篇一：天貓商城運營計劃書(清晰版)

　　天貓商城的運營大綱：

　　一、網(wǎng)店首頁和商品頁面的設(shè)計，模塊布置符合網(wǎng)民購物習慣。

　　二、內(nèi)部流程的規(guī)范化和優(yōu)化。

　　三、活動策劃和營銷推廣，店鋪信譽建立與產(chǎn)品銷售并重。

　　網(wǎng)店首頁和商品頁面的設(shè)計，模塊布置

　　（一）、店鋪設(shè)計

　　時間：2周內(nèi)

　　人員：美工，文案

　　工作：設(shè)計網(wǎng)店頁面，根據(jù)主營產(chǎn)品的特性，設(shè)計符合產(chǎn)品特性的風格和色彩。要求：

　　1。顏色統(tǒng)一，主色調(diào)是一個色調(diào)，可以用漸變色增加層次感，其他顏色不超過 3種。穿插的小插件可以用對比色強的顏色強調(diào)突出。

　　2．模塊位置合理。位置上下對齊，以齊整為標準。

　　3．右側(cè)廣告頁面不超過3個。更多的就放在翻頁中。

　　內(nèi)容：

　　1，當月主題活動

　　2，顧客體驗活動

　　3，特惠產(chǎn)品活動

　　4．增加 FAQ，參考檸檬綠茶

　　5．增加好評打分提醒。

　　6．增加會員管理，例：“買滿200元免費入會，立享98折”。

　　7．增加官方幫派.

　　8．增加收藏店鋪，放置在右側(cè)。

　　9．增加顧客反饋。

　　10．增加公司簡介。

　　11．增加服務(wù)承諾。

　　12．增加買貴退差價（同比商城店鋪的商品，貨到后7天內(nèi)）。

　　13．增加店鋪品牌軟文。（類似凡客）

　　14．支持信用卡支付。

　　15．增加友情鏈接。專人長期負責尋找高質(zhì)量的店鋪互換友情鏈接。

　　16．增加購物流程，放置在首頁底部。

　　17．分類頁面的頂部，先放置品牌的細分分類，然后放置品牌主題優(yōu)惠活動。

　　18．分類頁面的底部，放置買家必讀。

　　19．登陸到各大搜索引擎。

　　（二）:商品頁面

　　時間：4個星期內(nèi)

　　人員：美工，文案

　　工作：設(shè)計美觀，簡潔的商品介紹模板。要注重頁面打開速度和視覺效果的平衡。要求：

　　1．商品標題關(guān)鍵詞要精準，包含顧客可以想到的所有關(guān)鍵詞，并注意空格。（可參考排名靠前的同類商品使用的關(guān)鍵詞）

　　2．風格與店鋪主題色系統(tǒng)一，可適當配合漸變等手段。

　　3．商家促銷放在靠上位置。

　　4．放置收藏商品，收藏店鋪。

　　5．商品介紹，先放大圖片，再放產(chǎn)品基本文字介紹，然后放商品詳細描述，然后放品牌描述。再放品牌導航圖，顧客常見問題問答。

　　6．熱銷商品，須挑選以往的顧客好評內(nèi)容放置在商品詳細描述后的位置。

　　7．有寫軟文的就必須以顧客反饋的方式，放置在好評內(nèi)容后。

　　8．放置熱銷商品TOP4，分類：控油，美白，保濕。

　　9．放置鏈接到“服務(wù)承諾”。

　　10．寶貝上架時間設(shè)置為7天。

　　11．櫥窗推薦，只給快下架的主打商品。

　　（三）: 客服問答標準化管理

　　時間：長期

　　人員：所有客服

　　工作：規(guī)范化客服對顧客的問題的回答。

　　內(nèi)容：1。用TXT或WORD保存下以往顧客最多提問的所有問題和回答，進行

　　歸類和總結(jié)，選擇出回答最全面和詳細的作為標準回答。

　　2．對整理好的標準回答，進行文字語氣，標點符號的修飾，務(wù)必做到嚴謹周到 3，對所有的回答前，都加上“親，”，最后都加上語助詞，類似“呢，哪，啊”。 （四）: 客戶互動

　　時間：長期

　　人員：策劃

　　工作：與客戶保持良好的交流和互動。

　　內(nèi)容：1。經(jīng)常舉辦客戶體驗文章有獎評選，寫超過200字，就有獎品。

　　2．提建議有獎品。寫超過200字，就有獎品。

　　3．超級買家秀的評選。每月一次。

　　（五）:推廣營銷

　　時間：長期

　　人員：全部

　　工作：主要涉及店鋪活動和部分推廣業(yè)務(wù)。

　　一．軟文。

　　要求：

　　1。編寫不落痕跡，自然流暢，提到產(chǎn)品的品牌或店鋪的名字即可，不用寫鏈接

　　2．產(chǎn)品的功能，設(shè)計，店鋪的服務(wù)，從一點深挖，其他點到為止。

　　3．也要提出意見和批評，更顯得真實。

　　推廣渠道：

　　1。相關(guān)論壇，天貓社區(qū)，百度貼吧，百度知道，百度空間。

　　2．HTML的SEO優(yōu)化頁面的主題內(nèi)。

　　3．店鋪顧客評價區(qū)可以放置最新活動的信息。

　　4．超級買家秀，可以安排公司員工在不同IP上操作。拍下商品后，若干天后交易完成后，進行超級買家秀，實際是軟文的營銷。并采取買家秀的評比，重獎第一名，普遍獎勵每個投稿人，吸引買家?guī)椭谡搲镞M行營銷。

　　二．HTML單頁SEO優(yōu)化GOOGLE,BAIDU排名，鏈接到網(wǎng)店相關(guān)單品。要求：

　　1。關(guān)鍵詞的選擇要選擇流量，顧客轉(zhuǎn)化率和性價比較高的。

　　2．頁面下需要有TXT格式的留言板或者論壇。發(fā)布各種包含相關(guān)關(guān)鍵詞的文章。

　　3．交換高PR值的網(wǎng)站做友情鏈接。

　　三．天貓客

　　要求：

　　1、設(shè)置商品選擇當季熱銷商品。

　　2．選擇圖片漂亮，清晰的。

　　3．選擇有比較高銷售記錄的商品。

　　4．盡量設(shè)置比較高的傭金比例。

　　四．天貓直通車

　　要求：

　　五．1。選擇顧客轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，越精細化，越好。

　　2．設(shè)置投放地區(qū) 上海 和最高上限 30元每天。

　　3．選擇圖片漂亮，清晰的。

　　六．超級賣霸

　　要求：1。每周關(guān)注新的相關(guān)活動，并報名參加。

　　七．綜合利用 秒殺（限時打折），聚劃算，優(yōu)惠券，淘團購，淘7天等活動。

　　八．聯(lián)合購物推薦網(wǎng)站和線下雜志進行推廣。類似天貓?zhí)煜拢琀ITAO，口碑等。

　　（六）、 信譽倍增管理

　　時間：長期

　　人員：一個客服

　　工作：在合法范圍內(nèi)，快速提高店鋪信譽程度。

　　舉例：1。六個商品連拍，總價格超過200元，可以包運費

　　2．滿200元，可以送廣告商品小樣，需另拍。

　　3．第2件半價（等于打75折）

　　（ 七）: 好評打分提醒

　　時間：長期

　　人員：一個客服

　　工作：顧客收貨后的詢問和對于評價的善意提醒。

　　要求：

　　1。隨產(chǎn)品附送店卡，提醒顧客給予好評和打5分。

　　2．在發(fā)貨后，按照快遞正常到達時間后延一天，客服需要電話詢問顧客是否收到貨，并對貨物的評價。

　　如滿意，則請顧客及時給予好評和所有項目5分。

　　如有問題，不論責任在誰，客服必須第一時間真誠道歉，然后調(diào)查問題的原因，并及時給予處理和補償方法（具體處理方法和補償方法，需和公司領(lǐng)導商議決定）。

　　例：物流延時未按時到貨，貨物包裝受到擠壓變形，證實后可以給予5到10元的店鋪抵扣券，用于下次購物抵扣。具體對話流程，參看 附件:售后回訪流程

　　3．對于客服，如果出現(xiàn)一次中評，獎金扣100元，出現(xiàn)一次差評，獎金扣300元。

　　4．如果顧客評價得分保持與上月持平，則客服獲得相應(yīng)部分的獎金。

　　如果顧客評價得分超過上月。則獎金根據(jù)超過的百分比提高，比如從4.7提高到

　　4.8 則獎金當月增加100元，以此類推。

　　如果顧客評價得分少于上月。則獎金根據(jù)超過的百分比降低，比如從4.7降低到

　　4.6 則獎金當月減少200元，以此類推，若處罰金額超過獎金部分，則從基本工資中扣。

　　注：獎罰可以根據(jù)實際情況而定。

　　（八）: 會員管理

　　時間：長期

　　人員：一個客服

　　工作：已購買產(chǎn)品的顧客的針對性營銷。

　　內(nèi)容：1。制定會員制度，普通會員，高級會員，VIP會員不同的優(yōu)惠比例。

　　2．利用APP插件實現(xiàn)自動的會員管理，生日祝賀，特惠活動通知。

　　3．聯(lián)合策劃人員，舉辦只針對老顧客的優(yōu)惠活動，此活動在會員特惠區(qū)出現(xiàn)。

　　（九）: 商品排序管理

　　時間：長期

　　人員：一個客服

　　特點：針對標準化產(chǎn)品。

　　內(nèi)容：1。每天搜索對比我店鋪的主打商品是否在價格，銷量，信譽三個排序方法中居于優(yōu)勢位置，如果不是，則針對進行優(yōu)化和調(diào)整。

　　2．利用APP STORE里的插件，檢查店鋪內(nèi)寶貝是否有被降權(quán)，如有發(fā)現(xiàn)，則及時刪除，并修改后重新登陸。