互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　俗話說的好，“男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁”。然而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活下對(duì)于婚戀也有了新的理解。傳統(tǒng)的戀愛交友方式似乎已經(jīng)不能夠完全滿足當(dāng)今快節(jié)奏的生活，在線婚戀交友應(yīng)運(yùn)而生并迅速受到消費(fèi)者和資本家們的關(guān)注。然而，隨著婚戀交友應(yīng)用的增多，重社交輕婚戀已經(jīng)成為新趨勢(shì)。而對(duì)于傳統(tǒng)的四大婚戀網(wǎng)站，則開始向終身服務(wù)方面深耕，拓展新的市場(chǎng)。

　　一、四大婚戀網(wǎng)站公布會(huì)員數(shù)

　　四大婚戀網(wǎng)站自然是公認(rèn)的有緣、百合、世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)。隨著世紀(jì)佳緣在美國(guó)退市，成為百合網(wǎng)旗下的全資子公司，百合網(wǎng)的市場(chǎng)版圖瞬間擴(kuò)大。

　　根據(jù)四家網(wǎng)站最新公布的會(huì)員數(shù)量，有緣網(wǎng)以2.2億人的注冊(cè)會(huì)員保持領(lǐng)先，且該數(shù)據(jù)是于2015年年底公布，世紀(jì)佳緣最新數(shù)據(jù)顯示注冊(cè)會(huì)員人數(shù)為1.7億人，百合網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員9500萬人，珍愛網(wǎng)則擁有9000萬注冊(cè)會(huì)員。

　　二、婚戀網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)遭冷遇

　　根據(jù)Alexa網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)顯示，較2015年年底數(shù)據(jù)，四大婚戀網(wǎng)站的網(wǎng)站PV均大幅下降，PV僅為2015年年底的一半左右，網(wǎng)站的排名也全部降低，其中百合網(wǎng)和有緣網(wǎng)兩家降幅最為明顯。

　　產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，主要有兩點(diǎn)：首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無論是網(wǎng)站的工作重心，還是用戶群體都開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這也是為什么用戶全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的情況下網(wǎng)站遇冷的主要原因。其次則是時(shí)間點(diǎn)的問題，相較于年中這個(gè)時(shí)間段，2015年年底的用戶對(duì)于婚戀交友的需求相對(duì)更強(qiáng)一些(斜眼笑)。

　　那么移動(dòng)端的發(fā)展?fàn)顩r如何，速途研究院通過從應(yīng)用寶、360、百度、華為應(yīng)用市場(chǎng)、豌豆莢等幾家主流應(yīng)用平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，剔除奇異值后，得到婚戀交友類應(yīng)用累計(jì)下載量排行和2016上半年增長(zhǎng)排行。

　　三、百合婚戀趕超有緣 雙方仍緊咬

　　經(jīng)過2016年上半年半年時(shí)間的`角逐，百合婚戀的累計(jì)下載量最終以微弱差距趕超有緣網(wǎng)，位居榜首。熱戀累計(jì)下載4304萬次排在第三。世紀(jì)佳緣累計(jì)下載2302萬次排在第七，位列第二梯隊(duì)，珍愛網(wǎng)累計(jì)下載1259萬次排名第十，位居第三梯隊(duì)?；ㄌ锝挥?、紅娘網(wǎng)、人人紅娘等累計(jì)下載均不足千萬，居第四梯隊(duì)。

　　四、重社交類應(yīng)用下載量增勢(shì)猛烈

　　盡管百合有緣累計(jì)下載量領(lǐng)先，但2016年上半年下載量增長(zhǎng)情況來看，像熱戀、想戀愛、找對(duì)象等重社交類應(yīng)用的下載量增長(zhǎng)更高，反而百合婚戀、世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)這類專業(yè)做婚戀的應(yīng)用下載量增勢(shì)稍顯不及，包攬了第四到第七位。

　　由此可見，隨著婚戀交友類應(yīng)用的增多，人們對(duì)于婚戀交友應(yīng)用的需求也從重婚戀向重社交的方向轉(zhuǎn)移。因此對(duì)于社交功能強(qiáng)于婚戀服務(wù)的這類應(yīng)用更加符合消費(fèi)者的口味。而對(duì)于用戶使用婚戀交友類應(yīng)用的目的調(diào)查也恰好印證了上述觀點(diǎn)。

　　五、用戶使用婚戀交友的目的 戀愛只占16.9%

　　用戶使用婚戀交友類應(yīng)用的目的調(diào)查顯示，交友、約會(huì)、聊天等社交行為占比高達(dá)77.8%，真正以戀愛為目的的用戶僅占16.9%。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全民社交已然展開，人們對(duì)于各類應(yīng)用的社交功能需求越發(fā)強(qiáng)烈，文學(xué)、音樂、直播、游戲、視頻等領(lǐng)域的應(yīng)用，社交功能均是他們的加分項(xiàng)。

　　而且隨著移動(dòng)端婚戀交友類應(yīng)用社交占比越來越重，整個(gè)市場(chǎng)也將會(huì)向娛樂化傾斜。

　　六、婚戀交友人群年齡分布 年輕人群體參與度提升

　　對(duì)于婚戀交友的人群，30-39歲人群占比45%，大齡未婚對(duì)婚戀交友的需求強(qiáng)烈，可以理解。但20-29歲人群占比也達(dá)到了30%，甚至有7%的19歲以下人群也參與到其中，這一方面得益于婚戀交友應(yīng)用的重社交化。同時(shí)也是快節(jié)奏生活下，人們對(duì)于通過在線交互的方式進(jìn)行婚戀交友行為的需求有所提升。

　　七、單身男性更著急

　　根據(jù)2014年年末公布的國(guó)內(nèi)人口數(shù)據(jù)，我國(guó)男性人口70079萬人，女性人口66703萬人，男女比例105.06。然而婚戀交友類的人群性別分布顯示，男性占比高達(dá)84%，女性占比僅為16%，如此懸殊的比例可見國(guó)內(nèi)單身男性對(duì)于婚戀交友更加著急。

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