導(dǎo)語(yǔ)：營(yíng)銷的目的是產(chǎn)生可持續(xù)性收益，本質(zhì)是抓住用戶消費(fèi)者的需求，并快速把需求商品化。以下是小編整理的營(yíng)銷智慧測(cè)試題及答案解析，供各位參考。

1、你是一家家紡企業(yè)（公司名稱叫“伯成”），你準(zhǔn)備開(kāi)始打造自己的品牌，你對(duì)自己的品類定位是：

　　（1）“伯成家紡”

　　（2）“伯成棉被”

　　參考答案：（2）伯成棉被

　　解析：一個(gè)新品牌，進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，最好聚焦一個(gè)相對(duì)清晰的品類，給消費(fèi)者傳遞“你在做什么”、“你擅長(zhǎng)什么”很重要。從品類定義原則上看：首先，品類名要暗示需求。讓消費(fèi)者不用思考就能知道你的品類幫他解決什么問(wèn)題，例如“排毒養(yǎng)顏膠囊”就明確告訴消費(fèi)者它的功能滿足消費(fèi)者什么需求。其次，通俗易懂也很重要。例如“涼茶”要比“植物飲料”更容易被消費(fèi)者理解和接受，“維生素飲料”要比“情緒飲料”更容易被消費(fèi)者理解和接受。從這兩個(gè)原則上看，“伯成棉被”這個(gè)答案顯然比“伯成家紡”要更加具體、通俗一些。不過(guò)，我們認(rèn)為，“棉被”這個(gè)品類命名并不是最理想的答案，其實(shí)完全可以進(jìn)一步創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出一個(gè)全新品類出來(lái)。

2、你的企業(yè)名稱叫“睿工管具”，因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者普遍文化水平底，“睿”常常讀不出來(lái)，不利于品牌傳播，你會(huì)選擇:

　　（1）孩子長(zhǎng)這么大不容易，如果換名稱需要付出大量的資金和時(shí)間成本，選擇繼續(xù)使用

　　（2）好名字自己會(huì)傳播，長(zhǎng)痛不如短痛，趁現(xiàn)在孩子不大，果斷換名稱

　　參考答案：（2）好名字自己會(huì)傳播，長(zhǎng)痛不如短痛，趁現(xiàn)在孩子不大，果斷換名稱

　　解析：品牌是要傳播的，在傳播過(guò)程中，品牌名要易認(rèn)、易讀、易記、易寫(xiě)，這樣才能最大限度地讓品牌名稱傳播出去，使消費(fèi)者記住。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常采用“鑫”、“淼”、“畾”等筆畫(huà)復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，這是錯(cuò)誤的。一個(gè)好的飯館名，就像“小肥羊火鍋”，一看就能懂，一看就知道賣什么。因此，“睿工管具”果斷換名是上策。