我國動漫期刊市場調查報告

　　最近幾年來，極具民族特色的動漫期刊逐步走上復興之路，正在加速向前發展，并形成了集群效應，成為帶動中國漫畫和動畫產業崛起的先鋒。日益強盛的動漫期刊陣營正在成為中國出版業乃至文化產業的一支不可忽視的新銳力量。動漫期刊是動漫產業的基礎環節，是動漫作品的試金石和風向標，是動漫產業的試驗地和先行者，在產業鏈中發揮著重要的樞紐作用。動漫期刊實現了漫畫內容的集聚和傳播，并由此成為創作者與讀者之間的交流和溝通平臺。可以說，中國原創動漫(尤其是漫畫)能否強盛崛起，在很大程度上取決于動漫期刊在市場中的作為。

　　整體市場規模

　　最近幾年來，我國動漫期刊整體市場規模有所擴大。據娛樂產業研究機構藝恩咨詢發布的《2010中國動漫產業投資研究報告》，2009年中國動漫出版物市場規模為1.7億元，預計2012年將增至8.5億元。北京開元策略信息咨詢有限公司2009年市場化報刊零售發行調查報告顯示，在以發行為主要收入的雜志中，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、青島、沈陽、武漢、成都等全國10大城市雜志零售市場單期發行量前30強中，共有9種動漫雜志，這9種期刊在北京、上海、廣州、深圳4大城市的銷售指數占所有市場化雜志整體銷售指數的5.6%，比2008年增加了1個百分點(如圖)。不僅動漫期刊整體市場規模明顯放大，知名動漫期刊發行量也在大幅遞增。我國一些市場表現不錯的動漫期刊每期實際發行量約為30萬～40萬冊，與日本第一漫畫雜志2010年平均每期印刷量288萬冊相比，仍有較大的差距。

　　動漫雜志的市場價值指數取決于雜志的期發量、刊期密度和定價，期發量越高、刊期越密集、定價越高，雜志的市場價值就越大?！队哪髱煛贰ⅰ堵嬍澜纭贰ⅰ吨袈汀?、《小公主》、《漫畫派對》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》和《吉美漫畫》等9種動漫雜志，在4地合計雜志零售市場中依次排列，以《幽默大師》單期銷售指數最高;月度銷售指數前5強依次為《漫畫世界》、《知音漫客》、《幽默大師》、《米老鼠》和《漫友》，月度市場價值指數前3強依次為《漫畫世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。對比往年數據，《漫友》和《幽默大師》的市場價值名次有所下降，而《知音漫客》則上升較快。綜合來看，近年來在動漫產業利好政策的推動下，我國動漫雜志消費市場持續上揚，不僅整體銷量突飛猛進，而且在整體市場化報刊的大盤中所占比例也在不斷加重。