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平面設計商業插畫的應用論文

實用文 時間:2021-08-31 手機版

  摘要:插畫歷史悠久,甚至可追溯到古代的洞穴壁畫,主要分為傳統書籍插畫和現代商業插畫兩種,商業插畫對對制作標準的更加嚴謹,特別是在平面設計中以應用。本文首先對插畫的概念、發展歷程和歷史淵源進行了闡述,在此基礎上對平面設計中插畫的表現形式和特征進行了分析,最后描述了現代商業插畫在平面設計中的實際應用,以期為我國商業插畫在平面設計中的應用提供參考和借鑒。

平面設計商業插畫的應用論文

  關鍵詞:商業插畫;平面設計;應用

  一、插畫的概述

  插畫的定義至今仍未形成統一的意見,但有一點是公認的,插畫是作為一種輔助形式對主要內容進行補充和說明,使其更加形象和直觀,俠義的插畫僅僅指在書籍刊物中的表達,隨著科學技術的迅速發展,這一定義顯然已經不能適應客觀實際,特別是商業活動中插畫的應用,使其被廣泛重視。

  二、插畫的表現形式和特征

  (一)插畫的表現形式

  繪畫類、立體插畫和攝影類插畫是其在平面設計中的主要表現形式,繪畫插畫是設計師將自己的情緒融入畫中,對思想的一種表現;立體插畫更多的是給人真實的感受,攝影插畫則試圖在二維空間內表達三維效果。

  (二)插畫的特征

  插畫藝術具有五個主要的特征,分別為時代性、創造性和多樣性、審美與趣味的統一、藝術與實用性的結合、通俗與生動的表達方式。

  三、商業插畫在平面設計中的實際應用

  (一)傳統書籍中的應用

  盡管網絡時代的到來,大大減少了紙質書本的適用,但是書籍仍然不可取代,插畫也被廣泛應用于書籍中,例如,按照書籍的裝幀使用則可分為封面類、正文插圖類、插頁廣告類、圖表等形式。現代插圖對插畫的要求有了較大的變化,如年級幼小的兒童,書籍應該以插圖為主,便于兒童識別和閱讀,激發起興趣,顏色設置上以鮮艷色調為主,將其帶入插畫中,前人就講過“繪本是最好的玩具。”兒童讀物的插畫中,人物和動物的表情和形象,都需要準訊插畫繪制準冊。有研究表明,紅色是辨別度最高的顏色,其他依次為白、黑、黃、綠、藍、橙、紫。兒童讀物的插畫,在任務設計方面,塑造夸張的形象,充分運用兒童的好奇心,激發小讀者們的閱讀興趣。

  (二)在商業活動中的廣泛應

  用進入超市,商品沖擊著我們的視線,打開電腦則是各種形形色色的信息,報紙、海報、電影院、街道,甚至道路和車上都是廣告信息,插畫師創造了這一切。一件商品的設計、制造、營銷一系列環節無不應用到插畫技術,插畫設計被廣泛應用于商業活動中,主要表現在以下幾方面。

  1.平面廣告

  與文字相比,圖形顯得更加直觀和簡潔,更能吸引人們的注意力,具有文字不能表達的信息。平面廣告是經商者和潛在消費者之間的介質,為商業服務。可以是多種形式的表達,但是主要有室內和戶外兩種,插畫在廣告中的設計應該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思,展開插畫語言。平面廣告設計中,要特別重視把握握形、色、質、狀這四點。

  2.多媒體和網頁設計

  多媒體的出現,帶來了全新的閱讀感受,是信息時代的標志。一點一滴滲透到我們的學習生活中,插畫在多媒體中的應用也呈現出增長的態勢,例如網頁設計,電子商務。電腦的普及,網頁設計需求越來許多。單一的文字顯然已經不能滿足消費者的需求,插畫的出現有效的彌補了這些問題,例如,個人網站,在追求個性化的時代,許多個性十足的個人網站如雨后春筍,創造出令人拍案的效果;在品牌效應的年代,插畫的感染力帶來了意想不到的效果,對產品的銷售起到了推波助瀾作用;少兒網站中插畫的運用力求色彩鮮艷,造型可愛,符合兒童的語言和特征。例如一些很好的小游戲,增加了孩子的動手動腦能力,也增添了學習興趣;網絡游戲網站中也大量的應用到插畫的作用。

  3.產品包裝設計

  產品的包裝一方面是為了保障產品不受損,另一方面也起到了吸引消費者的作用,對銷售也有影響,插畫在包裝中的運用需要依托消費者來創作。優質的插畫包裝能在最短的時間內,使得產品受到關注并得到傳播,創造出價值。

  4.招貼設計

  招貼亦被稱為海報,具有形式廣泛、表現力強的特點,散布在校園、街頭、商業區等人流量較大的公共場所,目的是給人留下深刻的印象,在設計中,突出的標題和鮮艷的色彩常常被應用,通過招貼上的插畫,就能讀懂其想表達的意思,消除障礙。例如,電影海報的設計,一般張貼與影劇院等大眾常聚之地,慕斯是刺激著觀者的視線,并起到宣傳作用。例如,《龍貓》電影海報的設計,首先吸引消費者的是大的龍貓,最后有將視線轉移到電影信息文字上,很好的起到了宣傳作用。再如,《黑暗騎士》,畫面被分割成豎形的兩半,采用傳統的復古色調,一個小丑一個冷酷的蝙蝠俠,拼湊成一幅完美的人物形象。再如,插畫師NEILSTEVENS為環法自行車賽繪制的海報,只運用了簡單的幾何矢量圖,使的畫面飽滿生動,流露出法國浪漫之都獨有的別致趣味。因此,招貼設計的過程中,應該適當地考慮地域文化因素,將其融入設計中,使信息接受者自愿地將心情放松融入進去。

  參考文獻:

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