摘要:本文旨在建立以淳樸的自然價值觀、可持續發展的生態美學理念與包裝設計理論及方法相結合的參考準則，并將這一準則轉譯到現代包裝設計上來，從包裝設計的角度對生態審美觀進行重新的分析和再思考，從而得出具體的可供參考的設計方法和評判標準，為今后相關理論研究和學科發展提供理論參考。

關鍵詞：生態美學；生態審美；包裝設計

　　伴隨著全球經濟的迅猛發展和生態文明時代的到來，現代包裝設計領域呈現出兩面性趨勢。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對產品起到保護作用并方便其運輸、存儲等一系列客觀需求的同時，還有利于促進商業的發展和文明的進步；另一方面，“過度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對包裝設計的“批判”也屢見不鮮，人們已經強烈地意識到，不適當的包裝設計給生態環境和社會帶來的災難也愈演愈烈。由此可見，包裝設計已經滲透并影響著人類生活的方方面面。

一、生態美學在包裝設計理念中的延伸

　　人與人的融洽相處、人與自然的和諧發展、人與社會的相融一直以來是生態美學追求的目標。在這樣和諧統一的大環境下，人類不僅能夠充分利用自然界所提供的生存和發展的必要資源，而且還能夠將人類的日常生活與自然界充分結合，使得人類的日常生活更加豐富多彩。中國自古以來就有著豐富的生態審美理論，無論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然和諧共生的生態美學思想。在這種思想理念的指引下，人們創造出了大量的以自然生態審美為設計靈感的生態包裝，例如粽子、荷葉包飯、竹筒酒等，這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對現代包裝設計產生了深遠的影響。生態美學所推崇的審美觀念，是基于審美主體需要的人類與生態環境和諧發展的方式，同時對人的行為有著重要的誘導作用。我們要重新認識生態美學的審美價值，注重人文發展和生態發展，并將這些因素充分統一起來應用于現代包裝設計理念中。本文主要從產品包裝設計的外在“美”——自然生態的圖形美、自然生態的仿生美、自然生態的材質美、自然生態的肌理美、自然生態的技術美五方面來探究自然生態美學在包裝設計中的體現。

二、自然生態美學在包裝設計中的體現

　　（一）自然生態的圖形美

　　廣義上的圖形是指所有能用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號。隨著數字化、信息化時代的到來，圖形的使用空間在不斷擴大，現代圖形設計要求開發更新的傳達系統及視覺語言，以更好地為今天的消費者服務。在產品包裝設計中，圖形的表現是不可或缺的，它主導著包裝的成敗；它隱含的形象顯而易見且便于記憶；它比文字語言的傳達更為直接、有效，且有著無國界性。自然生態中圖形的表現形式多種多樣，表現手法也豐富多彩，具體可體現為：

　　1具象自然生態圖形在包裝設計中的體現

　　具象自然生態圖形是對生物形態、非生物形態和自然現象的寫實表現，它最能直接還原產品的真實面目，也最能直接地展示包裝的內容物特征。（如圖1-1）這是為果醬設計的水果造型外包裝，將草莓、菠蘿、蘋果的植物形態通過寫實手法的表現直接應用于果醬外包裝設計中，生動展示了包裝的內容，讓果醬看起來那么新鮮自然、有食欲，同時也愉悅了人們的情感，拉近了人與自然生活的距離。具象自然生態圖形的表達使消費者更容易理解和選擇，消費者能在最短的時間內認知商品的整體樣貌和局部特征，這種直觀的表達從外在美的視覺上刺激了人們的購買欲望，從內在美的情感上獲得了人們的心理愉悅和信任，拉近了商品與消費者之間的距離。將立體的自然形態平面化、簡約化，也是具象生態圖形常用的提煉手法。（如圖1-2）這款水果飲料包裝盒設計新穎獨特，通過運用形式美法則，將水果造型提煉概括為規則的幾何化圖形，雖然沒有過多裝飾，但從外觀圖形便可以直觀、快速地識別飲料的口味。同時，這款飲料盒為多邊形設計，也方便了賣場多種角度的放置方便銷售。如圖1-3，這是一例谷物包裝設計，包裝圖形抓住了形態的最主要特征，將平面的自然生態鳥形和紅豆形態進行了極大簡化概括，仍不失自然生動之美。

　　2抽象自然生態圖形在包裝設計中的體現

　　在自然生態的圖形中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質屬性、從而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形采用的是間接、含蓄、令人回味悠長的表現手法，為消費者營造出多維的遐想空間。如圖1-4所示的這款牛奶包裝設計，將牛奶形象的特征用抽象的“點”元素來表現，色彩黑與白的結合給人很強的視覺吸引力和生態審美的聯想，暗示了牛奶的新鮮、純凈和天然。這種抽象的美、美在似與非似之間，極大地豐富了圖形的語言表現力，是信息傳遞和情感表達的一種有效途徑。

　　（二）自然生態的仿生美

　　“仿生學”這一概念是由美國科學家J.E.斯蒂爾最先提出的。仿生學試圖在技術層面模仿動物或植物在自然界中的功能，試圖在生物學與科技之間架起有效的橋梁，從而為解決疑難的技術問題提供有力的幫助。仿生學所研究的內容和方向為商品包裝在設計思維、理念、材質、技術等方面提供了有效的理論和科學依據，利用仿生之美設計的產品包裝不僅能夠滿足功能上的需求，而且在精神層面上還能夠給人們提供更多人性化的關懷。

　　1植物形態仿生：植物形態仿生是指從自然植物形態中尋求創意點，通過抽象、簡化、夸張等藝術表現手法，結合包裝物的自身特點，使包裝形態設計既具有生態的自然美、又傳達豐富的情感價值。圖2-1的烏龍茶包裝，包裝盒與茶葉包的形態均由設計師通過對自然茶葉形態的抽象提煉概括而來，茶葉的形狀、肌理、色彩、搭配等每一個設計的細節都透露著有關茶葉產地和茶香品質的特性。仿佛使人聞到了“關”不住的茶香，似乎在告訴每一位消費者，每一個茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個茶袋里都存放著一段關于茶園的清香回憶。