中外彩電巨頭中國市場調查報告

　　在任何一個行業，一家企業的市場占有率達到20%，則意味這個行業將正式步入一個強者驅動的發展新通道。

　　日前，第三方市場監測機構中怡康最新發布的彩電市場月零售監測報告披露，連續13年稱霸中國彩電市場的海信電視，于今年8月市場占有率再度刷新歷史紀錄、達到18.47%，距離20%僅有一步之遙，并以近四個百分點的優勢領先排名第二的企業。

　　這標志著持續30多年的中外彩電巨頭在中國市場的爭奪戰，正式以本土企業的全線告捷而落下帷幕。近年來，在整個彩電產業“增產不增收”的背景下，以海信為首的行業巨頭卻逆勢掀起一場行業的深度洗牌戰役，不僅持續大幅度擠壓外資品牌的生存空間，還將進一步提升并夯實中國彩電產業的競爭力。

　　海信：沖擊20%

　　一輪持續的市場寒冬，卻成為領軍企業深度洗牌的黃金期。來自中怡康最新發布的中國液晶市場月度零售監測報告顯示：今年8月，海信電視零售量、零售額分別達到17.36%、18.47%，雙雙以近四個百分點的優勢領先于第二名。

　　其中，在反映企業綜合經營能力的零售額占比上，海信電視更是在寒冬市場再創新高，達到18.47%，距離20%的行業強者驅動新拐點僅有“一步之遙”。一直以來，在很多行業和領域，有一個“20%”定律：即在行業中，一旦出現市占率達到20%的領軍企業，這意味著行業將進入強者領跑和發展的新時代。

　　其實，這并非海信電視在中國市場上的第一次領跑。在過去13年間，海信一直牢牢占據著中國彩電“一哥”的地位。在今年歐洲杯期間，海信電視中國第一更是直接引發全球市場的“刷屏”。

　　據悉，今年前八個月，海信電視的市場零售量、零售額占比分別達到17.14%、17.91%。在反應企業市場綜合競爭力的品牌價格指數上，海信則達到105，是所有中國本土企業中最高的，也是唯一在品牌價格指數上突破100的本土彩電品牌。這充分表明，在未來半年，甚至一年的市場競爭中，受到品牌力驅動海信市場份額將會保持繼續著強勁的增長動力。

　　在中國家電商業協會秘書長連四清看來，“目前，在中國彩電市場上，海信已經率先建立起硬件、內容、平臺、服務多維驅動的競爭力，并通過一系列原創、首創顯示技術形成了與同行的差異化競爭優勢，具備與外資巨頭同臺競技的綜合實力。”

　　行業：深度裂變

　　如今，在海信于中國彩電市場“一枝獨秀”背后，正是整個中國彩電產業品牌競爭格局進入一輪持續而深度的洗牌期。一方面，是本土強勢品牌正在從過去“咬合式競爭”局面，快速步入新一輪的兩極分化，一家獨大局面正在出現;另一方面，則是中外彩電品牌之間的行業地位和品牌號召力全面反轉。

　　在最近兩年多以來，中國彩電市場一輪因為“互聯網、智能化”而引爆的巨頭博弈、行業洗牌過程中，除了大量互聯網企業的跨界進入，則是大量傳統洋品牌的生存空間被不斷擠壓。

　　中怡康監測數據顯示：今年前8個月，在彩電行業總體零售量、零售額分別下跌6.68%、15.16%的背景下，在中國市場影響力最大的三星、夏普、索尼、LG四大洋品牌，市場零售量分別同比下滑28.29%、39.50%、38.93%、43.52%，零售額則分別同比下滑27.57%、35.69%、33.49%、41.20%。這一市場局面充分表明，中國彩電市場“一感冒”，洋品牌就要“抖三抖”，市場競爭力持續下滑。

　　不只是大量在中國市場深耕幾十年洋品牌，如今已經被海信為首的中國企業，快速搶奪市場份額，并遠遠甩在身后。即便在過去10多年以來，中國彩電市場上一直呈現的“六匹馬車”領跑的.品牌競爭格局，也在最近兩年以來發生新的變化：海信不僅牢牢位居行業第一的席位，還在今年以來的市場上以4個百分點的較大優勢領先于排名第二的企業，并進一步撬動整個彩電行業品牌格局的兩極分化。

　　即便是全球彩電市場一哥的三星電子，雖然在中國市場上是所有洋品牌表現最好的企業，但是海信已經以近8個百分點的優勢實現對三星的全面超越。從而一舉在中國彩電產業完成了從過去對于外資品牌的跟隨、模仿后，成功彎道超車實現自我發展、強勢領路。

　　在知情人士看來，“在這一輪以海信為首的本土企業，于彩電市場強勢崛起、持續領跑背后，最大的動力便是在全球顯示技術上，中國企業開始占據一席之地。從過去的CRT時代完全模仿，到平板時代的跟隨發展，到如今相繼拋出了ULED、激光顯示等全新技術的獨立自主經營，充分釋放出海信等中國企業的技術自信和品牌魅力。

　　前瞻：后勢看漲

　　從18.47%到20%，對于海信來說，只有一步之遙遠。但是，對于整個中國彩電產業來說，從過去的模仿、跟隨，到如今的獨自發展、持續引領，卻整整經歷了30多年的積累和沉淀。如今，對于已經成功站在中國彩電產業新一輪自主發展、獨步天下最前沿的海信來說，一切才剛剛開始，后勁還在后頭。

　　最新公布的一份用戶數據顯示：截止今年8月，海信互聯網電視激活用戶數已突破2100萬，成為全球用戶最多的互聯網電視平臺。去年以來，基于海信電視平臺的聚好看付費用戶規模每月幾何級數式增長，相較去年5月驟增412倍。

　　這從一個方面反應出，基于技術立企的海信電視，在完成此前的“ULED顯示技術、激光顯示技術”的自主原創、市場推廣引爆，幫助中國企業在全球顯示技術競爭中贏得一席之地后，正在加速推動“以用戶為中心”的內容服務運營平臺的建設和打造。

　　通過超前的硬件、軟件、內容、服務的生態平臺規劃并布局，時至今日海信電視的大屏運營平臺已完成視頻、購物、教育、游戲等多版塊布局，成熟的人機交互體驗為更多內容服務提供可能性和想象空間。這也將成為接下來海信繼續保持市場領先地位的最大動力。

　　隨著已經于今年“金九銀十”提前打響的新一輪彩電市場大戰，以自主顯示技術為基礎，以豐富而完善的內容運營為支撐，以海信為首的領軍企業正在醞釀并發起新一輪的洗牌戰役，最終目標則是將日韓洋品牌徹底清理出局，從而真正建立起中國企業稱霸中國市場的新強者時代。

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