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促銷活動策劃方案

會議方案 時間:2021-08-31 手機版

【精選】促銷活動策劃方案范文匯總七篇

  為了確保事情或工作科學有序進行,常常需要預先準備方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進度等方面進行安排的書面計劃。優秀的方案都具備一些什么特點呢?以下是小編收集整理的促銷活動策劃方案7篇,希望能夠幫助到大家。

促銷活動策劃方案 篇1

  前 言

  眼鏡商店的大型連鎖化是零售行業的發展趨勢,凡是大型的,最新暑期眼鏡促銷活動策劃方案。尤其是大型連鎖型的眼鏡零售企業,他們的產品質量都比較過硬,深受當地消費者的好評。在激烈的市場競爭中,在質量、管理、規范方面不相上下的前提下,如何把市場做得更大。如何不被競爭激烈的市場無情淘汰,是擺在這些企業面前的現實問題。 (精益眼鏡公司介紹)

  每年夏季,都是新的一輪眼鏡市場搏殺的上演。時代的進步推動人們消費心理的成熟,消費者更注重產品的多樣化、個性化。對眼鏡的需求從視力保健的單一層面上升到人文、美學等立體消費空間。擺在每一家眼鏡店的面前的是該采取怎樣的促銷戰術,并怎樣達到預期的目標。精益眼鏡作為張家港知名的眼睛店,要謀求更大的市場份額、提升品牌;這必然離不開促銷活動的開展和媒體廣告的宣傳。為此特制定20xx年精益眼鏡暑期促銷活動方案。

  一、活動主題

  “時尚生活‘鏡’在精益”

  一次成功的促銷活動,無論是降價、打折還是現場秀,都必需同時傳遞一個統一的主題信息,而這個主題信息恰恰與品牌的核心價值息息相關,而且能夠傳播品牌核心概念,這樣的促銷不但不會對品牌造成傷害,反而可以建立起品牌忠誠。在精益眼鏡本次推廣活動中,突出了‘時尚’,‘生活’,為了延續品牌傳播,提高傳播效率,繼續提升品牌形象。 “時尚生活,鏡在精益” 主題包含因素:

  1、‘鏡’、‘盡’,包羅品牌萬千,暑期促銷品牌不在單一;

  2、現代生活隨心所欲,玩出時尚生活、炫出完美自我;

  3、生活時尚與眼部健康并存;人文個性與精益眼鏡并存,盡顯生活魅力,品牌魅力;

  二、活動目的

  通過本次暑期促銷推廣活動,以及適當的媒介形象宣傳組合,展示精益眼鏡企業品牌,吸引消費者的眼球,激發消費者的興趣,提高銷售額,極大提升精益眼鏡知名度及美譽度。

  1、通過暑期促銷活動,找出市場空缺,提高銷售額。

  2、提高品牌的市場占有率,提升精益眼鏡的品牌形象。

  3、對消費者進行調查,開展相應的活動,指導他們進行正確的愛眼護眼習慣,培養消費者時尚、美學、個性、氣質等各方面的生活態度,體現企業對消費者的人文關懷,規劃方案《最新暑期眼鏡促銷活動策劃方案》。

  三、目標群體

  1、10~17歲 學生群體; 2、18~29歲 年輕群體; 3、30~50歲 商務人士;4、老顧客、會員等忠誠度比較高的群體。

  四、活動時間

  1、 20xx年7月17日~7月31日 2、 20xx年8月07日~8月13日 3、 20xx年8月21日~8月28日。

  五、宣傳形式

  1、針對賣場

  a.海報、單頁、掛旗、折頁、pop;爆炸牌;

  b.條幅、現場效果圖(拱形門、氣球等的組合)。

  2.針對媒介組合:

  a報紙媒體:選擇《揚子晚報》、《張家港日報》;

  b.軟廣告:每周刊登一次眼鏡搭配知識、眼部健康常識; c.其他:dm雜志、電梯媒體;

  d.網絡媒體:選擇張家港新聞網、張家港百姓網、張家港政府采購網;

  e.新聞:每兩周發布一次促銷活動新聞,對活動情況進行報道;

  f.廣播媒體:選擇張家港當地廣播臺;

  3.針對戶外:

  a.懸掛橫幅。

  b.候車廳、公共汽車車廂內部廣告牌。

  c.路牌

  六、活動版塊

  為了使本次促銷活動具有連續性和節奏感,特將兩個月的活動分成三個版塊,每個版塊都具有一個主題,每個主題都將與一家符合主題風格的眼鏡品牌廠家進行合作。除了活動之外將傳統的促銷形式,如買贈、禮包、抽獎、會員積分回報、填寫調查問卷等將始終貫穿這三個版塊,以下只介紹三個活動版中的亮點部分,而其他傳統促銷形式需要與精益眼鏡進行詳細溝通后進行策劃。

  1、“玩轉時尚”20xx年7月17日~7月31日 a.與‘xx品牌眼鏡’合作舉辦路演活動 ;

  b.活動時間:20xx年7月17日(周日)早8:30點—10:30點;

  c.活動地點:精益眼鏡店附近廣場、或者當地人流量最大的廣場;

  d.活動方式:搖滾歌曲、街舞、觀眾體驗、現場抽獎、眼鏡模特、合作廠家產品。

  推介。通過現場活動體現炎炎夏季、玩出時尚,盡在精益,拉開為期兩個月的暑期促銷序幕。

  2、“鏡享生活”

  a.與‘xx品牌眼鏡’聯合舉辦;

  b.活動時間:20xx年8月07日~8月13日

  c.活動方式:以配戴眼鏡寫真照為主題向消費者征集寫真(兩至四張),只要在活動時間內把相關清晰寫真集(兩至四張)傳到張家港精益眼鏡,可憑有效證件免費獲得精美禮品一份,會員卡一張;并且可有機會獲得本次活動最佳名星獎。

  3、“最佳搭檔”20xx年8月21日~8月28日 a.活動時間:20xx年8月21日(周日) b.活動地點:精益眼鏡某分店門口 c.活動方式:“最佳搭檔”在特定的賣場外舉行,現場選出兩人做為臨時搭檔或

  者親人現場選擇眼鏡;一方選擇完畢后由另外一方現場選擇眼鏡,只要雙方所選擇的眼鏡一模一樣,雙方均可免費獲得這副眼鏡;

  另外,凡購買指定品牌眼鏡者(合作廠家產品)還可禮上加禮,特別獲得禮包一份(禮包有限,送完為止)。

  4、“我是明星”在活動期間,本人持有效身份證到精益眼鏡報名,均可獲得禮品一份,并獲得“我是明星”參賽資格。

  七、媒體策略

  1、在宣傳本次促銷活動的同時,針對精益眼鏡的廠商中產品不同的分類,做一下特色宣傳,突出產品的特種功能和優越性,以及使用方法及售后服務。

  2、建立一定的戶外廣告,公交車內廣告,燈箱廣告,以擴大廣告的持續性,結合一定的翻新促銷手段,不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶,如傳單,優惠卷、會員卡等。

  3、在廣播、平面媒介中,重點宣傳促銷活動主題、活動內容。

  4、定期報道活動,樹立公眾形象,贏得消費者。如在活動進行中可特派幾人發放相關眼鏡知識介紹,如何保護眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養等。

  5、結合促銷時段重點宣傳。

  6、充分利用網絡媒體,活動宣傳的同時,舉行有獎調查,抽取參加現場活動人員,同時可以收集客戶真實數據。


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/huiyifangan/4295126.htm
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