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市場營銷調研計劃書

計劃書 時間:2021-08-31 手機版

  導語:市場是一個很恐怖的詞,做生意,一定會先進行市場調研,那么,以下就是市場營銷調研計劃書,歡迎學習!

  市場營銷調研計劃書(一)

  一、調查目的

  1、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀數據。

  2、通過客觀深入的市場調查和分析,充分了解消費者一號通業務的 需求和價格定義水平。

  3、了解潛在客戶規模及分布狀況。

  4、根據調查研究分析來確定產品的定位、市場前景,做出市場潛力測評。

  5、項目的研發、技術實現、市場推廣將面臨著市場風險。

二、調查對象

  1、學校附近的人群(通過抽樣調查選出適合的調查對象,以個體為單位)

  2、上班人群

三、調查內容

  1、產品自身情況調查

  2、需求市場調查

  消費者偏好

  購買決策

  購買行為

  ④價格支付能力

  ⑤購買人群

  3、競爭市場調查

  ①主要競爭對手

  ②各競爭對手優勢、劣勢

  4、一號通業務市場調查的重要性

 四、搜集信息

  1、消費者的購買意向

  2、不同領域消費者的需求

  3、了解各個類似業務的競爭狀況

  4、消費者對產品的要求

 五、制定抽樣計劃

  1、實施分層抽樣

  a、以所屬領域特點為分層標準

  b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本

  2、樣本要求

  a、家庭成員中沒有人在通訊業務公司或經銷崗位工作

  b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查

  c、被調查者經常使用手機、固話等通訊工具

 六、設計問卷

  通過對“一號通業務”市場的了解,對消費者資料的調查,總結分析,進行問卷設計。

 七、調查進度

  第一階段:初步市場調查 1天

  第二階段:制定計劃 2天

  審定計劃 半天

  確定修正計劃 半天

  第三階段:問卷設計 1天

  問卷修改確認 半天

  第四階段:實施計劃 2天

  第五階段:研究分析 2天

  調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執行。

 八、信息整理分析

  1、通過對調查目的和搜集信息的整理,對問卷的設計并進行整理分析。

  2、根據問卷調查情況繪制數據表格

 九、調查預算(略)


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/jihuashu/355638.htm
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