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赴烏鎮等地參觀考察報告

工作計劃 時間:2021-08-31 手機版

赴烏鎮等地參觀考察報告

  7月21日至24日,區政協主席張德業、區政府副區長解翠紅帶領區房管局、大街開發保護辦公室負責人赴浙江省烏鎮、杭州、紹興、東陽等地進行了參觀學習。期間,與XX市政府、市政協、市旅游局分管負責人座談交流了烏鎮古鎮保護與旅游開發情況,參觀了烏鎮景區、杭州宋城、紹興魯迅紀念館及東陽盧宅。參觀學習行程雖短,但收獲頗豐,幾個城市尤其是烏鎮在旅游開發方面的好經驗、好做法非常值得我們學習借鑒。

一、烏鎮等地的基本情況和主要做法

  烏鎮地處浙北地區兩省三市交界之處,隸屬于XX市,是江南著名的六大古鎮之一。烏鎮的旅游開發在江南六大古鎮中起步最晚,過去只有茅盾故居一個景點,每年游客接待量只有3萬人次,一年的門票收入只有18萬元。面對“古鎮熱”的旅游大背景,XX市委、市政府確立了“高起點、高標準、求精品”的思路,并且樹立了“趕超周莊”的信心和決心。1999年開始對烏鎮古鎮實施保護與旅游開發,20xx年正式對外開放,當年接待游客180萬人,今年上半年接待游客達到130萬人。烏鎮古鎮一期工程以觀光為主,投資1.2億元,于20xx年全部收回,目前正投資6億元實施二期工程,以休閑娛樂為主,今年年底對外開放,最終實現旅游目的地的建設目標。烏鎮用短短兩年的時間,創造了傳統文化與現代文化結合的最佳極品,取得了一般景區5-10年的經營成績,全面超過了周莊,成為江南六大古鎮之首,被阮儀三教授稱為“中國古鎮保護開發中的典范”。

  杭州宋城是由中國最大的民營旅游投資集團宋城集團投資建設的,于1996年5月份開園,是浙江省第一家主題公園。她的建成打破了杭州長期以西湖為中心的傳統旅游格局,西湖、宋城的有機結合實現了杭州真正意義上的旅游目的地,開業以來經濟效益穩居杭州景區之首。投資5千萬元打造的大型歌舞《宋城千古情》,每年觀眾逾一百萬人次,成為杭州標志性演出。

  魯迅紀念館位于浙江省XX市都昌坊口,建成于1953年1月,由魯迅故居、百草園、三味書屋、魯迅生平事跡陳列廳組成。盧宅古建筑群位于浙江省XX市,是一座至今保存較好的明清時期封建士大夫家庭住宅群,距今已有500多年歷史。這個古建筑群不僅規模宏大、布局嚴謹,而且集木雕、彩繪、磚雕等藝術為一體,堪稱“中國民間第一宅”,是中國現存古民居中唯一與北京故宮結構相同的,因此有“小故宮”之稱,被列為全國重點文物保護單位。

  分析烏鎮、杭州宋城、紹興、東陽等地的旅游業之所以人氣旺盛,就是因為他們深入挖掘豐富的山水資源和深厚的文化資源,在時代特征、地方特色、四季皆宜上下功夫,精心打造出了一批具有心靈震撼力和永久吸引力的旅游特色精品,讓山水具有人文氣息,讓傳統文化具有時代內涵,使旅游資源與市場更加緊密結合,以鮮明的主題和獨特的創意創造了中國旅游的優秀品牌。各地也都因地制宜,走出了適合自己的旅游發展道路,特別是烏鎮在古鎮保護與旅游開發方面很值得我區借鑒。總結烏鎮的經驗主要體現在以下幾個方面:一是突出規劃的超前性。由于烏鎮開發較晚,在制定規劃時吸收借鑒其他古鎮的經驗教訓,按照古鎮保護的要求,堅持超前規劃、高起點規劃,確立了“一次規劃、分步實施”的原則,先后從“面、線、點”三個方面對烏鎮鎮區、保護區、重點建筑進行不同功能的規劃,自主編制了《烏鎮古鎮保護規劃》、《烏鎮歷史文化名鎮保護規劃》等,提出了“保護古鎮、開發新區”的保護思路,明確了古鎮保護和旅游開發的整體發展方向,使古建筑得到了及時保護。同時,市政府制定了《烏鎮古鎮保護條例》,以政府規章的形式規范了具體行為。二是突出管理的創新性。烏鎮旅游開發是由市政府直接領導,而不是以鎮政府為主,在組織領導、人員調配、資金投入等方面市政府發揮了積極作用,組建了市政府派出機構——烏鎮古鎮保護與旅游開發管理委員會,確立了政府主導、市場運作、企業經營的運作機制。同時,為加大資金投入,市政府組織市建設局、國土局等13個經濟實力較強的單位,組建了烏鎮古鎮保護與旅游開發有限公司,與管委會合二為一,具體實施景區的保護整治與合理開發。三是突出古建筑修復的原真性。為了使古鎮達到歷史性與現代性相統一的目標,在整個古鎮保護過程中,在恢復原真性上下功夫,將修復目標定位在100年前,多處征集尋求100年前的建筑材料,對部分重要廳堂、典型民居進行了徹底的整修,恢復了原貌,真正做到了修舊如舊,較好地凸顯出古鎮的原始風貌,使游客一進入烏鎮景區就猶如走入100年前的生活場景。四是突出古鎮的文化特性。“小橋、流水、人家”是江南水鄉古鎮的共性,烏鎮在充分展現共性的基礎上,深入挖掘歷史文化,突出抓住茅盾故居這一特殊歷史文化資源,做好“名人文化”文章,爭取到了中國最高文學獎——茅盾文學獎回故里烏鎮頒獎,并定期組織許多與茅盾相關的研究活動。同時,積極弘揚傳統文化,在景區內重現傳統節日“香市”、皮影戲、花鼓戲等表演活動,組建了烏鎮越劇隊、老年京劇隊等群眾團體,為烏鎮的風光旅游增添了人文氣息。五是突出市場宣傳的針對性。針對不同的客源市場,烏鎮在宣傳促銷方面增強了針對性。對海外游客,大力宣傳烏鎮的中國歷史特色,體現中國傳統文化;對北方游客,宣傳烏鎮“小橋、流水、人家”的江南水鄉特色,用原汁原味的“枕水人家”吸引了大量的北方游客;對城市居民,則打出鄉土品牌,吸引城市人來體驗純樸的鄉土氣息。通過科學地市場分析和定位,烏鎮將上海、江浙一帶作為市場的主攻目標,打出了“一樣的古鎮、不一樣的烏鎮”的宣傳口號,使烏鎮的旅游宣傳取得了較大成功。去年烏鎮的門票收入達到8000萬,整個XX市旅游收入達到22.4億元,占全市gdp的10%。

  另外,杭州宋城勇于沖破西湖傳統旅游大環境,盯準市場,在休閑旅游方面大投入、大開發的氣魄,魯迅故居、東陽盧宅立足歷史文化資源優勢,進一步做深做細、做精做活的信心和決心都是非常值得我們學習和借鑒的。


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