摘要:探究現代公益海報設計的創意與表現方式.方法 從公益海報的公益性、通俗性、針對性、長期性等特點入手, 探索現代公益海報設計在元素替代、心理干預、國際化演繹3個方面的創意與表現, 并以具體事例展開深入論述.結論 在多元化的社會大環境下, 創新公益海報的設計理念與方式, 能夠更好地凸顯主題, 提升藝術效果, 使公益海報作品的社會影響力大大提高.

關鍵詞:公益海報設計; 創意; 公益性; 國際化;

　　公益, 即有關社會公眾的福祉和利益.公益海報是一種特殊的藝術表現形式, 其并不以盈利為目的, 而是引發大眾對某些社會熱點、公益事件的關注, 通過視覺信息傳遞服務于社會[1].隨著時代的進步與發展, 公益海報涉及的范圍越來越廣, 形式也更加多樣, 不僅在信息的傳達上更加直觀和快速, 更開始向著國際化方向發展.為了進一步提高公益海報的設計水平, 廣大設計師也開始了更多的嘗試, 通過多種途徑豐富公益海報設計的創意與表現, 提高感染力, 擴大宣傳功能, 更好地體現了公益海報的社會價值.下面即對現代公益海報的全新設計理念及方式展開探究.

1 公益海報的特點

　　公益海報主要通過直白的藝術語言, 如圖形、文字等形式進行傳播和宣傳, 告訴人們該做什么不該做什么, 從而增強人們的道德意識, 規范行為.總的來說, 公益海報有以下幾點突出的特性[2].首先, 公益性.公益海報最為顯著的特征就是公益性, 但不以盈利為目的并不等于說從事公益海報是虧本的, 從一定程度上說, 公益海報能夠吸引人們關注熱點話題, 引起共鳴, 促使社會沿著良好的勢頭發展, 而這是商業海報所不具備的[3].其次, 通俗性.公益海報并不是為某個企業的產品樹形象、打知名度而產生的, 其主要目的是為社會大眾謀利, 為公眾切身利益服務, 因此在內容的選取上經常通俗易懂, 最大限度地照顧不同文化層次的群體, 使他們能夠快速、有效地理解海報所要表達的主題和創作者設計海報的目的.再次, 針對性.公益海報代表的是最廣大人民的利益, 是對某些社會行為或社會事件的直觀展現與思想延伸[4].這就使得公益海報的內容與形式必須具備針對性, 要告誡人們以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為, 支持或倡導某種社會事業或社會風尚.最后, 長期性.公益海報反映的多是社會中廣泛存在的問題, 因此是可以長時間使用的.一則優秀的公益海報, 不僅能夠在當下的時間段使用, 在以后的某一時期同樣可以使用.基于以上優勢, 公益海報比商業海報更具備深刻的文化內涵, 價值意義更大.尤其隨著海報形式、題材的豐富, 關注領域的擴大, 這種優勢愈加明顯, 使得公益海報不斷出現在各大公共場所, 成為了人們日常生活中不可或缺的內容.

2 現代公益海報設計的創意與表現

　　公益海報是為公益事業而生, 其所反映和傳播的主題和思想, 是當時社會人們的意識形態, 其簡潔明了的圖形和極富感染力的色彩, 具備強烈的感召力和震撼力, 能使傳播內容深入人心, 因此所以擁有廣泛的受眾群體, 不分年齡, 不分性別, 甚至有時不分國界與語言[5].為了使公益海報的社會價值和藝術價值更進一步, 設計師開始了不斷的探索與嘗試, 將富有時代精神和創新意味的元素替代、心理干預和國際化演繹手法融入作品, 取得了良好的藝術效果.

　　2.1 公益海報設計中的元素替代

　　元素替代作為一種創意手法, 因其新鮮的圖像圖形和強烈的視覺沖擊力, 在公益海報設計中經常使用.具體而言, 元素替代就是在保持元素輪廓的基本特征前提下, 將原圖形中的全部或一部分用其他相似的圖形替換, 創作出煥然一新又富有新鮮意味的新形象、新圖形[6].這種手法看似荒誕, 不合邏輯, 實則能夠使公益海報產生意想不到的驚奇效果, 在給觀者留下深刻印象的同時, 還能帶來超越思維與想象且富有哲理的啟示.首先, 形義替換.形義替換是指用圖形的形和義的聯系來替換, 用這種手法所設計出來的作品, 只是基于形與義的聯系, 找尋新的突發點, 用圖形的一部分來替換另一個圖形, 講究在不影響整體的情況下與設計作品主題相符.比如, 一則宣傳和平的公益海報設計, 就用手榴彈替代了鳥巢中的小鳥, 手榴彈和小鳥看上去毫無關聯, 卻在受眾的內心形成了剛硬冰冷與柔軟溫暖這種對比強烈的感受, 深刻的含義讓人印象深刻[7].其次, 空間替換.空間替換是指在保持基本元素的情況下, 改變圖形的填充物, 進行不符合常規邏輯的空間變換.這種手法主要通過縮小或者放大空間關系, 營造強烈的視覺沖擊力.比如, 一則反映動車組相撞事故的主題海報, 其設計理念是將人體骨頭與動車外形作空間替換, 制造出一種強烈的空間沖突, 將傷痛感直接帶到受眾的骨子里, 給人以強烈的傷痛感.最后, 感覺替換.聽覺、觸覺、視覺、味覺和嗅覺等感覺同樣能夠傳達視覺目的, 在公益海報設計中, 兩種或多種感覺的替換能夠形象生動地表達設計主題, 傳達情感.比如, 一則提倡多吃蔬菜的公益海報, 為了凸顯"并非沒每朵蘑菇云都對身體有害, 請多吃西蘭花 (蔬菜) "的設計主題, 在保留西蘭花的外觀形狀基礎上, 跟原子彈爆炸產生的蘑菇云形狀進行替換, 表現了一種云朵翻騰的感覺, 產生了強烈的視覺沖擊力和心理震撼力, 這種將視覺、味覺、觸覺相互融合與替換的手法, 更顯得西蘭花清脆可口, 有效誘發了受眾的食欲.

　　2.2 公益海報設計中的心理干預

　　在公益海報設計中, 設計師為了在強化海報主題的同時, 引發受眾強烈的情感共鳴, 常常會借用色彩帶來的不同心理情感對受眾進行心理干預.這是因為色彩在心理學角度看有著豐富的象征意義.比如, 紅色象征熱情, 令人心情振奮;藍色代表寬廣, 讓人鎮靜.這些色彩能夠直觀吸引受眾的注意力, 從潛意識角度影響他們的情緒, 起到心理干預的作用[8].首先, 利用色彩的象征寓意.不同的色彩能引起人們不同的心理感受.在公益海報設計中, 色彩運用得當, 可以增強主題的表現力, 引發受眾的心理共鳴.比如, 一則以禁煙為主題的公益海報設計, 將紅色作為底色, 與白色的香煙變形成的繩節形態形成了強烈的色彩對比, 進一步強調了吸煙的危害, 讓人不得不冷靜下來進行反思, 而這種效果的實現恰恰是發揮色彩暗示力的結果.其次, 配合幾何圖形.圓形、三角形、方形等單純的幾何圖形一旦與公益海報中的色彩元素相結合, 便會被賦予新的涵義, 成為設計師和受眾心理世界互動的橋梁.比如, 一則宣傳音樂的公益海報, 設計師將許多顏色鮮艷的方形配合紅、黃、綠等高純度色彩在黑色背景的映襯下顯得更加活潑、明快, 將爵士樂的音高變化賦予色彩感, 給受眾帶來一種想要自由搖擺、跳動的強烈心理感受, 這種視覺暗示的手法使得公益海報更具引導性和說服力.