品。在聯(lián)想的企業(yè)標志中, 藍色就是科技的象征。
3. 運用色彩要素, 體現(xiàn)時代特點
人類的視覺系統(tǒng)除了自身對于色彩的直接認知之外, 還受到生活經(jīng)驗、身體情況、文化傳統(tǒng)等的影響, 進而對色彩產生不同的認知。在進行VI設計時, 可以利用色彩所蘊含的時代含義展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展歷史, 從而彰顯出企業(yè)的定位高度。同時, 色彩所具有的時代感, 可以體現(xiàn)出企業(yè)的個性和氣質, 讓受眾感受現(xiàn)代文明的情感。如, 可口可樂的標志, 從設計之初的黑色, 經(jīng)過多年的發(fā)展變化, 逐漸形成以紅色、白色為主的標志, 這一變化過程不僅反映了可口可樂的發(fā)展歷史, 而且展現(xiàn)了可口可樂企業(yè)與時俱進的精神, 更容易引發(fā)廣大青少年消費群體的情感認同。
結語
色彩是VI設計中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意義。在設計時, 設計者可以將不同的色彩進行組合, 凸顯企業(yè)文化, 實現(xiàn)視覺沖擊, 滿足受眾的心理需求。
參考文獻
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