微信對人的綁定程度已經越來越深，不管是工作還是生活，大家的人際關系全都捆綁在那里。

　　工作學習的忙碌讓我們無法與每一位朋友保持溝通與聯系，而在朋友圈，我們似乎可以花很少的時間，完成和所有朋友的社交。

　　為什么會忍不住發朋友圈？

　　一、分享文章和獲得金錢、美食一樣開心

　　其實，分享信息本身就能讓人愉悅。

　　哈佛大學神經學家森·米歇爾和戴安娜·塔米爾用實驗證明了這一點。

　　兩人給被試者裝上腦掃描儀器，隨后向他們發問：“是不是愿意分享自己對喜歡的滑雪板或者喜歡的小狗的態度”。

　　結果，那些“有話要說”的被試者在滔滔不絕地自由表達和分享信息時，腦電波和獲得金錢與美食時的一模一樣。

　　甚至有人為了“說”個痛快，放棄到手的金錢收入。

　　兩位科學家在上述實驗基礎上，將被試者分成兩組，每組成員都可以自由選擇—是閑待一會兒，還是告訴別人自己喜歡吃什么三明治。

　　不同的是獎勵方式。在第一組成員中，選擇什么都不做獲得獎勵多一些，第二組則剛好相反。

　　然而結果卻出奇一致。無論哪一組被試者，都是選擇分享觀點的人多。人們分享觀點、自由表達的欲望并不能被金錢“收買”，即便閑著可以拿到更多的錢，人們也更傾向把話說出來。

　　二、什么文章容易被轉發？

　　雖然人人愛分享，但人們每天接受海量信息，總不可能見一轉一篇。

　　那么，人們究竟喜愛轉發什么樣的信息呢？除了話題有趣、文章好看，就沒別的因素了沃頓商學院的營銷教授喬納·伯杰和助手凱瑟琳·米克曼一起就“內容分享”問題進行了實證研究。

　　兩人搜羅了 6 個月間出現在《紐約時報》上的近 7000 篇文章，結果發現，“轉發文章”真的跡可循—積極的文章和令人擔憂、生氣的文章更容易被轉發。

　　在《紐約時報》上，像“紐約城墜入愛河的新人們”這樣積極的新聞就比像“明星動物管理員之死”這種消極的新聞更受歡迎，也更多地占據了流行新聞排行榜的前列位置。

　　還有讓人生氣和擔憂的話題，也能引起公眾的注意。你一定見過“不轉倒霉三年”之類的文章。

　　其實，這說明你正處在“喚醒”狀態。人們處在喚醒狀態時，自律神經會被激活，更能促進傳播行為。簡單來說，正是喚醒了一條信息是否會被傳播。

　　除了生氣與擔憂具備較高的喚醒性，能有喚醒效果的情緒也有積極向上的，比如敬畏、幽默等。

　　三、炫富可以理解，那自黑呢？

　　當然，也有些文章并不是靠“喚醒”獲得高轉發量的。這些文章通常看上去很高大上，人們轉發是為了獲得類似于“哇，你懂得好多”的贊美。

　　在伯杰看來，這是人們在努力獲得網絡環境中的社交貨幣。社交貨幣就像現實生活中買商品或服務的錢，能幫助人們獲得家人、朋友和同事的更多好評和積極印象。

　　出乎人們意料的信息就很容易“賺”得社交貨幣。假如你發了什么違背常理的新事物，你是保守這個秘密，還是會告訴朋友呢？

　　比如“每個人一生平均會花兩周的時間站在交通燈前”“你知道微笑時皺眉能夠消耗卡路里嗎”，你是不是也覺得有趣，希望轉發給朋友，告訴他們自己是冷知識大王呢！

　　人們都喜歡被贊美，所以，秀智商、秀閱歷甚至秀顏值、秀財富、秀貼心都是可以理解的。

　　可為什么有人偏偏不做英雄也不做美人，專門自揭老底，在朋友面前分享糗事？誤航班、坐錯車、出門忘帶錢包鑰匙，低頭認裝“小白”？

　　千萬別被騙，這種自黑行為說到底也是為了贏得社交貨幣。自我貶低說到底還是為自己服務—獲得更多的同情、安慰甚至是贊美。

　　心理學家戴維·邁爾斯在《社會心理學》中給出了明確解釋。

　　如果一個人的人緣并不是太差，當他自嘲“我很笨”時，沒有人會真的回復“是的，沒錯”吧，大多數人還是會安慰說，“你很好，你很棒，你很聰明的”。