[內(nèi)容摘要］視覺審美元素是平面設(shè)計(jì)中的基本元素，要想拓寬平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格，豐富平面設(shè)計(jì)的手法和模板，必須對(duì)視覺審美元素進(jìn)行深入探討挖掘。本文通過分析三個(gè)視覺審美元素的構(gòu)成及各自特征，得出視覺審美元素構(gòu)建的正確方法，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供方向。

[關(guān)鍵詞］平面設(shè)計(jì) 視覺元素 元素構(gòu)建

　　圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)中最基本的三個(gè)視覺元素，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)合理有序地運(yùn)用這些視覺元素，能給人帶來視覺美感，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和審美感染力，對(duì)整個(gè)作品品位的提升有著重要作用。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個(gè)平面設(shè)計(jì)中的視覺審美要素后，提出了幾條視覺審美元素構(gòu)建的路徑，希望能給平面設(shè)計(jì)者們一些參考。

一、視覺審美三個(gè)要素的含義及特征

　　平面設(shè)計(jì)通過圖像來展示創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，設(shè)計(jì)出的作品沖擊人們的視覺，讓圖像變得有意義、有目的。文字、圖形和色彩作為視覺三要素，承擔(dān)著展現(xiàn)創(chuàng)作者意圖的重任。以下就是對(duì)這三個(gè)要素的詳盡分析解讀。第一，由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的圖形。圖形是點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合創(chuàng)造出的產(chǎn)物，三者之間存在著微妙的關(guān)系：點(diǎn)構(gòu)成了線，面承載了點(diǎn)和線，三者有機(jī)結(jié)合，是二維空間中的基本元素，一個(gè)完整的圖形中三者缺一不可。圖形正是點(diǎn)與線與面的巧妙集合，能讓點(diǎn)、線、面三個(gè)元素發(fā)揮其最大的效用，無數(shù)種圖形組合在一起能夠達(dá)到意想不到的視覺效果。相較于文字和色彩，圖形是三個(gè)視覺審美要素中最直白簡(jiǎn)單的表達(dá)方式，也是最基本的視覺審美元素，有利于讀者對(duì)平面設(shè)計(jì)的理解難度降低，且圖形易于被人們識(shí)別和記憶，便于人們克服在交往中出現(xiàn)的語言、地域、民族的障礙，增進(jìn)不同地區(qū)、不同信仰人群之間的感情交流。第二，準(zhǔn)確承載信息的文字。文字是一個(gè)民族或者國(guó)家的文化載體，每一個(gè)民族和國(guó)家的文字都是在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中形成的且各不相同，每一種文字都有著豐富的文化內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字來進(jìn)行信息的標(biāo)注和說明，圖文結(jié)合更能準(zhǔn)確傳達(dá)創(chuàng)作者意圖，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的說服力和信息的準(zhǔn)確度。作為平面設(shè)計(jì)中的基本元素，文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個(gè)平面設(shè)計(jì)的美感和說服力，讓觀看者獲得視覺滿足，增強(qiáng)心理認(rèn)同感。再加上當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的載體不斷更新，文字在平面設(shè)計(jì)中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準(zhǔn)確承載信息的文字是平面設(shè)計(jì)中必不可少的元素。第三，多變的色彩。色彩通常被認(rèn)為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、飽和度以及對(duì)比度的細(xì)微變化都會(huì)使得色彩傳達(dá)出的情感有所改變，準(zhǔn)確應(yīng)用顏色能夠表達(dá)出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。不同色彩代表不同的情感，但是同一種色彩也可能代表不同的感情。同時(shí)，由于不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。每一種色彩，每幾種色彩的搭配都需要平面設(shè)計(jì)者較高的色彩敏感度和美術(shù)設(shè)計(jì)的功底。豐富多變的色彩是視覺審美三要素中最能帶來視覺沖擊力的元素，因此它的視覺組合也顯得格外重要。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的價(jià)值

　　第一，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺美感。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)文字、圖形、色彩三個(gè)要素進(jìn)行合理有序的編排美化，不僅能夠強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的中心主題，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，還能夠達(dá)到觀眾的審美要求。設(shè)計(jì)者只有考慮到觀看者的審美水平，顧及整幅作品的中心主題和中心思想，將平面設(shè)計(jì)中的視覺三要素合理地構(gòu)建到一起，才能給觀看者帶來視覺美感和心理的高度舒適，讓平面設(shè)計(jì)的意境之美更加顯現(xiàn)。文字增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品的色調(diào)統(tǒng)一，沖擊人們的視覺感受，而圖片能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的趣味性和審美性，三者結(jié)合使得整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的審美高度更上一層樓。第二，提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。無論是平面廣告設(shè)計(jì)還是公益廣告設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)存在設(shè)計(jì)目的。公益廣告希望能夠引起人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的重視，呼喚人們的良善之心，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的社會(huì)影響力；經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告希望能夠刺激人們的消費(fèi)欲望和對(duì)產(chǎn)品的了解欲望及頭腦印象，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力。想要最大化地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)公益效應(yīng)，就得合理地構(gòu)建視覺審美三要素，使得三個(gè)要素在平面設(shè)計(jì)作品中和諧存在，互相配合。著名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年，其中最經(jīng)典的就是兩個(gè)跳舞的老人，邊跳邊唱著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這兩個(gè)廣告人物形象在設(shè)計(jì)之時(shí)，就考慮到了產(chǎn)品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱著的腦白金的包裝色調(diào)與老人的衣著色調(diào)一致，并且配上那句著名的廣告詞，使得這個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象，增加了產(chǎn)品的銷售量，提高了廣告的公益效應(yīng)。第三，使得整幅平面設(shè)計(jì)作品增強(qiáng)辨識(shí)度。雖然平面設(shè)計(jì)中審美要素只有三個(gè)，但是三個(gè)要素組合起來有千千萬萬的變化，在平面設(shè)計(jì)過程中有一個(gè)元素的輕微改變都會(huì)使整幅作品畫風(fēng)大變。因此平面設(shè)計(jì)師如果能夠在這千千萬萬的變化中組合出最適合自身的，最具有代表性的作品，對(duì)整幅平面設(shè)計(jì)作品都是一個(gè)質(zhì)的飛躍，而且會(huì)增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的辨識(shí)度，提高作品的影響力。商標(biāo)和圖標(biāo)的設(shè)計(jì)都是如此，例如，著名的飲料可口可樂，設(shè)計(jì)師采用了紅白主色調(diào)，直接用自身的.產(chǎn)品名稱做商標(biāo)，采用了英文書法書寫，這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)遵循了“少即是多”的原則，紅白色調(diào)古樸典雅，配上古典英文書法，增強(qiáng)了整個(gè)商標(biāo)的辨識(shí)度。如今這個(gè)商標(biāo)在這個(gè)世界上有人的地方就可以見到，達(dá)到了“天下誰人不識(shí)君”的良好效果，增強(qiáng)了商標(biāo)的辨識(shí)度，提高了品牌的知名度。第四，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度。色彩、文字、圖形這三個(gè)要素都是有無限的可能性可以挖掘的，而這些元素如果能夠組合在一起也能迸發(fā)出無限的可能性。平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)如果充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作激情，在設(shè)計(jì)作品時(shí)嘗試無數(shù)可能的路徑，把這些視覺審美元素巧妙地結(jié)合在一起，能夠增強(qiáng)作品的可讀性，使得平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度提高，整個(gè)業(yè)界的設(shè)計(jì)水平也有所增強(qiáng)，三個(gè)視覺審美要素的作用能得到充分發(fā)揮。