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色彩心理學選修課論文

實用文 時間:2021-08-31 手機版

  色彩一直是人類生活中的一部分。在人類發展的初期,人類就意識到色彩具有的特殊魅力,那個時候已經開始使用色彩對生活進行裝飾。以下是小編搜索整理一篇色彩心理學選修課論文,歡迎大家閱讀!

標題:色彩心理學與藝術思考

【摘要】21世紀,社會已經全面進入“讀圖時代”,人們對色彩的注意力已經遠超于圖形和文字。色彩屬于設計元素中的一種,能夠帶給人視覺上的沖擊力,而這恰恰是其他設計元素難以實現的。色彩心理學是在多門學科基礎上研究人類與色彩關系的學科,是一門新型的交叉學科,涉及的領域非常的廣泛。本文從色彩的介紹出發討論,分析了色彩心理學的相關內容,闡述了色彩對顧客的心理影響,并分析了色彩心理學在平面設計中的應用及實例,希望能夠為相關人士提供幫助。

【關鍵詞】色彩心理學;平面設計;藝術設計

  色彩心理學是一門新興的交叉性學科,應用的范圍非常的廣,在設計領域也時常能夠看到它的身影。隨著時代的不斷發展,人們的思想意識不斷的提升,對色彩的需求越來越高,室內設計、平面設計、服裝設計等甚至已經完全不能脫離色彩心理學。雖然國內外已經有學者開始研究色彩心理學,但平面設計角度的研究還不夠深入,這在一定程度上制約了色彩心理學的發展,更影響了色彩心理學的應用。基于此,研究色彩心理學并科學的運用有著極強的現實意義。

一、色彩的介紹

  色彩的最初來源是自然界中的光,是物體表面光反射所形成的產物。自然光是由可見光以及不可見光組成的。實驗室里可以利用三棱鏡反射不同波長的光,進而形成色譜,使光變成人眼能夠看到的7種顏色,即紅橙黃綠藍靛紫。日常生活中所指的色彩主要包括兩方面的內容:色彩的亮度以及色彩的色相。其中前者通過日光強度以及物體的反射能力確定,物體表面光強與色彩明度呈正相關。光的色相由光的種類決定,也就是物體所能夠反射出的波長光。正是因為世界有了色相,才脫離了單調的黑白,變得豐富多樣化。雖然色彩本身是不具備溫度的,但是色彩在進入人眼后,人會獲得一定的主觀感受,繼而產生冷與暖的感覺。冷暖的主觀感受是人在接觸色彩以后,憑借自身生活經驗所引發的聯想。比如藍色總是會讓人聯想到大海,進而產生清爽的感覺,所以藍色就屬于冷色調;再比如紅色總是會讓人想到太陽和火焰,進而產生溫暖的感覺,所以紅色就屬于暖色調。當然色彩的明暗度也會影響色彩的冷暖,高明度讓人覺得寒冷,低明度讓人覺得溫暖。一般情況下,人們會將氣候的變化與冷暖色原理相結合,并以此來調整室內裝潢以及穿衣顏色,進而來調整自身的舒適度,也因此,受地域、文化內涵、生活環境以及穿著習慣等的影響,人們對冷暖度的認知也有較大的差別。當然,色彩包含的內容不僅僅只有色彩的冷暖感,還有色彩的軟硬感以及色彩的輕重。色彩的軟硬感通過色彩的強度以及彩度的不同來實現。明度高、彩度低的色彩會讓人感覺到柔軟;明度低、彩度高的色彩往往讓人感覺堅硬。

二、色彩心理學的相關內容

  色彩心理學的主要研究內容是分析不同顏色所能帶給人在心理上的影響程度。進而有效避免顏色使用不當沖擊人心理的產生不良情況。當然,現階段的色彩心理學研究已經充分說明人對顏色的喜好可以從側面反映出人的性格,也更能夠幫助人們了解彼此的內心活動。21世紀,社會發展速度飛快,色彩心理學的應用已經深入到了各個領域的各行各業。例如室內裝潢就運用了色彩心理學的知識,合理的色彩搭配更能夠吸引消費者注意力,刺激消費者產生購買欲望,進而有效的提升商家的經濟利益。再比如,平面設計也運用了色彩心理學的知識,人們的注意力更能被吸引,平面設計所想要實現的推廣產品、傳遞信息的目標也更容易實現。現階段,各個國家都對色彩心理學有了一定的認識,也都已經開展了相關的研究分析,大多數發達國家甚至還已經擁有了自身獨特的色彩理論體系。例如,荷蘭某大學利用平臺化建立實現了色彩的研究,并已經可以細致的描述色彩對人情緒的影響以及對人感知的影響。再比如,日本通過研究調查,得出了人們喜愛顏色的排行榜應該是藍、綠、白、紅、粉。顏色的改變會在人的心理上產生一定的刺激。例如,紅色能夠加大腦垂體激素的分泌,加快血液循環的速度,提升人的興奮度,升高人的血壓。當然,紅色還能幫助人們消除負面情緒,對改善抑郁癥狀也能夠產生非常好的效果;橙色有助于調節人的情緒,不僅能改善人的思維,更有利于消化;黃色能夠活躍神經系統,改善人的思維能力;少量的藍色能夠幫助人們放松緊張的大腦,在降壓方面也能產生好的效果,但如果出現大量的藍色調總會讓人感到壓抑。眾所周知,平面設計的構成要素是色彩、圖形和文字,因為色彩本身具備表情,因而配色的好壞會直接影響平面設計的效果,稍有不慎,產品所傳遞出的信息就無法激發受眾的情感共鳴,進而影響消費效果。在平面設計過程中引入色彩心理學可以對設計師產生一定的科學引導,進而使產品包裝、海報宣傳等彰顯出強大的生命力,加大產品本身的附加值,提高產品的特征性以及品牌形象,增加企業的市場競爭力。

三、色彩對顧客的心理影響

  在古代社會里,封建社會有著非常強的等級制度,服裝的色彩是穿著者的社會地位以及身份的象征,社會里最低層的平民百姓是沒有資格穿著亮麗色彩的。由此可見,色彩除了具備物理上的涂料所能代表的簡單含義外,還擁有更深層次的含義,與歷史時間、社會形態、思想意識等密切相關。隨著時代的發展,嚴謹的社會等級被模糊化,人們的思想意識不斷的提升,然而受到空間、民族、思想、傳統等客觀條件的影響,人們的色彩審美仍有著較大的區別。正因為此,即便是同樣的一個色彩,在不同人看來,也會產生不一樣的效果以及不同的心理感受。對于某些民族而言,色彩的不恰當使用,可能會引發他們強烈的抵觸情緒,以紫色為例說明,受傳統思想影響,在日本人眼中,紫色是高貴、典雅的代表;然而羅馬天主教認為紫色是苦惱與憂愁的代表;荷蘭人甚至將紫色認為是毒藥和不幸。由此可見,色彩會對不同的人產生不同的影響。因而在對產品使用色彩時,應該充分的考慮產品投放地的實際情況、當地的風俗文化、色彩審美、色彩好惡心理等。利用問卷調查法、觀察法作出詳細的前期調研,以確保產品設計能夠使用有效的顏色搭配,進而在投放之后能夠產生良好的市場反應,最大程度的刺激消費行為。


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