雙十一福建消費(fèi)情況報告

　　571億元交易額、2.78億個物流訂單、217個國家和地區(qū)參與，2014年雙十一購物狂歡節(jié)再一次刷新記錄，福建剁手族們也以16小時血拼15.6億、12個縣市進(jìn)入了全國消費(fèi)百強(qiáng)的成績受到關(guān)注。

　　東南輿情研究中心聯(lián)合騰訊大閩網(wǎng)對全省剁手族們進(jìn)行調(diào)查，剖析福建剁手族消費(fèi)觀念及消費(fèi)習(xí)慣，為剁手族特別是單身剁手族們找到坐標(biāo)提供參考，也為網(wǎng)友們更加理性地看待雙十一網(wǎng)購狂歡提供有力的數(shù)據(jù)支撐。調(diào)查問卷于11月12日通過騰訊大閩網(wǎng)發(fā)布，三天共回收8973份有效問卷。東南輿情研究中心提煉最有價值的分析結(jié)果，圖文總結(jié)如下：

　　【光棍節(jié)變狂歡節(jié)，馬云背后的男人完勝女人】

　　根據(jù)東南輿情研究中心調(diào)查分析顯示，今年雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)福建地區(qū)約有54%非光棍參與，雙十一已然成為全民購物狂歡節(jié)。參與調(diào)查的單身群體中超七成為公司職員及學(xué)生，且單身族購買食品、飲料、酒類、化妝品等商品的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非單身人群，非單身人群則更偏愛衣服鞋帽。

　　圖1 剁手族性別及單身狀況圖

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與以往“女人比男人更愛網(wǎng)購”的說法相比，今年雙十一福建地區(qū)網(wǎng)購參與者超半數(shù)為男性，男性剁手族們以購買衣服鞋帽、數(shù)碼產(chǎn)品、保健品等商品為主，消費(fèi)力也完勝女性，四成男性的消費(fèi)金額高于500元，相比之下，過半女性的消費(fèi)金額低于200元，網(wǎng)購的新生主力軍--馬云背后的男人們表現(xiàn)愈發(fā)惹眼。

　　【泉州網(wǎng)友剁手率最高，與平潭兩地城鎮(zhèn)網(wǎng)購勢頭強(qiáng)勁】

　　泉州地區(qū)網(wǎng)友剁手率最高，剁手平臺以天貓、京東為主，其中消費(fèi)額度500元以下的網(wǎng)友超過八成，但也有近八成網(wǎng)友后悔雙十一的血拼行為。

　　圖2 雙十一網(wǎng)購參與率區(qū)域分布圖(顏色越深參與度越高)

　　同時，泉州地區(qū)有28%剁手族來源于城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)網(wǎng)民剁手率僅次于平潭，兩地城鎮(zhèn)網(wǎng)友均存在強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)空間。

　　圖3各地市消費(fèi)金額分布圖