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中國產經媒體融合發展實踐調查報告

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

  11月19日,由中華全國新聞工作者協會指導、中國行業報協會主辦的“2016中國產經媒體融合發展研討會”在京召開,會上《中國產經媒體融合發展實踐報告》正式發布。報告顯示,我國產經新媒體在發展中實現收支平衡的比例已經達到10%。

  據了解,首份《中國產經媒體融合發展實踐報告》以40家產經報社代表給出的“中國產經紙媒融合發展調查問卷”調查報告為基礎,同時將55個產經媒體新浪微博賬號、70個產經媒體微信公眾賬號從2016年1月至10月份的數據作為分析樣本,對產經新媒體平臺的構建、傳播、引導、服務做出全面認識與評價,為未來產經新媒體發展方向與趨勢進行把脈。

  痛點中尋找出路:發展新媒體

  該報告顯示,參加調查報告的產經媒體普遍意識到了融媒體建設的重要性,其中,46%的產經媒體覆蓋“兩微一端一站”(微博、微信、移動客戶端、官方網站),包括《中國旅游報》、《中國交通報》在內的14家媒體開通了官方微博、微信,并擁有官方網站和移動客戶端。其余如《人民郵電報》、《中國產經新聞社》等媒體多開通了其中的一項或幾項,各家媒體運用情況有所差異。

  針對各產經媒體的融媒體發展效果評估,數據顯示,有36.67%的產經新媒體處于投入階段,尚未營收;53.33%實現部分營收,但處在盈利初期;僅10%實現收支平衡。這表明在推進產經新媒體與傳統媒體融合的過程中,仍然面臨諸多問題。

  從報告中列出的新媒體“兩微”運營情況上來看,產經媒體微博活躍度和原創度高于微信,但兩者都有待提升。在70家開通微信公眾號的產經報業單位中,微信公號傳播指數在900以下的占比高達94.5%,有25%以上的微信公號原創率為0%,每天保持更新的活躍賬號僅有4家。相比之下,在開通微博賬號的55家產經報業單位中,有近半數的媒體微博傳播指數值超過1000,微博的原創率多集中80%以上,活躍賬號達14家。

  盡管微博表現明顯優于微信,但兩者的活躍賬號都不足半數,由此可見,雖然多數產經媒體設置了“兩微”賬號,但精品賬戶并不多。更有少數媒體賬號成為“僵尸號”,長期處于沉寂狀態,形同虛設。同時,有些賬號還存在偽原創行為。

  同時,在行業垂直媒體的特性方面,產經媒體“兩微”還存在熱文緊密貼合行業特色和內容商業化特點。在擁有10萬+閱讀量的微信熱文中,獲得高點贊量的文章大多來自對基層員工的報道,其貼合行業特色的特性受到了讀者歡迎。


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/459092.htm
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