衛(wèi)生巾市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、媒體調(diào)查顯示
根據(jù)《精品購(gòu)物指南》2000年的一項(xiàng)調(diào)查顯示:影響消費(fèi)者購(gòu)買衛(wèi)生巾的因素有:價(jià)格、廣告、朋友的介紹、包裝、促銷、生產(chǎn)廠家等。
另?yè)?jù)《女性月刊》2003年的一項(xiàng)調(diào)查顯示,影響購(gòu)買的第一因素是廣告的推薦,第二是朋友的推薦,第三是長(zhǎng)期使用的感覺(jué),第四是包裝的精美程度等。
從這兩個(gè)調(diào)查中分析,在購(gòu)買的心理上,年輕女性對(duì)新品牌較為敏感,受廣告影響較大,抱著好奇心使用,品牌忠誠(chéng)度不高。
在產(chǎn)品選擇上,據(jù)調(diào)查有73%的女性會(huì)在經(jīng)期感到局部皮膚瘙癢,這多是不透氣衛(wèi)生巾的原因。
2003年1月《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》報(bào)道,據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究顯示,一條通過(guò)衛(wèi)生檢驗(yàn)合格的衛(wèi)生巾在使用兩小時(shí)后,細(xì)菌的數(shù)量就會(huì)驟增到107~1012個(gè)。因此,權(quán)威專家呼吁,衛(wèi)生巾使用2個(gè)小時(shí)就必須更換,以減少大量細(xì)菌在與身體的親密接觸中“乘虛而入”,侵害健康。
這些調(diào)查說(shuō)明,雖然我國(guó)現(xiàn)在有很多名牌衛(wèi)生巾,但所有的產(chǎn)品無(wú)論在生產(chǎn)、質(zhì)量、營(yíng)銷、品牌等方面,都需要進(jìn)一步改進(jìn)。特別是中小企業(yè),如何在保證質(zhì)量的前提下,在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中,滿足消費(fèi)者不斷求新、求變的心理需求,獨(dú)樹一幟,贏得快速發(fā)展呢?
二、市場(chǎng)分析
我國(guó)自從上個(gè)世紀(jì)1980年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線,發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè),1000多條生產(chǎn)線,年產(chǎn)量2600萬(wàn)箱,也由單一的普通型發(fā)展到日用型、夜用型、藥物保健型、旅游型等。在形狀上,也分為長(zhǎng)方形、圓頭型、啞鈴型、護(hù)翼型等,這些從方方面面來(lái)滿足婦女的不同需求。
目前,衛(wèi)生用品正朝兩個(gè)趨勢(shì)發(fā)展:1、外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場(chǎng),但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。2、將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途,而被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。比如,彩色衛(wèi)生巾,能夠自動(dòng)監(jiān)測(cè)排卵期,調(diào)節(jié)經(jīng)期情緒的個(gè)性化衛(wèi)生巾等。
我國(guó)現(xiàn)有3.4億婦女處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段,資料表明,2001年中國(guó)市場(chǎng)上衛(wèi)生巾的銷售額為270億元。巨大的市場(chǎng),引起生產(chǎn)廠家的劇烈競(jìng)爭(zhēng)。那么,產(chǎn)品要從那些方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)呢?
本文來(lái)源:http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/391435.htm