酒店母親節(jié)活動(dòng)方案怎么寫

　　又到了春風(fēng)徐徐、百花盛開(kāi)的五月，康乃馨的綻放正提醒著孩子們向辛苦培育他們的養(yǎng)育者說(shuō)出心中的感恩及愛(ài)意。下文是小編整理的酒店母親節(jié)活動(dòng)方案，歡迎參考!

　　酒店母親節(jié)活動(dòng)方案一

　　為提升酒店的知名度和美譽(yù)度，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)母親節(jié)的印象和記憶，通過(guò)媒體以親情進(jìn)行包裝，號(hào)召做兒女的向父母親表達(dá)關(guān)愛(ài)和祝福，借勢(shì)造勢(shì)，強(qiáng)化家庭責(zé)任，反哺母親，奉獻(xiàn)孝心，值5月12日母親節(jié)到來(lái)之際，策劃以感恩母親母愛(ài)永恒為主題的專題活動(dòng)，具體方案如下：

　　一、活動(dòng)目的

　　1、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案，提高品牌知名度;

　　2、提高目標(biāo)消費(fèi)群體在酒店的購(gòu)買率和消費(fèi)額;

　　3、通過(guò)活動(dòng)，增進(jìn)酒店和公眾的了解和溝通，制造新聞線索，擴(kuò)大對(duì)外形象宣傳。

　　二、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年5月10日-11日(5月第2個(gè)周末)

　　三、目標(biāo)群體

　　母親節(jié)活動(dòng)目標(biāo)群體為25歲-45歲之間的時(shí)尚白領(lǐng)女青年和在政府機(jī)關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)或商務(wù)繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，回報(bào)養(yǎng)育之恩的情結(jié)，可以引發(fā)其潛在的消費(fèi)可能和情感需求。

　　四、活動(dòng)主題

　　1、廣告主題：感恩母親母愛(ài)永恒!

　　2、廣告詞：世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚。但丁(神曲)

　　五、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、贈(zèng)送康乃馨鮮花：凡5月11日當(dāng)天到店消費(fèi)的女士每人贈(zèng)送康乃馨1支。(客房由總臺(tái)在客人登記時(shí)發(fā)放、唐人街美食城在客人落座后發(fā)放、品位自助餐廳在客人落座后發(fā)放，并致以母親節(jié)日問(wèn)候)

　　2、微博抽獎(jiǎng)：到店消費(fèi)曬照，并@酒店官微及3位好友，就有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值228元的免費(fèi)自助餐券。

　　3、生日祝福：凡5月11日當(dāng)天生日的女士，可憑身份證領(lǐng)取精美禮品一份。(酒店優(yōu)惠券、純天然成分的巴顏喀拉紅景天系列旅行套裝)

　　4、女士營(yíng)養(yǎng)菜單：餐飲部推出三道養(yǎng)顏營(yíng)養(yǎng)菜肴。自助餐消費(fèi)的女士可免費(fèi)任選一道菜肴。

　　5、優(yōu)惠酬賓：活動(dòng)期間原價(jià)228元觀景自助餐，母親節(jié)專享套餐：XXX元。唐人街美食城推出母親節(jié)專享港式下午茶套餐。

　　六、活動(dòng)宣傳

　　1、短信群發(fā)：感恩母親母愛(ài)永恒!5月11日最佳西方財(cái)富酒店推出母親節(jié)專享特惠活動(dòng)，當(dāng)天生日女士更有精美禮品贈(zèng)送!(5月10日發(fā)送)(市場(chǎng)企劃落實(shí))

　　2、店內(nèi)POP：大堂、餐廳門口、一樓電梯口各一塊。(5月5日前完成)(市場(chǎng)企劃落實(shí))

　　3、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過(guò)官方微博、官方微信展開(kāi)線上推廣，5月2日開(kāi)始預(yù)熱，5日起開(kāi)展為期7天的線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，關(guān)注酒店官微并@3位好友，每日送出一張自助餐免費(fèi)券。(市場(chǎng)企劃落實(shí))

　　4、主流媒體(海峽都市報(bào)、東南快報(bào))：5月10日、5月15日，活動(dòng)前、后軟文報(bào)道。

　　七、費(fèi)用預(yù)算：

　　5月11日前，采購(gòu)部門將所需物品采購(gòu)、準(zhǔn)備到位;

　　5月11日前，餐飲部準(zhǔn)備好母親節(jié)菜譜和康乃馨的申購(gòu)工作;

　　5月10日前，市場(chǎng)銷售部企劃人員將相關(guān)促銷活動(dòng)細(xì)則發(fā)布到酒店官微、微信;

　　5月11日前，各部門做好本次活動(dòng)的員工培訓(xùn)，做好對(duì)客宣傳;

　　活動(dòng)結(jié)束后，市場(chǎng)銷售部企劃人員及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)母親節(jié)活動(dòng)在相關(guān)媒體予以宣傳報(bào)道。

　　酒店母親節(jié)活動(dòng)方案二

　　一、母親節(jié)活動(dòng)背景

　　為了能在短期內(nèi)盡快提高知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)xx酒莊的印象和記憶，以品牌帶動(dòng)銷售，現(xiàn)制訂本活動(dòng)方案。主要是借助母親節(jié)這一事件，以 xx酒莊名義傳播母親節(jié)概念，提醒目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)母親節(jié)的關(guān)注，引發(fā)其對(duì)母親節(jié)的慶祝活動(dòng)，使xx酒莊深入目標(biāo)消費(fèi)者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購(gòu)買率的營(yíng)銷目標(biāo)。

二、母親節(jié)活動(dòng)目標(biāo)

　　1、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案提高品牌知名度。

　　2、提高目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的指名購(gòu)買率。

三、母親節(jié)促銷活動(dòng)方案母親節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)

　　1、爭(zhēng)取首位效應(yīng)，制造社會(huì)熱門話題。

　　在大中城市慶祝母親節(jié)已經(jīng)普及，但在xx地區(qū)了解這個(gè)節(jié)日的人還不多。xx酒莊通過(guò)開(kāi)展有關(guān)母親節(jié)的活動(dòng)，可以造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話題。并且在首次了解母親節(jié)的消費(fèi)者心目中，可以留下xx酒莊讓我知道母親節(jié)的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)和品牌傳播價(jià)值。

　　2、迎合目標(biāo)消費(fèi)群心理，滿足情感需求。

　　xx酒莊目標(biāo)人群是25歲~45歲之間，在政府機(jī)關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在回報(bào)養(yǎng)育之恩的心結(jié)，可以引發(fā)其潛在情感需求。

　　3、選擇媒體空白時(shí)區(qū)，制造最大傳播效果。

　　本次活動(dòng)避開(kāi)了五一前的營(yíng)銷高峰期，當(dāng)其他品牌媒體投放、促銷活動(dòng)都暫時(shí)疲軟期間，在5月8日當(dāng)天形成高潮，活動(dòng)效果倍增。母親節(jié)活動(dòng)包含的情感因素，以及在xx地區(qū)消費(fèi)者當(dāng)中的新鮮感覺(jué)，完全可以抵消消費(fèi)者五一期間積累的信息接受疲勞，達(dá)到最佳的傳播效應(yīng)。

四、母親節(jié)活動(dòng)流程內(nèi)容

　　(一)活動(dòng)預(yù)熱期

　　大多數(shù)人沒(méi)有過(guò)母親節(jié)的習(xí)慣，xx酒莊本身知名度也不高，直接對(duì)整體活動(dòng)冷啟動(dòng)就存在風(fēng)險(xiǎn)。為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果，必須進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動(dòng)，為母親節(jié)活動(dòng)的正式展開(kāi)做好鋪墊工作。告知公眾今年-月-日是母親節(jié)，以及xx酒莊在母親節(jié)當(dāng)天要做的活動(dòng)內(nèi)容和承諾，引起消費(fèi)者參與活動(dòng)的欲望。

　　時(shí)間：

　　內(nèi)容：

　　1、特約500名品質(zhì)監(jiān)督員

　　為了精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，提高本次活動(dòng)實(shí)效性，特選擇500名政企中高層管理人員，在5月1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁(yè)，告知他們母親節(jié)活動(dòng)內(nèi)容，邀請(qǐng)他們5月8日到各活動(dòng)酒店參加母親節(jié)慶祝活動(dòng)。通過(guò)聘請(qǐng)他們作為品質(zhì)監(jiān)督員進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷，促進(jìn)他們的主觀能動(dòng)性，擴(kuò)大xx酒莊在中高端消費(fèi)者中的口碑效應(yīng)。

　　2、有線電視臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告

　　有線電視臺(tái)投放廣告，告知消費(fèi)者---月-日舉行的活動(dòng)內(nèi)容，以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。廣告片時(shí)間30秒，播出形式為各衛(wèi)視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告。

　　3、50家酒店免費(fèi)品酒活動(dòng)

　　5月1日~8日，選擇xx市區(qū)50家中高檔酒店，在酒店大廳內(nèi)設(shè)置xx酒莊展臺(tái)，擺設(shè)小瓶裝的xx酒莊酒，邀請(qǐng)來(lái)酒店內(nèi)消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。展臺(tái)周圍放置易拉寶，介紹5月8日母親節(jié)當(dāng)天，在該酒店內(nèi)舉行的活動(dòng)內(nèi)容，并向消費(fèi)者派發(fā)宣傳母親節(jié)活動(dòng)的宣傳單頁(yè)。

　　4、xx主要街道懸掛母親節(jié)內(nèi)容條幅

　　5月5日~8日，在xx市人流量大的街道高密度懸掛條幅，以xx酒莊的名義，采用富有煽情色彩的語(yǔ)言提醒大家關(guān)注母親節(jié)，形成濃厚的節(jié)日氣氛。

　　5、發(fā)送母親節(jié)親情短信;短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容。

　　5月5日~8日，以xx酒莊名義，向持有xx酒莊點(diǎn)酒卡的目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送母親節(jié)精彩短信，提醒消費(fèi)者5月8日是母親節(jié)，以情感交流打動(dòng)消費(fèi)者。5月7日、8日，通過(guò)短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容，告知目標(biāo)消費(fèi)者5月8日xx酒莊活動(dòng)內(nèi)容，以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。

　　6、在xx高檔消費(fèi)場(chǎng)所派發(fā)宣傳單頁(yè)

　　5月6日~8日，除開(kāi)展免費(fèi)品酒的50家酒店之外，選擇其他高檔商場(chǎng)、娛樂(lè)城等場(chǎng)所，派發(fā)精美宣傳單頁(yè)，告知5月8日母親節(jié)當(dāng)天，xx酒莊開(kāi)展的活動(dòng)，以及開(kāi)展活動(dòng)的酒店名稱。

　　(二)母親節(jié)促銷活動(dòng)方案活動(dòng)執(zhí)行期

　　經(jīng)過(guò)前期的啟動(dòng)工作，活動(dòng)進(jìn)入最終執(zhí)行階段，5月8日這一天在50家酒店內(nèi)同時(shí)展開(kāi)，需要配備大量人員，事先必須做好培訓(xùn)，保證工作執(zhí)行的細(xì)節(jié)。

　　時(shí)間：5月8日

　　內(nèi)容：

　　1、《xx報(bào)》派送母親節(jié)精美夾頁(yè)

　　在xx市區(qū)的《xx報(bào)》中夾送xx酒莊dm單頁(yè)，提醒目標(biāo)消費(fèi)者采取慶祝母親節(jié)的行動(dòng)，告知xx酒莊當(dāng)日活動(dòng)內(nèi)容，以及提供的禮品承諾，促成其行動(dòng)。

　　2、發(fā)布《xxxx報(bào)》廣告

　　在《xxxx報(bào)》發(fā)布半版廣告，以問(wèn)候、致賀的方式向xx市所有母親表示慰問(wèn)，傳遞xx酒莊當(dāng)天針對(duì)母親節(jié)舉辦的活動(dòng)內(nèi)容，邀請(qǐng)目標(biāo)消費(fèi)者前來(lái)指定酒店內(nèi)參加活動(dòng)。同期，xx酒莊杯《母親與成長(zhǎng)》專欄刊登征文一篇。

　　3、50家酒店開(kāi)展送檀木梳、康乃馨給母親

　　在xx酒莊指定的'50家酒店內(nèi)開(kāi)展送禮活動(dòng)：凡是在當(dāng)日晚18：00??20：30，和母親一起來(lái)酒店消費(fèi)的顧客，或者帶著妻子和小孩的顧客，均可獲得xx酒莊贈(zèng)送的檀木匠高檔木梳一把、康乃馨鮮花一朵。另外還可根據(jù)顧客要求贈(zèng)送小瓶x酒莊酒。

　　4、母親過(guò)生日，額外送大禮

　　在xx酒莊指定的50家酒店內(nèi)為母親過(guò)生日，除檀木梳、康乃馨以外，額外送出精美禮品一份。