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公司公關宣傳活動計劃書范文

計劃書 時間:2021-08-31 手機版

  導語:下面有關XX公司公關宣傳活動計劃書范文,歡迎閱讀。

  一、活動主題

  萬名大學生為“XX牙膏”替您服務。

  二、活動目標

  通過大學生宣傳及上門為消費者服務,在目標國各城市普及、宣傳、提高XX牙膏的知名度,增進消費者對XX牙膏的品牌、特性、功能以及價格的理解;并通過后繼的公關活動,樹立XX公司尊重科學、關心青年學生身體健康、積極服務于社會的企業形象,提高XX公司的美譽度。

  三、綜合分析

  (一)企業概況

  (二)產品簡況——XX牙膏系全天然生物牙膏,內含豐富的天然生物活性物質絲肽及表皮生長因子,可直接為口腔粘膜吸收,能促進細胞新陳代謝,集潔齒、治療、營養三功能為一體,有藥物牙膏之功效,無藥物牙膏之副作用。

  (三)市場分析——XX牙膏目前生產量為800萬支,其中XX市場占總銷量的32%;XX公司現已陸續在XX等數十個大中城市設立了銷售網點。

  (四)消費者分析——XX牙膏系第三代產品,它的價格約高出其他牙膏1倍,其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

  四、基本活動程序

  (一)選擇20xx年3月18日為“XX牙膏直銷日”;并落實該活動于同日在XX等十大城市舉行。

  (二)20xx年前后,派員與上述十大城市的大學聯絡,每校落實參加直銷活動的大學生500—1200名;其中,XX等有條件的城市同時組織人數在100-200人的大學生自行車宣傳隊,每城市各一支隊伍。

  (三)20xx年3月18日9時,各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”,沿途向市民散發XX牙膏宣傳品;同時,參加直銷活動的大學生走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。

  (四)在直銷活動結束后1個月內,XX公司在XX大學舉辦音樂會一臺,并贈公共關系書籍500本。

  五、傳播與溝通方案

  (一)在活動進行前一天,在XX市的《XX報》與XX市的《XX報周末版》上刊登宣傳廣告。

  (二)預先與XX電視臺、《XX報》等媒介聯系,爭取在活動后開始陸續新聞報道。

  (三)由進行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳XX牙膏的基本特性,并散發單頁宣傳品。

  (四)由選修公共關系理論與實務課程的XX大學數百名學生撰寫該項活動的個案分析,并擇優寄往《XX公共關系報》、《XX公共關系導報》等媒介。

  六、經費預算

  (一)印制宣傳品10萬份及制作宣傳綬帶500條,約0.2萬美元。

  (二)活動預告的報紙廣告費及媒介報道安排費用0.4萬美元。

  (三)10位銷售活動監督、協助人員差旅費,以90美元/人計,共900美元。

  (四)大學生宣傳車隊勞務費:XX、XX等城市車隊隊員共約500人,以10美元/人計,共5000美元。

  (五)音樂會費及贈書活動費用;音樂費一場300美元,500本公共關系書籍400美元,共700美元。

  七、預期效果

  如果活動能安排妥當,達到預期目標,其效果肯定大于用這部分經費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/jihuashu/483963.htm
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