關于工廠五一活動的促銷方案

　　一、 活動背景

　　火王燃氣具通過國家“節能環保”及“藍火苗”雙認證是一件具有重要意義的大事，是國家級權威機構對火王品牌、產品技術實力和品質的再次肯定。及時、有效借助這一事件，協同廣大經銷區域進行宣傳推廣，可在突出火王既有燃氣具專家品牌形象的基礎上再次有效提升火王品牌形象，積累品牌資產。同時正值五一小長假來臨之際，借助火王通過國家“節能環保”及“藍火苗”雙認證事件將品牌提升與促銷活動相結合，集中有限資源，以期取得品牌提升和產品銷售的雙豐收。

　　二、 活動目的.

　　借助火王通過國家“節能環保”及“藍火苗”認證事宜，宣傳提升品牌形象同時，利用五一假期的消費需求集中時間，促進產品銷售。

　　三、 活動策略

　　本次活動在以往傳統打折、特價、贈品、抽獎、抵扣等基礎上，另辟蹊徑，為更加契合本次活動宣傳主題，體現火王品牌及技術特點，同時與其他競品在促銷手段上區分開來，需在彩頁等宣傳物料及導購說辭中，著重強調“節能環保”及“藍火苗”為消費者在使用中省卻的能源費用，以此作為本次活動一個特別的點，其次借勢國家“家電補貼”的概念進行折扣，取得消費者的認同，提高產品價值和吸引力，提升品牌同時，促進產品銷售。

　　四、 活動主題：節能旋舞臺 火王“省”出來 條幅/LED屏：火王節能藍火苗 最高環保補貼38%

　　——熱烈祝賀火王通過國家“節能環保”、“采用國際標準”及“藍火苗”三重認證

　　五、 活動時間：4月25號－5月3日

　　六、 活動內容：

　　1、 預定也劃算：活動期間交付100元定金即可抵扣200元；

　　2、 抵多少您決定：購買前可參與抵用券抽獎，抽中節能環保標志，優惠1000元；抽中采用國際標準及藍火苗標志抵扣500元，抽中火王其它所獲榮譽均抵扣200元。先省一筆再拿補貼！

　　3、 省多少獎多少：購火王“節能環保”“藍火苗”單品，使用1年內用氣省多少錢即可優惠獎勵相應數額，同步銷售正常折扣。 火王節能系列產品節省費用表：（以實際節能數據來支撐“節能環保”和“藍火苗”認證）

　　注：以上價格和型號區域根據當地情況按上述樣例填寫。

　　4、 購火王“節能環保”“藍火苗”二件套，即可享18%節能環保補貼。

　　5、 購火王“節能環保”“藍火苗”三件套，即可享28%節能環保補貼。

　　6、 購火王“節能環保”“藍火苗”四件套，即可享38%節能環保補貼。 優惠套餐

　　黑珍珠F+QNA/B+100H彩玻C+HW12C/LS 原價： 享38%節能環保補貼后優惠價： 贈送： F3T+QJD +100L彩玻C 原價： 享28%節能環保補貼后優惠價： 贈送： FT+QJA+100彩玻D 原價： 享28%節能環保補貼后優惠價： 贈送： F5+2QT04 原價： 享18%節能環保補貼后優惠價： 贈送： 特價單品

　　2QNA/S 原價： 享補貼后優惠價： 贈送： JSQ20-B10X1/LS 原價： 享補貼后優惠價： 贈送：

　　七、 籌備階段

　　八、 執行階段： 公司部分：

　　4月2日開始對出廠燃器具產品完成“節能環保”及“藍火苗”產品機身貼張貼。

　　3月31日前，公司將活動策劃方案及相關物料設計樣版、廣告內容樣版等上傳公司網站，并提醒區域下載參考、準備實施。

　　4月15日，公司完成報紙（全國性報紙）、門戶網站新聞（5家以上）、行業網站新聞的投放（5家以上），并利用自身資源，持續在相關論壇、搜索引擎傳播事件及活動信息全面配合全國區域的活動，全面并提前預熱。

　　4月15日，公司網站首頁FLASH頁面上傳、活動新聞頁面上傳。 4月15日，對全國老用戶信息群發短信，發布活動內容。

　　4月15日前，根據區域終端數量向區域發放一定數量的機身貼，跟進所有區域張貼到樣機上。 區域部分：

　　1、3月31日前，與商場進行溝通，占據有利宣傳資源（報紙、電臺、吊旗、地貼、戶外噴繪等），根據實際情況，考慮參與商場活動或與商場聯合促銷； 2、4月10日，培訓“節能環保”及“藍火苗”相關終端說辭。 3、4月15日，于當地網站、論壇等發帖配合公司宣傳。 4、4月15日開始，發布當地三輪車廣告。

　　5、4月15日前，針對收集的老用戶信息及樓盤新客戶的資料發放短信。

　　6、4月15日，于當地電視媒體在投放廣告的，于廣告片中加入字幕廣告；其余可投放游字廣告。 7、4月15日，于當地小區內、街道等懸掛橫幅。

　　8、4月15日，開始于小區、步行街、菜市場、學校門口等派發單頁。

　　9、4月15日前投放當地數字電視媒體開關機廣告畫面（提前落實，4月15日開播。）