導(dǎo)語：下面有關(guān)XX公司公關(guān)宣傳活動(dòng)計(jì)劃書范文，歡迎閱讀。

　　一、活動(dòng)主題

　　萬名大學(xué)生為“XX牙膏”替您服務(wù)。

　　二、活動(dòng)目標(biāo)

　　通過大學(xué)生宣傳及上門為消費(fèi)者服務(wù)，在目標(biāo)國各城市普及、宣傳、提高XX牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)XX牙膏的品牌、特性、功能以及價(jià)格的理解;并通過后繼的公關(guān)活動(dòng)，樹立XX公司尊重科學(xué)、關(guān)心青年學(xué)生身體健康、積極服務(wù)于社會(huì)的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽(yù)度。

　　三、綜合分析

　　(一)企業(yè)概況

　　(二)產(chǎn)品簡(jiǎn)況——XX牙膏系全天然生物牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長(zhǎng)因子，可直接為口腔粘膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，集潔齒、治療、營(yíng)養(yǎng)三功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。

　　(三)市場(chǎng)分析——XX牙膏目前生產(chǎn)量為800萬支，其中XX市場(chǎng)占總銷量的32%;XX公司現(xiàn)已陸續(xù)在XX等數(shù)十個(gè)大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　(四)消費(fèi)者分析——XX牙膏系第三代產(chǎn)品，它的價(jià)格約高出其他牙膏1倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

　　四、基本活動(dòng)程序

　　(一)選擇20xx年3月18日為“XX牙膏直銷日”;并落實(shí)該活動(dòng)于同日在XX等十大城市舉行。

　　(二)20xx年前后，派員與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò)，每校落實(shí)參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生500—1200名;其中，XX等有條件的城市同時(shí)組織人數(shù)在100-200人的大學(xué)生自行車宣傳隊(duì)，每城市各一支隊(duì)伍。

　　(三)20xx年3月18日9時(shí)，各城市大學(xué)生自行車隊(duì)沿?cái)M定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)XX牙膏宣傳品;同時(shí)，參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動(dòng)。

　　(四)在直銷活動(dòng)結(jié)束后1個(gè)月內(nèi)，XX公司在XX大學(xué)舉辦音樂會(huì)一臺(tái)，并贈(zèng)公共關(guān)系書籍500本。

　　五、傳播與溝通方案

　　(一)在活動(dòng)進(jìn)行前一天，在XX市的《XX報(bào)》與XX市的《XX報(bào)周末版》上刊登宣傳廣告。

　　(二)預(yù)先與XX電視臺(tái)、《XX報(bào)》等媒介聯(lián)系，爭(zhēng)取在活動(dòng)后開始陸續(xù)新聞報(bào)道。

　　(三)由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳XX牙膏的基本特性，并散發(fā)單頁宣傳品。

　　(四)由選修公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)課程的XX大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫該項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)案分析，并擇優(yōu)寄往《XX公共關(guān)系報(bào)》、《XX公共關(guān)系導(dǎo)報(bào)》等媒介。

　　六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　(一)印制宣傳品10萬份及制作宣傳綬帶500條，約0.2萬美元。

　　(二)活動(dòng)預(yù)告的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒介報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬美元。

　　(三)10位銷售活動(dòng)監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi)，以90美元/人計(jì)，共900美元。

　　(四)大學(xué)生宣傳車隊(duì)勞務(wù)費(fèi)：XX、XX等城市車隊(duì)隊(duì)員共約500人，以10美元/人計(jì)，共5000美元。

　　(五)音樂會(huì)費(fèi)及贈(zèng)書活動(dòng)費(fèi)用;音樂費(fèi)一場(chǎng)300美元，500本公共關(guān)系書籍400美元，共700美元。

　　七、預(yù)期效果

　　如果活動(dòng)能安排妥當(dāng)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來的效果。