上海市民閱讀狀況調查報告
為了解市民閱讀客觀狀況,為行業規劃、決策提供參考,上海市新聞出版局委托上海理工大學、上海出版印刷高等專科學校“上海市民閱讀調查”課題組組織實施“2016年上海市民閱讀調查”。這是本市就此專題連續進行的第六次調查。上海也是全國省、市、自治區中唯一連續六年進行此項調查的地區。本次調查從2016年1月開始啟動;2月至4月在全市范圍內開展問卷調查;4月至5月進行問卷復核、數據錄入和數據分類處理工作;6月至7月在242000多個基本數據的基礎上完成本次調查的初步分析。
調查對象為本市的十六個區、縣中2308.38萬7歲以上的居民。有效樣本量為4417個(其中網絡問卷樣本1974個,占44.69%;紙質問卷樣本2442個,占55.31%),樣本量占總體比率約為0.191‰。總樣本中男性樣本占51.03%,女性樣本占48.97%;以年齡段進行區分,“7歲至25歲”、“26歲至50歲”、“51歲至60歲”、“60歲以上”樣本分別占到總樣本的34.82%、51.05%、10.32%、3.80%;細分的十二個職業變量基本涵蓋了主要的行業與職業/身份。
本次調查旨在較為全面地了解上海市居民的閱讀狀況、閱讀行為、閱讀需求、閱讀興趣、閱讀方式和閱讀感受的基本情況。在此基礎上,分析上海市居民的閱讀規律與發展趨勢,以期為政府相關管理部門、出版企業、發行/傳播企業提供有效的信息。本年度閱讀報告增加“關于數字閱讀狀況的分析”子課題。在調查數據的基礎上,進一步深入地對市民的數字閱讀狀況,從性別、年齡、職業、學歷、收入角度切入,力圖呈現一個更為細致詳實的數字閱讀狀況全貌。該分析主要集中在:選擇數字閱讀的主要原因;進行數字閱讀時的載體;數字閱讀的時間;數字閱讀的主要對象;使用電子設備之后閱讀習慣是否有所變化;數字閱讀存在的主要問題等方面。
一、閱讀基本認知調查
今年的調查結果顯示,上海市民的閱讀狀況表現出在信息極大豐富、多元和新媒體發展迅速背景下的諸多特點。
1、對于“讀書的主要目的”的答案一直處于相對穩定的狀態;2013年至今,入選前五位的選項完全相同;今年首、二選是連續四年的“增加知識”和“滿足興趣愛好”;2013年和2015年位居第三的“提高修養”今年被“工作、研究或學習需要”所取代;前五項中與個人的素質、修養、知識面、生活品質密切相關的四項選擇的比例始終高于百分之十,今年的該四項選項總比例達到58.13%,比去年高出0.41%;“工作、(研究)或學習需要”的排位和比重在逐年上升。
在大力加強城市文化建設,多種形式開展閱讀活動的上海,市民閱讀動機的正向、穩定、自主、非功利趨向表現得非常明顯;盡管生活內容的豐富必然導致生活方式的多元,但是對于提高生活品位與品質,對于加強個人素質與修養冶煉,對于為勝任工作所進行的知識與技能準備,卻是不變的追求,此種精神追求直接表現為對閱讀的態度和對閱讀目的的選擇。
2、首選“數字閱讀”的受訪者快速增加。首選“傳統(紙質)閱讀”的比例仍如過去四年那樣高出首選“數字閱讀”的比例,但是兩者差距為11.70個百分點,比去年的差距縮小6.55個百分點,這是該差距連續第二年的縮小;首選“數字閱讀”的比去年高出3.44個百分點,這也是連續第二年的提高。
由于閱讀“群體”自身閱讀習慣的變化,新一代閱讀“群體”的成長,以及閱讀“工具”功能的改善對于閱讀方式的“首選”的選擇肯定會有較大影響;就今年的數據來看,“紙質(傳統)閱讀”雖然依然表現出占有優勢,但是它與“數字閱讀”差距的縮小正反映出這種趨勢。
3、“紙質閱讀”在閱讀效果上仍有優勢。認為“紙質讀物”具有最好閱讀效果的比例57.98%仍居相當優勢,比認為“數字讀物”具有最好閱讀效果高出41.48個百分點;從2013年至今,兩者的差距始終維持在百分之四十上下。
由于數字閱讀技術不斷改進導致數字閱讀更加方便,閱讀界面與內容更加豐富多樣,閱讀感受與舒適度更加提升,閱讀終端和閱讀物價格不斷降低,新生代的青少年讀者群體漸次出現,不但對于兩種閱讀方式選擇的變化極為合理,而且在未來的幾年內此種此消彼長的變化加大,亦是自然的。
二、閱讀偏好調查
4、文史類讀物最受讀者歡迎。對于不同圖書種類喜好程度位列前五位的圖書類別分別為:“文學”、“歷史”、“日常生活”、“心理”、“經濟/管理”;“文學”與“歷史”的首、次地位極為穩定,除了2013年外“日常生活”都處于第三,去年上升一位至第四的“經濟/管理”跌回第五,去年第六的“心理”升至第四且提高了1.50個百分點,去年首次進入前五的“哲學”今年下降至第八;同時,“美術/書法/藝術”、“教育”、“醫藥衛生”的比例都有不同程度的上升;比例下降的則是“政治”、“軍事”、“科普”、“教育”和“少兒”;和前兩年一樣,除了“醫藥衛生”和“科普”之外的自然科學、工程技術的所有門類都排在最后六位。男性選項排前的是“歷史”、“文學”、“軍事”、“經濟/管理”、“日常生活”、“政治”,女性則為“文學”、“日常生活”、“歷史”、“心理”、“美術/書法/藝術”、“教育”,“7至18歲”年齡段為“文學”、“歷史”、“少兒”、“心理”、“美術/書法/藝術”、“其他”。
分別象征著人類的想象力、記憶力、思辨力和想象力的門類如“文學”、“歷史”、“哲學”、“藝術”等所具有的吸引力是廣泛而又強大的,這與我們在關于閱讀目的調查中得到的與個人素質、修養、知識面、生活品質密切相關的四項選擇高比例完全吻合;而與閱讀者生活、身體、心理密切關聯的“日常生活”、“心理”、“經濟、管理”、“醫藥衛生”等門類受到重視是為必然;具備通俗性、知識性、實用性、趣味性的門類成為閱讀者的閱讀興趣和閱讀指向所在理所當然;與之相反,學術性和專業性強,趣味性和適用性弱,讀者面相對狹窄的自然科學、工程技術類專業圖書的低選擇率也是合理的;這是大眾文化的內在邏輯和基本規律在市民閱讀中的準確體現。
5、位于閱讀興趣前六位的期刊類別分別為“新聞時政”、“文學藝術”、“人文史地”、“旅游休閑”、“女性、家庭、情感”和“娛樂/八卦”;其中,前四種的排序和前三年的完全一致,第五位和去年相同,第六位的“娛樂/八卦”和第七位的“醫藥健康”與去年的位置進行了互換;這六類的比例總和為59.01%,高于2015年的56.35%和2014年的57.58%。男性選項排前的是“新聞時政”、“人文/史地”、“文學藝術”、“旅游休閑”、“經濟/管理/理財”、“醫藥健康”,女性則為“文學藝術”、“旅游休閑”、“女性/家庭/情感”、“新聞時政”、“人文/史地”、“娛樂/八卦”,“7至18歲”年齡段為“卡通漫畫”、“文學藝術”、“娛樂/八卦”、“旅游休閑”、“人文/史地”、“新聞時政”。
對于“刊物”,閱讀者除了要求具備通俗性、知識性、實用性、趣味性的共同特點以外,還會因閱讀者的不同對其的時效及時性、知識集合性、形式多樣性有著針對不同對象的具體標準和要求;與對圖書的喜好相似,文學/藝術、生活、家庭、娛樂等與生活關聯度密切的門類更能夠引起女性的興趣。
本文來源:http://www.nvnqwx.com/gongwen/diaochabaogao/3127430.htm