隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,計(jì)算機(jī)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)的普及率得到進(jìn)一步提高,其在人們生活中已發(fā)生了潛移默化的影響。而作為當(dāng)代大學(xué)生,他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用則更加廣闊和成熟,這其中就包括很多大學(xué)生進(jìn)行的網(wǎng)上購(gòu)物行為。近年來(lái),網(wǎng)購(gòu)一詞在高校中日益流行,大學(xué)生憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和對(duì)新鮮事物的敏感度,使得網(wǎng)購(gòu)朝著更加廣闊和便捷的道路發(fā)展。而此次調(diào)查就在于了解在校大學(xué)生當(dāng)前的網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀,分析其網(wǎng)購(gòu)的行為特征,并就我國(guó)網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展提出一些看法和建議。
購(gòu)物作為人們社會(huì)生活的一部分,早已被人們深刻理解和認(rèn)識(shí)。在傳統(tǒng)購(gòu)物中,人們選擇商品總喜歡或者說(shuō)總是親臨現(xiàn)場(chǎng),以便于對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的商品做全面的觀察和了解,進(jìn)而做出選擇。然而,在當(dāng)代商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)里,各種生活方式都在進(jìn)行著潛移默化的變化,購(gòu)物也不例外。隨著人們生活水平的提高,計(jì)算機(jī)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的作用和地位日益凸顯,其帶來(lái)的方便與快捷也為大多數(shù)人群所接受,并且逐漸或正在改變著人們的生活。在此基礎(chǔ)上,“網(wǎng)購(gòu)”一詞出現(xiàn)在人們的視線中。所謂“網(wǎng)購(gòu)”,即是網(wǎng)上購(gòu)物的簡(jiǎn)稱(chēng),就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息,并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求,然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼,廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨,或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。這就是現(xiàn)代形式的購(gòu)物。其與傳統(tǒng)購(gòu)物相比存在的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為:(1)可以在家“逛商店”,訂貨不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制;(2)獲得較大量的商品信息,可以買(mǎi)到當(dāng)?shù)貨](méi)有的商品;(3)網(wǎng)上支付較傳統(tǒng)現(xiàn)金支付更加安全,可避免現(xiàn)金丟失或遭到搶劫;(4)從訂貨、買(mǎi)貨到貨物上門(mén)無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng),既省時(shí)又省力;(5)由于網(wǎng)上商品省去租店面、召雇員及儲(chǔ)存保管等一系列費(fèi)用,總的來(lái)說(shuō)其價(jià)格較一般商場(chǎng)的同類(lèi)商品更便宜;(6)對(duì)于商家來(lái)說(shuō),由于網(wǎng)上銷(xiāo)售沒(méi)有庫(kù)存壓力、經(jīng)營(yíng)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制等;(7)對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō),這種新型的購(gòu)物模式可在更大的范圍內(nèi)、更廣的層面上以更高的效率實(shí)現(xiàn)資源配置[1]。
網(wǎng)上購(gòu)物其操作平臺(tái)主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò),而作為當(dāng)代大學(xué)生,他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方面更加廣闊和熟練,網(wǎng)上購(gòu)物勢(shì)必成為他們選擇的范圍,并且,大學(xué)生從其整體素質(zhì)和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)可以看出,他們將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的主宰力量,在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面,他們更具優(yōu)勢(shì)。因此,從分析可以看出,大學(xué)生是網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)的潛在群體,他們對(duì)未來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì)有重要的影響。所以,調(diào)查和分析當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的現(xiàn)狀,了解大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的行為特征,對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展提出一些有意義的見(jiàn)解是勢(shì)在必行而且有其重要的現(xiàn)實(shí)意義的,這也是此次調(diào)查的目的所在。
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