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2016居民出游意愿及旅游消費行為調查報告

調查報告 時間:2021-08-31 手機版

  數據顯示,59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游,其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%,男性受訪者的這一比例為62.2%。

  隨著暑假的來臨,旅游業即將迎來一年一度的暑期出游高峰,交通運輸部門也將迎來“暑運”高峰。同程旅游日前發布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》(下稱《報告》),以在線問卷調查和大數據分析的方式分析了今年暑期國內旅游市場的需求趨勢。《報告》數據顯示,已確定將在暑期(7月份和8月份,下同)出游的受訪者占比59.3%,暑期旅游市場需求旺盛。

  暑期有意出游者占比59.3%,男性出游意愿略高于女性

  《報告》調查數據顯示,59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游,其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%,男性受訪者的這一比例為62.2%。而從年齡維度來看,“70后”(37至46歲)和“60后”(47至56歲)的出游熱情最高,有意出游者的比例分別高達77.4和70%,遠超其他年齡組別的受訪者。

  暑期出游需求動機,孩子放假可全家出游是主因

  為什么這么多人選擇在暑期出游?《報告》針對此問題的調查顯示,“孩子放暑假,可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的原因,占比為37.3%,這部分受訪者中主要以“70后”(37至46歲)人群為主,占比57.7%。相比之下,在校學生和職場人士更多地是因為時間原因選擇了暑期旅游,占比分別為40.52%和15.05%。值得注意的是,旅行社(旅游網站)的暑期促銷活動對57歲以上老年群體的暑期出游意愿影響最大,調查中,有12.8%的57歲以上受訪者暑期出游的動機是因為商家的促銷活動。

2016居民出游意愿及旅游消費行為調查報告

  近半數受訪者選擇7月份出游,近四成為全家一起出游

  《報告》調查數據顯示,計劃暑期出游的受訪者中,49.9%的出游時間在7月份,其中選擇7月上旬出游的占比18.6%,而選擇在8月份出游的占比為31.2%,另有18.9%的受訪者暫不確定出游時間。

  在同游人員的選擇上,計劃暑期出游的受訪者中有36.3%選擇全家一起出游,其次是和朋友、同事、同學一起出游,占比22.9%。針對該話題的分年齡調查顯示,“70后”是“最顧家”的暑期旅游者,他們選擇和全家人一起出游的比例高達56.6%。

2016居民出游意愿及旅游消費行為調查報告

  暑期出境游出游意愿首超周邊游,女性比男性更愛出境游

  《報告》針對暑期出游類型的調查顯示,有意暑期出游的受訪者中,選擇國內長線游的比例為45.8%,選擇周邊游的比例為23.7%,選擇出境游(含出境郵輪旅游)的比例為27.3%,這是出境游暑期出游意愿首次超過周邊游。針對該話題的分性別調查統計顯示,女性比男性更加偏愛出境游,總體女性出境游的出游意愿領先男性近5個百分點。

2016居民出游意愿及旅游消費行為調查報告

  暑期出境游日韓泰周邊國家最受歡迎,國內游海濱城市最熱門

  《報告》針對出游目的地的調查顯示,日本、韓國、泰國、新加坡等周邊國家是暑期出境游者的首選目的地,占比高達45.5%,其次是境外海島游(巴厘島、普吉島等),占比31.5%。

  選擇國內長線游的受訪者首選目的地是青島、大連、廈門等國內海濱城市,占比25.8%,其次是廣西、云南及川藏地區的夏季熱門目的地(桂林、昆明、九寨溝、成都、西藏等)。

  暑期周邊游最熱門的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游,占比分別為38.8%和26%。

  另外,根據同程旅游暑期出游最新預訂數據,普吉島、長灘島、首爾、巴厘島、東京、曼谷、芽莊、大阪、香港、濟州島為目前為止預訂量最大的十個出境游目的地。

  國內游目的地則以北京、三亞、廈門、桂林、西安、上海、昆明、張家界、大理、麗江十個目的地的旅游預訂量暫時領先。預計隨著暑期旅游市場的全面啟動,一些國內海濱城市將迎來接待高峰。


本文來源http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/434290.htm
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