摘要:隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底融入人們的生活。就網(wǎng)絡(luò)電視而言從崛起到繁榮僅僅不到數(shù)十年，再加之新媒體的運(yùn)營(yíng)，為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展又增添了一層助力。與此同時(shí)，廣播電視受到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來(lái)的沖擊，其發(fā)展方向成為需要思考的問(wèn)題之一。以此為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的探究，簡(jiǎn)要分析廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞:廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

　　1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

　　1.1未來(lái)電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)說(shuō)明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開(kāi)市場(chǎng)，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當(dāng)下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的`問(wèn)題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷對(duì)外宣傳中國(guó)本土的文化并吸收國(guó)外元素，提高廣播電視的國(guó)際化水平，加速?gòu)V播電視國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

　　1.2提高廣播電視信息流量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

　　傳統(tǒng)的廣播電視容量有限，理論上都是某一時(shí)間段對(duì)應(yīng)某一節(jié)目，以天數(shù)為單位，每一天的節(jié)目信息流量都是固定且有限制的，流量基數(shù)最大為24小時(shí)。而推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合，則能夠擴(kuò)寬傳統(tǒng)廣播電視的基本流量，增加節(jié)目信息量，使其受眾對(duì)于節(jié)目的選擇更加多樣化，并且可以做到實(shí)時(shí)點(diǎn)播互動(dòng)的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目的改進(jìn)。而廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展本身也是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展需要依靠的基礎(chǔ)，兩者的融合能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　2廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑

　　2.1以廣播電視為基礎(chǔ)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

　　廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，通過(guò)開(kāi)設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，就目前而言，如央視就主辦了央視國(guó)際這一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同步直播，并開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，逐漸在發(fā)展過(guò)程中形成了集視聽(tīng)互動(dòng)于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)電視，為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎(chǔ)。

　　2.2通過(guò)數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)

　　廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合實(shí)際上是進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，來(lái)共同促進(jìn)兩者進(jìn)步，最終為未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而通過(guò)數(shù)字化技術(shù)來(lái)構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補(bǔ)音頻廣播在實(shí)際制作過(guò)程中的不足。在實(shí)際音頻制作中，通過(guò)對(duì)模擬信號(hào)流加數(shù)字化，通過(guò)音效特技提高音質(zhì)效果，最終實(shí)現(xiàn)音頻質(zhì)量的無(wú)損展現(xiàn)。

　　2.3移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展

　　廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合的另一重要途徑，就是通過(guò)數(shù)字傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展，這能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量播出，還能夠促進(jìn)一定的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，拉動(dòng)大眾進(jìn)行同一水平線消費(fèi)，最終形成成本最低化的開(kāi)展模式。同時(shí)，移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，人們可以做到隨時(shí)隨地的瀏覽電視節(jié)目，不論是在火車、飛機(jī)的旅途中，還是運(yùn)用手機(jī)、平板等媒體作為載體，都可以實(shí)現(xiàn)同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間存在一定的交互關(guān)系和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，如在網(wǎng)絡(luò)實(shí)際互動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)電視明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視，而就電視節(jié)目清晰傳輸?shù)某潭确矫妫瑒t是數(shù)字電視處于相對(duì)領(lǐng)先的地位，兩者的共同目標(biāo)本身是共同實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、高清化的，因此兩者在互補(bǔ)過(guò)程中，能夠共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

　　3廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的策略探究

　　實(shí)際上，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合本身就是未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)，因此，在實(shí)際融合過(guò)程中，要始終明確各自在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的優(yōu)勢(shì)資源，并將兩者相互交換，即通過(guò)上述內(nèi)容所述的融合路徑為主，縱向發(fā)展，在橫向方面則是擴(kuò)寬基本內(nèi)容，對(duì)于音樂(lè)、影視等受眾的需求進(jìn)行進(jìn)一步的滿足。在最大程度上降低時(shí)間和空間的限制，提高質(zhì)量和傳播的效果。值得一提的是，廣播電視必須要在發(fā)展過(guò)程中樹立網(wǎng)絡(luò)理念，即了解當(dāng)下信息時(shí)代對(duì)于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時(shí)，就會(huì)立刻被市場(chǎng)淘汰，因此，無(wú)論是廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，樹立網(wǎng)絡(luò)理念作為發(fā)展基礎(chǔ)是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新去迎合受眾需求，最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。

　　4總結(jié)

　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發(fā)展更迅速，使得廣播電視的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊和一定程度的停滯，但是實(shí)際上，兩者在發(fā)展過(guò)程中，勢(shì)必將融合在一起，兩者都有各自的優(yōu)勢(shì)并且不可替代，通過(guò)兩者優(yōu)勢(shì)的相互學(xué)習(xí)與融合，能夠使其未來(lái)電視在發(fā)展中，更加具有時(shí)效性、豐富性、廣泛性以及創(chuàng)新性，也更容易被受眾接受。

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