1995年秋天，一個40多歲的山東漢子到歐洲考察飲料市場。他到達德國法蘭克福的第二天，接到了一個香港老板的電話，那個老板也要來歐洲考察機械設備。接到電話后，他立即給那個老板安排好了住處；老板到了，他又去機場接他。

　　老板到了之后，見他自己住的房間比那個山東漢子的要高級，房費也要貴些，而且房費是那山東漢子給墊付的。老板又見那山東漢子帶了不少山東煎餅，一打聽才知道，原來這是他的口糧。老板問，你怎么這樣省啊？山東漢子只憨憨地笑了笑說：“你不知道，我吃不來國外的飯，還是俺老家的煎餅合口又經餓。”其實，他是真的為了節省。

　　后來，他們倆又在歐洲輾轉考察了幾個城市，最后來到了西班牙的巴塞羅那。這天傍晚，他們上街溜達來到巴塞羅那廣場，拿出煙來抽。可廣場上沒煙灰缸啊，于是山東漢子就拿出一張餐巾紙來，這是他中午吃飯的時候餐桌上剩下的，吃完飯他就把它疊起來放在兜里，扔了多可惜呀。

　　山東漢子把餐巾紙放在手里，把煙灰彈到里邊。那個香港老板看他這樣也不好往地上彈煙灰，也把煙灰彈到山東漢子捧著的餐巾紙上。廣場很大，也沒看到一個垃圾箱。煙抽完了，山東漢子就一直捏著煙頭，包在餐巾紙里，拿在手上，后來見到一個垃圾箱才丟了進去。

　　后來，山東漢子需要進一套設備，他的企業剛起步，沒有資金。香港老板知道情況后，主動把設備托運過去，他連定金也沒付，直到3年后才付錢。山東漢子說，你不害怕嗎？那個香港老板說：“別的不說，你還記得在西班牙巴塞羅那廣場抽煙的事嗎？你那么負責任的一個人，我還怕你賴了一套設備。”

　　那個山東漢子就是北京匯源飲料食品集團有限公司總裁朱新禮。

　　朱新禮說：“先做人，后做事；會做人，才能做好事。”

　　這也是一個人事業成功的奧秘。