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廣告學專業實踐教學與創業能力的培養論文

實用文 時間:2021-08-31 手機版

  摘要 在廣告學專業實戰教學中培養學生的創業能力,要調整專業培養目標,在科學安排實踐教學內容的基礎上,合理設計實踐教學的形式和方法,

  關鍵詞 廣告學專業 實戰教學 創業能力

  一、廣告學專業實踐教學中開展創業教育的基本背景

  1 廣告學專業實踐教學中開展創業教育的教育背景

  創業教育是2l世紀的重要教育課題。早在1998年1O月舉行的世界高等教育會議就提出:“高等學校,必須將創業技能和創業精神作為高等教育的基本目標,為了方便畢業生就業,高等教育應主要關心培養創業技能與主動精神”,要使畢業生“不僅成為求職者,而且逐漸成為工作崗位的創造者”。我國于1999年1月公布的《面向2l世紀教育振興行動計劃》中也強調要“加強對教師和學生的創業教育,鼓勵他們自主創辦高新技術企業”。在此背景下,大學生的創業活動風生水起,1983年美國奧斯汀德州大學舉辦了首屆大學生創業競賽(他們稱之為商業計劃競賽),接著,包括麻省理工學院、斯坦福大學等世界一流大學在內的十多所大學,每年都舉辦這一類的競賽,并逐漸波及世界其他國家的大學。1997年,清華大學研究生發起了首屆“清華大學創業計劃大賽”。1999年3月,全國舉行首屆“桃戰杯”大學生創業大賽,創業教育開始在我國推廣。經過十多年的發展,我國高校的創業教育和研究漸成大觀。在廣告學專業教育中開展創業教育,已是大勢所趨。

  2 廣告學專業實踐教學中開展創業教育的經濟背景

  創業教育是經濟社會發展到一定階段的產物,經濟結構的變化,必然導致人才結構的調整。大學生創業活動,是隨著知識經濟的到來而萌發的,迎合了產業發展轉向“知識經濟”的趨勢。知識經濟是以現代高技術為主導的經濟,其創新的本質為掌握了現代科學技術、富有冒險和創新精神的大學生創業提供了先決條件。而社會需求的多樣化和經濟增長的差異化,又為大學生創業開辟了廣闊的天地。目前,金融危機席卷全球,它在給經濟發展帶來巨大影響的同時,也給大學生創業教育提供了良好的機遇。一是金融危機促進了創業政策環境的改善。政府相關部門為鼓勵大學生創業,出臺了更多的優惠政策。提供更多的救助措施。為大學生創業提供了更好的外部環境。二是金融危機加速了創業的社會認同。金融危機所導致的就業形勢的低迷使得人們對創業有了更多的理解與支持,人們不再認定創業是一種冒險行為,更把它看成一種尋求生存出路的最佳方式。三是金融危機降低了創業的門檻,為創業提供了較多的發展機會。

  3 廣告學專業實踐教學中開展創業教育的就業背景

  就廣告行業而言,廣告公司規模小,接納的畢業生有限,未來廣告學專業畢業生的就業市場將日趨分化。一方面,隨著高等教育入學率的繼續提高,畢業生也必將相應增加。預計到2010年我國適齡人口入學率將接近15%,屆時,大學畢業生數量將進一步增加。另一方面,我國還存在著嚴重不足的就業需求問題,一是從社會對就業崗位的需求角度看,我國的就業需求總體上呈現逐年下降的趨勢,經濟增長對就業增長的貢獻越來越弱。在20世紀80年代,我國國內生產總值每增加1%,平均可以增加200萬個就業機會;進入20世紀90年代,經濟每增長1%,卻僅能提供約80萬個就業機會。二是根據有關預測,我國的經濟增長率能夠在20年內維持在8%左右的水平,這固然能夠使我國經濟進一步繁榮,但從近期的角度看,就業需求的增長,遠遠不能滿足我國社會巨大的就業供給數量。同時,在政府減員增效、高校繼續擴招、非國有經濟形式發展不容樂觀的情況下,人才市場供大于求的矛盾日益突出起來,造成不同經濟發展階段教育與就業的矛盾。出現“知識失業”。因此,依靠政府創造就業機會來解決人才市場供需矛盾,短期內可能性不大。自主創業,將是緩解就業壓力的有效途徑。

  二、廣告學專業學生的創業能力要求

  大學生的創業能力是大學生在創業實踐活動中自我生存、自我發展的能力。在廣告學專業學生的創業實踐活動中,應注重鍛煉和提高公共能力、職場能力和專業能力三種不同層次的創業能力。

  1、公共能力。公共能力是所有社會人員參與社會生活必須具備的能力。其一是學習能力。學習能力就是獲取知識的能力,包括對知識的接受、轉化和應用。學習能力是所有能力的基礎,它是一種生存能力的表現,決定了一個人競爭力的高低。它要求人們不僅要學習寬泛博學的知識,還要學會學習的方法,樹立終身學習的理念。其二是語言表達能力。語言表達能力是人駕馭和運用語言的能力,它不僅是一種重要的智力技能,而且也被心理學家列為創造能力之一,是人的內在素質的重要外在表現,反映人的思維能力、社交能力、以及性格、風度。其三是社會交往能力。社會交往能力是指參加社會集體生活,與周圍人們相互交往、保持協調、正確處理各種社會關系的能力。其實質是獲得和利用社會支持的能力。一個創業者必須學會與各種人打交道,從而協同工作或建立良好的人際關系。其四是邏輯思維能力。邏輯思維能力是指正確、合理思考的能力,亦即對事物進行觀察、比較、分析、綜合、抽象、概括、判斷、推理的能力。一個具備良好創業素質的人需要很強的分析問題、判斷是非和觀察事物的能力。其五是心理調適能力。心理調適能力是個體對各種因素引起的心理變化和情緒波動進行調節的能力,是健康心理乃至健康人格的外在表現。現代社會是一個激烈競爭的社會,良好的心理調適能力有助于人們在變化莫測的激烈競爭面前,迅速、正確地解決問題和矛盾,適應日趨激烈的競爭與挑戰的社會生活。

  2 職場能力。職場能力是指職場工作中所需要的各種能力。其一是創新能力。創新是一種對未知世界、未知領域的探索性活動,其本質是通過科學研究、生產活動和管理實踐,創造新的理念、產品或服務成果并轉化為生產力,以促進社會經濟的發展。創新能力源于創造性思維,成功的創業者一定要具有獨立性、求異性、想象性、新穎性、靈感性、敏銳性等創造性思維的人格特質。其二是組織能力。組織是創造價值的`源泉。創業者往往也是一個領導者,需要一定的組織能力。組織能力包括合理選擇下屬的能力、粘合能力、架構能力、溝通能力、協調能力、激勵下屬的能力、授權能力、應變能力和合理分配人力、財力、物力等資源的能力。其三是經營管理能力。經營管理能力是每一個創業者必備的重要能力,主要包括決策、經營、管理、用人、理財等方面的能力。其四是計算機應用能力。作為一項職場必備的能力,計算機應用能力包括兩個層次:一是計算機基礎知識的應用能力;二是計算機專業軟件的應用能力。尤其是第二種能力。它包括對各種流行應用軟件的使用、優劣判斷乃至軟件開發的能力。其五是市場洞察和營銷能力。創業者必須學會調查分析市場,隨時掌握商機所在。對市場洞察和營銷的能力,包括發現和識別市場需求的能力、整合社會資源的能力、迅速回應的能力以及業務拓展的能力。其六是團隊合作的能力。在創業過程中,創業者光靠個人的力量是有限的。尤其是隨著社會經濟的深入發展,單憑個人的力量成就一番事業的機會已經越來越少,因此,創業者必須具備團隊合作意識,善于利用團隊的力量來經營企業。   3 專業能力。專業能力是創業者掌握和運用專業知識進行專業生產的能力。它是一種最基本的創業能力。廣告是一個多工種、多環節合作的行業,涉及市場調研、創意策劃、表現設計、媒介選擇、后期制作、效果評估等諸多方面,廣告專業的專業能力主要包括廣告基礎能力、廣告策劃能力、廣告表現能力、廣告創意能力、廣告文案能力。廣告基礎能力是從事廣告活動所需要的基本能力。具體包括廣告基本理論的運用能力、廣告調查能力、廣告提案能力、廣告專業軟件的操作能力、廣告制作設備的使用能力、廣告活動的統籌能力。廣告策劃能力是指科學、合理地安排廣告的構思能力,廣告策劃能力的形成是和長期的行業關注,市場調查、社會洞察、謀略思維分不開的。廣告創意能力是最為根本的廣告專業能力。創意是廣告的靈魂,廣告創業者既要具有良好的智力素質,又要擁有廣博的知識視野。廣告表現是將廣告創意轉化為廣告作品的過程,它是實現廣告目標的中心環節。在整個廣告活動中處于承上啟下的地位。因而,廣告表現能力反映了廣告創作者的基本素質,是一項重要的廣告專業能力。廣告文案是廣告作品中傳達廣告信息的全部語育文字符號,是廣告創意策略和表現策略的執行和深化。任何廣告作品都離不開用語言文字符號來傳達產品和勞務信息,所以,廣告文案能力也是廣告專業能力的重要組成部分,它包括通透的觀察力、高超的文字駕馭能力、策略性思維能力、組織事實與思想的能力。


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