【摘 要】近年來，電視方言節(jié)目紛紛在各地電視臺上演，它是中國電視節(jié)目發(fā)展過程中出現的一個特色組成部分。本文作者就電視方言節(jié)目的優(yōu)勢及它的發(fā)展前景，粗談了一些自己的看法。

　　【關鍵詞】方言電視節(jié)目 民俗 文化多元化 藝術感染力 風土人情

　　近年來，用方言主持電視節(jié)目，已成為地方電視臺的一道“獨特風景”。方言這一“奇妙的傳播語言”，在節(jié)目主持人語言藝術中發(fā)揮著特殊作用，產生了神奇的傳播效應。它的主要藝術效果體現在熟悉、親切、輕松等幾個方面，尤其能夠在本土觀眾當中產生較強烈的共鳴，從而贏得較高的收視率。

　　方言電視主持，應充分運用家鄉(xiāng)語言的熟悉感、親切感，拉近與觀眾之間的距離，使之在潛移默化中接受思想傳播效果。應用方言主持，切忌以此為噱頭嘩眾取寵，吸引觀眾眼球，否則將成為曇花一現，適得其反。

　　一、使用方言能夠使節(jié)目比較好地切入受眾民俗習慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀的交匯點，增強語言的感染力

　　方言作為“一方之言”，包含著民俗習慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等多元地域文化信息，具有深厚的當地特有的歷史文化底蘊，是當地民間思想的樸素表現形式。方言在其流傳的地域和人群中，比任何一種外地傳來的語言包括國家推行的普通話更具有活力，更具有生命力。我們發(fā)現，懂得在節(jié)目主持過程中靈活使用方言的主持人往往容易被受眾接受、喜愛。如：山西電視臺的《老西諞吧》、《醋溜故事》，大同電視臺的《周末茶座》等節(jié)目開播后，在當地觀眾中引起了強烈的反響。方言濃烈的地域文化印跡對方言區(qū)的人們產生了潛移默化深刻、持久終身的影響。WWw.133229.coM主持人使用“土氣”、“粗陋”的方言使他們找到了返璞歸真的感覺，受眾的思維闡發(fā)與主持人語言表述趨于同步，從而在節(jié)目中獲得對其本土文化強烈的依附感、歸屬感和認同感。

　　二、使用方言主持節(jié)目，順應了當今開放、多元社會背景下民眾對于文化多元的內心訴求

　　新中國建立以后，大力普及普通話，使得在長時期內廣播電視幾乎呈現出一個純普通話的聲屏世界，顯得單一甚至乏味。電視和廣播里充滿了嚴肅的面孔和聲音，觀眾被政治味濃厚的生硬腔、訓話腔、文件腔形成的“高雅”意義的純普通話世界所淹沒。

　　當今，在開放、多元的文化語境的背后，是現代文化向后現代文化變遷的大背景。人們不希望所有的廣播電視時刻都是嚴肅、高雅的，而是更加愿意在他們尋求輕松、流行、時尚、刺激時，有一部分廣播電視節(jié)目能夠為他們提供消遣娛樂、緩解壓力、情感交流、角色認同的開放的文化游戲。主持人在節(jié)目中使用“土氣”、“粗陋”的方言，給人們帶來了創(chuàng)新性、獨特性、異質性的感覺，順應了部分人對文化多元的內心訴求，很自然地為這部分受眾所接受。如：大同電視臺《周末茶座》欄目啟用當地著名的“大同數來寶”藝術家柴京海擔綱節(jié)目主持，應用大家耳熟能詳的大同方言，講述當地居民所關心的時尚話題，不僅使觀眾感覺不到半點“土氣”，反而感覺到輕松、時尚，取得了良好的收視效果。

　　三、使用方言主持節(jié)目，可以增強主持人主持藝術和感染力

　　首先，主持人可以借助方言的平民化、口語化特點，在節(jié)目中把自己置于一個與普通受眾平等相處、誠懇相待的位置，向受眾傳遞對他們的尊重、信任，從而使受眾很自然地感覺節(jié)目主持人就是自己社會交往關系中的一員，好像就是鄰家房子里走來的熟悉的鄰居。這樣，主持人就通過方言的運用把自己與受眾關系“鄰居化”了。它可以使主持人更輕松、更自然地與受眾進行面對面的心靈溝通，達到更好的傳播效果。其次，主持人在主持節(jié)目時使用方言，還可以美化口語，使自己的語言表達準確、形象、生動、酣暢淋漓。第三，使用方言可以賦予主持人更加豐富、靈動的語感。組織語言的能力是主持人表達的關鍵。主持人能否做到“想著說，說著想”，在很大程度上取決于主持人的語言詞匯“倉庫”的豐富程度。方言中包括著豐富的、形象的、生動的語言詞匯。而且，“語言是人類思維的工具，每個人的思維方式是無法離開其母語的，而第二、第三語言(包括所操方言以外的所有方言、外國語)和母語之間是有無法吻合的裂隙的，所以總有一部分包藏在母語狀態(tài)下的思維珍珠被普通話的大篩子所遺漏?！敝鞒秩嗽诠?jié)目過程中，常常會出現想到某個意思，但用普通話卻沒有法子表示，不能充分表示，或者表示起來很累贅生硬，而運用方言俗語就能把“被遺漏的珍珠”拾回來，活現其中的特殊色彩、特別情境。主持人運用自己最熟悉的方言進行表達，就能夠產生更加豐富、靈動的語感，主持節(jié)目來會更自信、更靈活、更貼切。

　　四、使用方言主持節(jié)目，應該以展現地方風土人情為主

　　從長遠來看，方言節(jié)目主持并非我們所期望的播音主持藝術主流。畢竟，隨著普通話的進一步普及，以及人才流動的加速，方言主持應被視作一種“夕陽電視主持藝術”，發(fā)展前景并不廣闊。目前，一些地方電視臺并未意識到這個問題，依然盲目發(fā)展方言電視藝術，令人堪憂。以方言主持節(jié)目，致命的弱點是它的非普及性，也即方言節(jié)目一般只限于當地觀眾收看收聽，特別是完全用方言主持的節(jié)目，這類節(jié)目的受眾就更加有限，從而使方言主持的受眾具有兩個極端的傾向——當地受眾會倍感親切，追捧有加，而外鄉(xiāng)人則對此沒有興趣。

　　所以，我們對方言節(jié)目的數和量都要把握一個合適的度，以所在地區(qū)為目標市場，以區(qū)域性觀眾為主要定位，推出以展現地方風土人情為主要內容的方言節(jié)目，切不可跟風而上，弄巧成拙。

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