摘要:探究現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)方式.方法 從公益海報(bào)的公益性、通俗性、針對(duì)性、長(zhǎng)期性等特點(diǎn)入手, 探索現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)在元素替代、心理干預(yù)、國(guó)際化演繹3個(gè)方面的創(chuàng)意與表現(xiàn), 并以具體事例展開深入論述.結(jié)論 在多元化的社會(huì)大環(huán)境下, 創(chuàng)新公益海報(bào)的設(shè)計(jì)理念與方式, 能夠更好地凸顯主題, 提升藝術(shù)效果, 使公益海報(bào)作品的社會(huì)影響力大大提高.

關(guān)鍵詞:公益海報(bào)設(shè)計(jì); 創(chuàng)意; 公益性; 國(guó)際化;

　　公益, 即有關(guān)社會(huì)公眾的福祉和利益.公益海報(bào)是一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式, 其并不以盈利為目的, 而是引發(fā)大眾對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)、公益事件的關(guān)注, 通過視覺信息傳遞服務(wù)于社會(huì)[1].隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展, 公益海報(bào)涉及的范圍越來越廣, 形式也更加多樣, 不僅在信息的傳達(dá)上更加直觀和快速, 更開始向著國(guó)際化方向發(fā)展.為了進(jìn)一步提高公益海報(bào)的設(shè)計(jì)水平, 廣大設(shè)計(jì)師也開始了更多的嘗試, 通過多種途徑豐富公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn), 提高感染力, 擴(kuò)大宣傳功能, 更好地體現(xiàn)了公益海報(bào)的社會(huì)價(jià)值.下面即對(duì)現(xiàn)代公益海報(bào)的全新設(shè)計(jì)理念及方式展開探究.

1 公益海報(bào)的特點(diǎn)

　　公益海報(bào)主要通過直白的藝術(shù)語言, 如圖形、文字等形式進(jìn)行傳播和宣傳, 告訴人們?cè)撟鍪裁床辉撟鍪裁? 從而增強(qiáng)人們的道德意識(shí), 規(guī)范行為.總的來說, 公益海報(bào)有以下幾點(diǎn)突出的特性[2].首先, 公益性.公益海報(bào)最為顯著的特征就是公益性, 但不以盈利為目的并不等于說從事公益海報(bào)是虧本的, 從一定程度上說, 公益海報(bào)能夠吸引人們關(guān)注熱點(diǎn)話題, 引起共鳴, 促使社會(huì)沿著良好的勢(shì)頭發(fā)展, 而這是商業(yè)海報(bào)所不具備的[3].其次, 通俗性.公益海報(bào)并不是為某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品樹形象、打知名度而產(chǎn)生的, 其主要目的是為社會(huì)大眾謀利, 為公眾切身利益服務(wù), 因此在內(nèi)容的選取上經(jīng)常通俗易懂, 最大限度地照顧不同文化層次的群體, 使他們能夠快速、有效地理解海報(bào)所要表達(dá)的主題和創(chuàng)作者設(shè)計(jì)海報(bào)的目的.再次, 針對(duì)性.公益海報(bào)代表的是最廣大人民的利益, 是對(duì)某些社會(huì)行為或社會(huì)事件的直觀展現(xiàn)與思想延伸[4].這就使得公益海報(bào)的內(nèi)容與形式必須具備針對(duì)性, 要告誡人們以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為, 支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚.最后, 長(zhǎng)期性.公益海報(bào)反映的多是社會(huì)中廣泛存在的問題, 因此是可以長(zhǎng)時(shí)間使用的.一則優(yōu)秀的公益海報(bào), 不僅能夠在當(dāng)下的時(shí)間段使用, 在以后的某一時(shí)期同樣可以使用.基于以上優(yōu)勢(shì), 公益海報(bào)比商業(yè)海報(bào)更具備深刻的文化內(nèi)涵, 價(jià)值意義更大.尤其隨著海報(bào)形式、題材的豐富, 關(guān)注領(lǐng)域的擴(kuò)大, 這種優(yōu)勢(shì)愈加明顯, 使得公益海報(bào)不斷出現(xiàn)在各大公共場(chǎng)所, 成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容.

2 現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　公益海報(bào)是為公益事業(yè)而生, 其所反映和傳播的主題和思想, 是當(dāng)時(shí)社會(huì)人們的意識(shí)形態(tài), 其簡(jiǎn)潔明了的圖形和極富感染力的色彩, 具備強(qiáng)烈的感召力和震撼力, 能使傳播內(nèi)容深入人心, 因此所以擁有廣泛的受眾群體, 不分年齡, 不分性別, 甚至有時(shí)不分國(guó)界與語言[5].為了使公益海報(bào)的社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值更進(jìn)一步, 設(shè)計(jì)師開始了不斷的探索與嘗試, 將富有時(shí)代精神和創(chuàng)新意味的元素替代、心理干預(yù)和國(guó)際化演繹手法融入作品, 取得了良好的藝術(shù)效果.

　　2.1 公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素替代

　　元素替代作為一種創(chuàng)意手法, 因其新鮮的圖像圖形和強(qiáng)烈的視覺沖擊力, 在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用.具體而言, 元素替代就是在保持元素輪廓的基本特征前提下, 將原圖形中的全部或一部分用其他相似的圖形替換, 創(chuàng)作出煥然一新又富有新鮮意味的新形象、新圖形[6].這種手法看似荒誕, 不合邏輯, 實(shí)則能夠使公益海報(bào)產(chǎn)生意想不到的驚奇效果, 在給觀者留下深刻印象的同時(shí), 還能帶來超越思維與想象且富有哲理的啟示.首先, 形義替換.形義替換是指用圖形的形和義的聯(lián)系來替換, 用這種手法所設(shè)計(jì)出來的作品, 只是基于形與義的聯(lián)系, 找尋新的突發(fā)點(diǎn), 用圖形的一部分來替換另一個(gè)圖形, 講究在不影響整體的情況下與設(shè)計(jì)作品主題相符.比如, 一則宣傳和平的公益海報(bào)設(shè)計(jì), 就用手榴彈替代了鳥巢中的小鳥, 手榴彈和小鳥看上去毫無關(guān)聯(lián), 卻在受眾的內(nèi)心形成了剛硬冰冷與柔軟溫暖這種對(duì)比強(qiáng)烈的感受, 深刻的含義讓人印象深刻[7].其次, 空間替換.空間替換是指在保持基本元素的情況下, 改變圖形的填充物, 進(jìn)行不符合常規(guī)邏輯的空間變換.這種手法主要通過縮小或者放大空間關(guān)系, 營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺沖擊力.比如, 一則反映動(dòng)車組相撞事故的主題海報(bào), 其設(shè)計(jì)理念是將人體骨頭與動(dòng)車外形作空間替換, 制造出一種強(qiáng)烈的空間沖突, 將傷痛感直接帶到受眾的骨子里, 給人以強(qiáng)烈的傷痛感.最后, 感覺替換.聽覺、觸覺、視覺、味覺和嗅覺等感覺同樣能夠傳達(dá)視覺目的, 在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中, 兩種或多種感覺的替換能夠形象生動(dòng)地表達(dá)設(shè)計(jì)主題, 傳達(dá)情感.比如, 一則提倡多吃蔬菜的公益海報(bào), 為了凸顯"并非沒每朵蘑菇云都對(duì)身體有害, 請(qǐng)多吃西蘭花 (蔬菜) "的設(shè)計(jì)主題, 在保留西蘭花的外觀形狀基礎(chǔ)上, 跟原子彈爆炸產(chǎn)生的蘑菇云形狀進(jìn)行替換, 表現(xiàn)了一種云朵翻騰的感覺, 產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心理震撼力, 這種將視覺、味覺、觸覺相互融合與替換的手法, 更顯得西蘭花清脆可口, 有效誘發(fā)了受眾的食欲.

　　2.2 公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的心理干預(yù)

　　在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中, 設(shè)計(jì)師為了在強(qiáng)化海報(bào)主題的同時(shí), 引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴, 常常會(huì)借用色彩帶來的不同心理情感對(duì)受眾進(jìn)行心理干預(yù).這是因?yàn)樯试谛睦韺W(xué)角度看有著豐富的象征意義.比如, 紅色象征熱情, 令人心情振奮;藍(lán)色代表寬廣, 讓人鎮(zhèn)靜.這些色彩能夠直觀吸引受眾的注意力, 從潛意識(shí)角度影響他們的情緒, 起到心理干預(yù)的作用[8].首先, 利用色彩的象征寓意.不同的色彩能引起人們不同的心理感受.在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中, 色彩運(yùn)用得當(dāng), 可以增強(qiáng)主題的表現(xiàn)力, 引發(fā)受眾的心理共鳴.比如, 一則以禁煙為主題的公益海報(bào)設(shè)計(jì), 將紅色作為底色, 與白色的香煙變形成的繩節(jié)形態(tài)形成了強(qiáng)烈的色彩對(duì)比, 進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了吸煙的危害, 讓人不得不冷靜下來進(jìn)行反思, 而這種效果的實(shí)現(xiàn)恰恰是發(fā)揮色彩暗示力的結(jié)果.其次, 配合幾何圖形.圓形、三角形、方形等單純的幾何圖形一旦與公益海報(bào)中的色彩元素相結(jié)合, 便會(huì)被賦予新的涵義, 成為設(shè)計(jì)師和受眾心理世界互動(dòng)的橋梁.比如, 一則宣傳音樂的公益海報(bào), 設(shè)計(jì)師將許多顏色鮮艷的方形配合紅、黃、綠等高純度色彩在黑色背景的映襯下顯得更加活潑、明快, 將爵士樂的音高變化賦予色彩感, 給受眾帶來一種想要自由搖擺、跳動(dòng)的強(qiáng)烈心理感受, 這種視覺暗示的手法使得公益海報(bào)更具引導(dǎo)性和說服力.