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企業(yè)計(jì)劃書(shū)格式

計(jì)劃書(shū) 時(shí)間:2021-08-31 手機(jī)版

  想要書(shū)寫(xiě)企業(yè)計(jì)劃書(shū),那么應(yīng)該如何寫(xiě)計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容呢?下面是小編分享給大家的企業(yè)計(jì)劃書(shū)格式,希望對(duì)大家有幫助。

  一份完整的策劃書(shū)的構(gòu)造分為兩大部分。一是市場(chǎng)狀況分析,二是策劃書(shū)正文。

 ?。ㄒ唬┦袌?chǎng)狀況分析

  要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況,市場(chǎng)狀況分析必須包含下列12項(xiàng)內(nèi)容:

 ?。?)整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。

 ?。?)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的比較分析。

  (3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。

  (4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

 ?。?)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

  (6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

 ?。?)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

  (8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的比較分析。

  (9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

 ?。?0)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。

 ?。?1)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售渠道的比較分析。

 ?。?2)公司過(guò)去5年的損益分析。

  (二)策劃正文

  策劃書(shū)正文由6大項(xiàng)構(gòu)成,現(xiàn)分別說(shuō)明如下:

 ?。?)公司的主要政策

  策劃者在擬定企劃案之前,必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié);

  確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。

  銷(xiāo)售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤(rùn)。

  制定價(jià)格政策。

  確定銷(xiāo)售方式。

  廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。

  促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

  公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。


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